網站優化，在業界悄然的升溫

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上周， 全球諮詢管理公司Accenture宣佈收購網站優化測試企業Memetrics.在業界其它巨頭收購行銷優化企業，諸如去年奧美收購TouchClarity和Offermatica，Interwoven收購Optimost等後，這是業界最大一筆收購 案。

當然，在去年的收購活動中，奧美對Memetrics和Optimost都進行了考察。 這些收購表明：越來越多的人意識到説明企業改善其整體業務和網站表現的價值所在。 近年來，網站優化工具所取得的進步有目共睹。 不久以前，站台分析專業人士還在說服使用者採用其產品。

一開始，人們採用當地語系化解決方案進行基本的測試。 接著，這些新的企業和技術就可以進行流線型測試，並使操作更為方便了。 具有諷刺意味的是，這不僅使越來越多的人對技術感興趣，而且對站台分析工具也感興趣了。 人們相信，根據所學的知道採用措施將變得更為容易了。

這些年，你參加會議，不可能不聽到關於網站優化、行為型目標等話題的討論。 在許多調查中，網站管理者談以下一年的關注目標，幾乎所有的受訪者都表示對網站優化感興趣。 這裡有一個小的問題：只有一小部分中型和大型企業真正在進行網站優化工作。 如果網站優化能達到預期的效果，能夠有效改善網站性能，令更多的使用者滿意，為何在今天絕大多數的企業不這樣做?主要是有以下幾個問題：

——開始點。 從何處入手是很難的事。 你開始要進行何種測試?你是否需要複雜的付費工具或是類似谷歌優化器的產品?在你的組織內部，是誰決定測試何種內容?如何安排不同的方法和分析工具?你如何知道進行的測試是正確的?你如何進行運行?你能否在數天內完成測試，等等。 當你進行測試時，你會遇到這些問題。 最關鍵的是採用不同的方法去驗證對企業有很大影響的機會，並開始進行測試。

——處理。 一個正在進行的網站優化計畫需要網站團隊改變方法。 要考慮到專案的不同，確定一個3-9個月的時間安排。 如果快的話，在3-5天內調整。 一個快速的優化測試，有些事情你在大型的專案中是沒有遇到過的。 實現優化專案通常採用不同的處理手段。

——預算。 每個人都意識到網站優化的價值。 但是，大型的企業經常會提前制定預算，支援網站優化工作。 其它的一些問題包括：誰為網站優化買單?要安排多少預算?這些都是重要的問題。 在一年內，你應該進行小型的測試，但要有預算，並能體現出效果。

——有經驗人員。 這是進行網站優化工具最難，也是最重要的事情。 擁有在分析、確定和進行測試方面經驗豐富人員，可以極大地減少你走彎路。 許多人認為，與其它專案相比，網站優化測試並沒有太大的不同。 實際上，網站優化專案的制定和運作是非常不同的。 找一些有豐富經驗的人是確保你一年內和取得長期成功的關鍵。

當然，這些企業的價值是真實的。 這些企業可以進行重大的調整，但其不會自己進行。 這些網站優化工具也不會自動放到你的企業中。 這需要時間和精力調整這些工具，將顯示出正在進行的結果。 如果企業停止討論網站優化而開始行動，那這些投資的回報也是吸引人的。