軟文寫作軟文行銷巧用拿來主義

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要說起2012年最火爆的娛樂節目，絕對不是《非誠勿擾》，而是《中國好聲音》。 就這麼一檔選秀節目從夏季到秋季，從剛開始的業內人士悲觀「選秀節目將 死」到最後比賽結束了還有人質疑《中國好聲音》冠軍梁博內定，徐海星爆內幕沒簽約不可能晉級，人們對於《中國好聲音》的關注熱情遲遲難以消滅，原因何在? 《中國好聲音》到底能給軟文寫作軟文行銷什麼啟示呢?行文天下為各位詳細分析。

要說《中國好聲音》成功的原因很多，巨星評委影響力非同凡響，獨特的盲聽引人注目，新穎的賽制刺激精彩，精良的製作帶來了頂級的視聽效果...... 還少不了在 比賽期間對參賽選手不斷的八卦娛樂。 但究其原因，在於《中國好聲音》直接拿來了荷蘭著名選秀節目《The Voice》，深刻地實現了拿來主義。

從舞臺的設計、北京、片頭、LOGO、賽制、拿麥克風的手等方面均與《The Voice》一模一樣，角度也相同，而且樂隊也是現場演奏，確保強悍的視聽效果——顯而易見，這種拿來主義不僅帶來了國外優秀節目的形式，也讓其高品質的 製作概念進入了本土選秀節目，讓形式陳舊賽制相似的選秀節目脫胎換骨，煥然一新。

魯迅對於拿來主義道出了緣由：中國一向是所謂閉關主義，被槍炮打破了大門，又碰了一串釘子，就變成了送去主義。 但送去之外，還得拿來，是為拿來主義。 我們要運用腦髓，放出眼光，自己來拿!

在國內選秀節目已經難出新意的情況下，將視線投向選秀產業化的國外，《美國偶像》、《英國達人》、《X-factor》等歐美知名節目都可以作為良好的範例實行拿來主義。

在軟文寫作軟文行銷方面，拿來主義同樣威力無窮。 很多寫手在寫作軟文時，都有自己一套較為固定的模式，比如寫作一款美白祛斑產品，會先寫如今美白祛斑產品的現 狀，鉛汞含量超標危害人體健康等等，然後提出所要宣傳的美白祛斑產品的優勢。 或者從現有的美白祛斑產品入手，闡述不同美白祛斑方法的優劣，從而引出所要宣 傳的美白祛斑產品...... 但當同樣的模式寫多之後，不僅客戶可能感到乏味，對於寫手本身而言也意味著一種不進則退。

想寫出有新意的軟文來，用拿來主義。

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　　這麼多例子是不是讓人大呼有鹹魚翻身之感?僅僅一個簡單的美白祛斑，就有這麼多寫作模式和方法，全靠拿來主義。 舉一反三，這也為我們在以後的寫作中提供了極為重要的寫作突破口，對提高寫作能力大有裨益。 這也是行文天下經過長時間實戰總結出來的，本文由行文天下原創，轉載請注明軟文代寫作：HTTP://www.wenan5.com/special/xwtx.html，謝謝大家閱讀。