行銷型企業網站建設的六大基本原則

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隨著互聯網的發展普及，我國廣大中小企業步入網路行銷時代的步伐正在加快。 行銷型網站是對網站的發展，整合了各種網路行銷理念和網站運營管理方法，不僅注重網站建設的專業性，更加注重網站運營管理的整個過程，是企業網站建設與運營維護一體化的全程網路行銷模式。 中小企業擁有獨立企業網站或電子商務平臺中的網店的比例達到了43%，整體上看，中小企業網站的運營水準偏低。 絕大部分中小企業網站更新頻率超過一個月，僅僅是一個形象工程而已，並沒有很好的促進商業網路行銷效益。 筆者根據自己的工作經驗，總結了以下幾點關於行銷型企業網站建設注意事項和基本原則，和大家分享。

一、使用者體驗最重要

網站的訪問者是使用者，不少初級行銷機構製作的網站不堪入目，僅僅是為了展示給搜尋引擎，這種網站根本不是真正意義上的行銷型企業網站!在傳統行業中，稍有經驗的人都明白，商品外包裝對銷量的重要性。 同理，對於網路行銷來說，企業網站的美觀、易用等方面，都會對使用者產生很大的影響。 千萬不可因為各種原因而傷害使用者體驗，包括搜尋引擎最終追求的也是使用者體驗。 企業行銷型網站建設應該追求搜索優化和使用者體驗的最佳結合點!現在互聯網行業最火的職位是產品經理，也是因為使用者體驗的重要性。

二、網站結構和產品展示

良好的網站結構，不但方便搜尋引擎，更是為了方便使用者，行銷型網站一定要合理使用麵包屑導航設計，不要讓客戶在你的網站裡迷路，時刻告訴使用者所在位置和返回其他頻道的方法。 行銷型企業網站建設的最大目的在於促進企業產品銷售，所以企業產品展示成了不可忽略的重要專案。 建議中小企業自行拍攝產品相關畫冊圖片，要具有真實性，否則會弄巧成拙，得不償失，切忌!自行拍攝一是能保證圖片品質，二是避免版權糾紛。 不少時候，千言萬語不如一張圖有說服力，圖片比文字更增加信任度。 另外可以在產品介紹中插入適當的視頻內容，多媒體互動展示效果最容易打動客戶。

三、合理發佈\更新資訊

有相當一部分的企業網站都會有企業新聞這個欄目，合理的運用公司資訊能夠增加企業信任度，而不合理運用會取到相反的效果。 企業新聞的內容要經常更新，文章內容報導企業的一些動態，裡面最好配備圖片，圖文並茂更為您企業網站增添活力，不要一看企業新聞竟是幾年前的資訊了。 不少企業網站建設好以後就不管不問，自然對業務起不到任何作用。 對於長期不更新的企業新聞不要採用新聞中添加日期的功能，自己不更新也罷不要讓別人一眼看出來。 企業網站最好有專業人員維護，才能發揮價值。

四、加強使用者溝通環節

流量變訂單，高效溝通是關鍵。 與客戶溝通不暢是網路行銷轉化率偏低的重要原因，沒有之一。 筆者調查發現，目前中小企業開展網路行銷，客戶溝通環節是最為薄弱的一項，嚴重制約了行銷效果，成為流量轉化率的瓶頸。 建議企業網站使用QQ、旺旺和400電話等，方便客戶聯繫;另外，400電話並不貴，推薦大家到「極速動力」瞭解一下。 辦理400一定要選擇類似極速400電話網(www.vip400tel.com)這樣的官方授權代理商，才能保證安全性和穩定性。 溝通環節在交易達成之前發揮著重要的作用，前面的工作做得再好、流量再多，在與客戶溝通不暢的情況下也很難轉化為有效訂單。

五、差異化行銷突出優勢

差異化行銷核心思想是「市場區隔，針對目標消費群進行定位，導入品牌樹立企業形象」，這也是行銷型網站的最終目標。 隨著市場的成熟和技術的進步，大部分行業和產品都是千篇一律，大同小異。 論品質、論價格、論服務基本都不會有太大區別，那麼客戶為什麼要選擇你的企業產品呢?速贏傳媒再次提醒企業主，差異化行銷是企業提升競爭優勢的一種捷徑，務必要突出自己的企業產品和其他企業產品的差異，在網站上「放大」差異， 讓客戶記住你，告訴客戶選擇您產品的原因。

六、權威網站發佈資訊或連結

訪問者為查詢企業信任度經常會利用搜尋引擎查看企業相關資訊，比如企業的信譽口碑，以往交易情況和客戶評價等。 為增加企業信任度，可以尋找本地或者行業或大家都熟悉的權威網站上面發佈資訊或者建立連結，這樣不但可以增加客戶對企業的信任度，還能對網站的搜尋引擎排名有説明。 目前國內大部分企業都是招聘兼職人員維護網站，可以幫企業處理資訊發佈和建立連接工作，效果會更加理想、直觀。 另外，企業也可以適當利用上下游合作夥伴，多建立一些友情連結。

總之，企業開展網路行銷，行銷型企業網站建設勢在必行，其目的在於銷售產品或者提供服務，如果你沒有一個合格的行銷網站，那麼你的商業網路行銷之路將很難進行下去。 一個理想的企業網站，從可信的角度來說，您的企業形象在客戶心中就越完善越高大，客戶對你的信任度越高，網路行銷轉化率效果會更好，這比我們做一些無謂的廣告要好很多!