影響企業網站推廣效果的六大因素

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筆者在接觸很多企業網站推廣人員後發現，雖然很多企業在網站推廣上花費了大量的人力物力，但效果卻不是很明顯，筆者進行跟蹤發現，一般網站推廣效果不明顯的企業都有以下特點：

一、缺乏真正的網站推廣技術支援

有的企業為了降低成本，請一些初級網路行銷人員或選擇一些技術不過硬網路服務公司、工作室，甚至外包給個人，他們在操作網站推廣過程中，為了達到合同上的要求，不擇手段，大家都知道網站推廣合同大多是以關鍵字排名及網站IP為最終效果 ，他們為了達到合同目標，採用一些非正規手段進行操作，如操作搜尋引擎優化排名(SEO)，利用採集和外鏈群發的方式來操作，雖然短期內排名能上去，但想獲取長期的效果卻是難上加難，同時群發的內容完全不懼可讀性， 一定程度上也給公司造成負面，當大家一搜索你的公司名稱及網址的時候發現全是垃圾資訊，我相信換做你，你也會懷疑這家公司的性質。

二、過於追求網站IP、排名而忽略轉化率

這是很多企業網站推廣中常犯的通病，由於網路行銷中轉化率效果是比較難監測的，而關鍵字排名及網站IP則比較容易監測的多，然後很多企業在做網站推廣的時候，就拿關鍵字排名及網站IP為考核標準。 推廣人員在操作的時候也就圍繞關鍵字排名和增加網站IP而展開推廣工作，導致的結果就是有網站有流量卻無人下單的尷尬處境。

三、網站使用者體驗太差

很多企業認為只要網站有人來訪問，就能給企業帶來收益，真是這樣麼?試想想，如果你的網站你自己都不來訪問，別人來了就能成交麼?所以網站在頁面設計，內容編寫方面應該圍繞使用者體驗來展開。

四、網站定位太模糊

這塊是企業網站推廣中特別容易忽視的一部分，大家都認為網站推廣的目的就是為企業帶來效益，這雖然是最終目的，但是這個目的太模糊，這裡就需要我們不斷來細分，然後找出我們最需要達到的效果就可以了，比如我想讓使用者來電諮詢我們， 或是我們想讓客戶線上購買，或是我想讓客戶進入我們的活動頁面等，把大目標不斷去細分，最後圍繞這個小目標來展開推廣活動。 幾個例子來說明吧。 比如藍蜂科技是一家網路行銷服務公司，他們推廣目的是通過網路來獲取訂單。 獲取訂單的方式就是讓使用者打電話來諮詢及通過線上客服聯繫他們，那麼做網路推廣目的就是鼓勵使用者電話來諮詢及聯繫線上客戶。

五、選擇網站推廣時機不正確

做過網站推廣的企業都知道，網站推廣前期需要做大量的準備工作，同時網站推廣需要一定的週期後效果才會比較明，這個週期一般需要3月到6個月不等，比如您的行業高峰時期是每年的3月到10月，那麼你選擇高峰期才開始做網站推廣， 當你網站剛有起色的時候正好進入行業淡季，當然就沒有效果啦，所有聰明的企業領導一般淡季的時候就開始做推廣，這樣等旺季的時候效果就非常明顯了。

六、效果監測機制缺乏

效果檢測機制可謂是網站推廣中的一個重要環節，所有的網站推廣都應該圍繞效果來展開，但這一點往往被推廣者忽視掉。 通過檢測排名，訪問量，諮詢量，成交量等資料，來對網站及推廣手法進行改善及調整。 如果網站有排名，沒有流量，這時候就需要考慮是否需要換關鍵字啦，比如網站有排名有訪問量，沒有諮詢、成交，這時候就需要考慮網站使用者體驗及訪問人群是否對口啦。 只有通過檢測，才能更好地把握網站推廣方向。

無論你是網站推廣人員，還是企業領導者，希望通過上面的講解，能真心的幫到你，關於網站推廣，只需要記住，別把你的使用者當傻瓜，認認真真的從客戶角度來設計你的網站及推廣計畫，同時掌握好時機。 這樣你的網路行銷效果才能像滾雪球一樣，越滾越大。

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