行銷型企業網站的建站六要素

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企業行銷型網站系列之十四--行銷型企業網站的建站六要素

一、網站定位

傳統的網路公司在為企業做網站的時候，基本上是沒有考慮這一步，他們做站的根據有兩個：一是經驗，二是企業老闆或相關負責人的意見。 導致的結果就是，幾乎所有的企業網站都長著一個面孔。

李光輝給大家分享一個觀點：網站應該是企業的一種行銷手段，行銷手段就必需講究個差異化，否則，難有效果。

網站定位包括如下內容：

1、企業產品的市場分析;

2、網站要達到什麼目的;

3、網站的盈利模式;

二、建站角度

傳統網路公司在給企業建立網站的時候，基本上是從兩個角度出發來制做的，一是美工，二是功能。

沒有考慮網站的行銷因素，因此，這種網站不是行銷型網站。 對企業在行銷方面的作用十分有限，甚至基本上是個擺設。

正確的建站角度包括如下內容：

1、從網路行銷的角度出發架構網站結構;

2、從客戶的角度考慮人性化;

3、在以上兩個基礎之上考慮網站的美工與功能。

三、建站策劃

傳統網路公司在給企業建站時候，是沒有什麼策劃的，因此，幾乎所有企業的網站的欄目都是一樣的。 如：首頁，公司介紹，產品，售後服務，連絡方式，總裁致辭等等。 這也是企業網站面孔一致的原因吧。 這樣的企業網站太多了，有什麼行銷作用嗎?沒有!

李光輝認為：建站角度決定了建站策劃。

既然建站必需從網路行銷的角度出發，那麼，我認為，網站策劃就包含如下內容：

1、關鍵字策劃。 如包含企業產品、品牌、VI因素、商標、服務口號等等在內的核心關鍵字，及相關拓展關鍵字都需要經過嚴格的策劃，以形成合理的關鍵字清單;

2、從行銷的角度出發來規劃網站的整體架構與欄目結構，以符合關鍵字策劃的實施;

3、網站最好使用div+css技術進行架構;

4、充分考慮seo的行銷因素，使網站的整體結構與搜尋引擎的習慣相符合，從而逐步成功實現關鍵字策略，使得與企業相關行銷因素的關鍵字可以獲得較好的排名。

四、網站推廣

這一點我在《企業行銷型網站系列之十二---行銷型企業網站是什麼樣子的?》講得很多了，可以參考一下。

五、檢測與調整網站推廣策略

網站建立之初的推廣策略可能會有偏差，那麼，根據網站行銷分析系統的資料，加以分析，重新調整網站推廣策略十分重要。 推廣策略總是在不斷調整過程中加以完善，逐步發揮更大的作用。

六、網站運營，給企業創造業務

這一點我在《企業行銷型網站系列之十二---行銷型企業網站是什麼樣子的?》講得很多了，可以參考一下。

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首發:行銷型企業網站