網站改版升級卻出現轉化率降低的情況

摘要： 半個月前，筆者在公司負責一個網站的改版升級，但是，在整個網站的改版之後，瞬間感覺到高端的感覺，因為一直對於整形略感興趣，所以，用了心思找範本來做，但是，在新版網站

半個月前，筆者在公司負責一個網站的改版升級，但是，在整個網站的改版之後，瞬間感覺到「高端」的感覺，因為一直對於整形略感興趣，所以，用了心思找範本來做，但是，在新版網站試用一周後，卻出現轉化率降低的情況， 在網站一點點還原的時候，看著大家的努力在一點點回到原點，我不得不考慮到底是什麼環節出現了問題，特此一篇文章來整理自己工作中的不足，還望各位看官幫忙指正。

一、網站缺乏明確的目標。

為何舊版升級導致網站轉化率下降，筆者在觀察這個網站的每一頁面發現，在網站改版的突出的色調主要以粉色系為主，從整個網站的建設與構造看來，缺乏了明確的目標。 當初在修改這個站升級的時候，因為是植發網站，之前的網站表達不明確，感覺不足以撐起一個「美容」行業網站，所以，在這個站修改是以「整形」為主的。

二、色調偏差很大，從而導致使用者不適應。

之前這個網站在沒有改版之前是暗黃色調，但是從顯示幕上來看，總感覺整個網站沒有生機，沒有給予使用者一種積極的色彩搭配，所以說，才改版的。 但是，因為突然色調的修改，可能對於使用者來講，尤其是之前潛在的使用者可能對新網站版塊不習慣，這就給新站改版造成了很大的壓力，從而導致使用者不適應。

三、考慮地域性使用者的承受價值。

新版的網站上線後，雖然的確很高端，從整個網站色調搭配來看，給人一種感覺沒有十幾萬就別來的感覺。 首先在這個做這個站的時候，沒有很好的分析市場以及使用者消費群體。 雖然這個網站看起來很高端，但是，我們考慮的是，任何的網站不是我們喜歡什麼，或者我們認為這個產品可以包裝成什麼樣，就可以怎麼去做。 因為，我們必須要考慮地域性使用者的承受價值。

四、品牌包裝和網站搭配不符合。

一個網站，尤其是我們做的這類官方網站，想要做的吸引使用者，必須要和實際包裝品牌符合。 說真的，從這個網站上線之後，筆者第一感覺，的確是和科室不符合。 雖然不願意去承認，可能你所營造的品牌和網站真是不相符，但是事實的確是如此的。 從這一點來看，對於一個品牌的包裝來看，是需要整合行銷，這說明之前的行銷思路存在一定的問題。

從我們團隊將近半個月的努力做出的成果，卻沒有達到預期的效果，雖然有一些失望的心情油然而生，但是，從新的起點，相信我們會做的更好。