網站關鍵字排名波動的情況

摘要： 最近發現手上幾個網站排名波動的厲害，老是上上下下的，搞的人心驚肉跳的，生怕哪一天下去就不再上來就麻煩了。 其實相信很多SEOer都遇到過這種情況，卻不知道網站哪裡出了問題

最近發現手上幾個網站排名波動的厲害，老是上上下下的，搞的人心驚肉跳的，生怕哪一天下去就不再上來就麻煩了。 其實相信很多SEOer都遇到過這種情況，卻不知道網站哪裡出了問題，其實網站關鍵字排名波動一般的情況是使用者需求有沒有被滿足。 其實這個問題已經越來越重要了，前兩三年流行什麼內容為王，外鏈為皇。 現在沒有人喊這種口號了吧，去年百度一系列演算法的升級其實只有兩個主題一個目的，第一就是打擊垃圾內容和打擊垃圾連結，目的就是提升網站的使用者體驗。 上次的綠蘿演算法上線就是專門打擊連結的，所以這個時候你還想靠連結玩轉SEO已經是不可能的了，所以研究使用者需求就變的尤其重要了。

還是回到剛才的問題，網站關鍵字排名波動的情況。 如果是網站關鍵字整體排名下降，網站整體流量下降那是你網站降權了，至少什麼原因你需要自己分析。 但如果是別的關鍵字排名都好好的，只有個別關鍵字排名下降了，其中很大的原因就是使用者搜索這個關鍵字來到你的網站，你網站的內容佈局不符合這個關鍵字。 其實在百度統計裡完全可以看出這一點的：

第一個你要看搜索這個關鍵字的平均訪問時長，如果這個平均訪問時長只有10幾秒鐘的話，這就足以說明使用者通過這個關鍵字進到你的網站，而你的網站並沒有滿足它的需求人家就離開了

第二個要看的是跳出率，看看搜索這個關鍵字的跳出率高不高，如果你的跳出率高的話有兩個原因，可能是因為你本身的內容並沒有説明到使用者，另一方面的原因是因為你沒有做好使用者的後續需求。

第三個就是PV,其實這個跟第二點有點類似，當然如果你的PV越高，那說明使用者是喜歡你的網站的，你的隱型需求挖掘的不錯，解決了使用者的問題。 反過來你的PV越低就說明你的內容可能不符合使用者。

其實這三點應該結合在一起看就會更有價值，才會更綜合的看裡面的因素，而不是單獨的去看其中的一點。 如果下次你網站遇上單個關鍵字排名下降的情況你就去你後臺的百度統計去看看是不是跳出率過高，停留時間過短，PV過少。 如果情況真的是這樣，那麼你就應該立馬分析當下搜索這個關鍵字使用者最大的需求，並且抓住它佈局在網站，並且做好後續需求和隱性需求的挖掘，相信用不了多久你網站的關鍵字排名就會回來。

可能還有人會這樣說，儘管我網站有些關鍵字進到網站後跳出率很高，停留時間不是很長，PV也產生的很少，可是關鍵字排名仍然堅挺。 這是為什麼呢?其實很多事情是相對的，儘管你的跳出率很高，可能競爭對手的更高，你的排名還在說明你是垃圾中還比較好的。 但萬萬不可沾沾自喜，還是應該時刻保持著危機感，不斷提供網站的使用者體驗確保網站的整體品質不斷提供，這樣才能保證我們的網站綜合實力不斷提高。

其實我們應該做的就是搜索進到我們網站的使用者的關鍵字全部分析一遍，看看這些關鍵字有沒有跟我們提供的內容相匹配，並且找出比較重要的關鍵字，時刻關注這些關鍵字的需求變化，這些變化發生我們需要立刻把握，只有這樣我們才能贏得客戶， 贏在搜尋引擎。