小企業大足跡：國外中小企業微博行銷案例集錦

最近在整理國外一些中小企業的微博行銷案例，會一 一和大家分享。

案例1：這是指間柔沙瞭解到的一個服裝品牌的有創意的微博行銷案例。 李維斯牛仔褲瞭解到，社交網站是吸引粉絲的最好平臺，問題是要有年輕人喜歡的方法。 他們的創意是這樣的，在Twitter上，李維斯招募了一名23歲的南加州大學畢業生加里斯，讓他在Twitter上化名「李維斯男孩」，專門負責在Twitter上吸引消費者。 現在，加里斯有6000名關注者，他的職責就是在Twitter上回複和參與有關李維斯品牌的對話。 李維斯同時還在試圖招募一名「李維斯女孩」。 李維斯數位行銷主管梅根先生說，他們把李維斯男孩和李維斯女孩稱呼為品牌大使，讓這些品牌大使在Twitter和Facebook上和客戶互動吸引使用者，這些品牌大使迅速增加了網路上的粉絲群。

案例2：美國新奧爾良比薩店在Twitter上開通時，將一塊看板樹立在店面前。 新樹立的看板不是關於Pizza，而是將Twitter作為看板的主題，一 邊是形象生動的小鳥元素，一邊是偌大的Twitter字樣，並連結到比薩店網站，這張貌似新聞的圖片被當成行銷案例在互聯網上傳播，這家小店也借此成為明星。

案例3：2009年2月亨利福特醫院通過Twitter進行了第一次現場直播手術。 通過Twitter傳播，達到教育目的，其結果是該機構信譽得到了加強。 後來有 15台手術使用Twitter直播。 越來越多的病人願意在那裡手術，越來越多的醫生願意在那裡工作。 由於效果良好，亨利福特醫院的做法也引起其他醫療機構 的效仿。

案例4：在設計社會化媒體行銷活動時，理念、內容和傳播都需要具有創造性。 比如做鞋的TOMS，它們是通過樹立一個高尚的目的來建立品牌資產。 他們策劃過一個活 動，就是每賣出一雙鞋子，就給第三世界的孩子提供一雙免費的鞋。 TOMS同時倡議消費者，如果他們買了雙TOMS的鞋請他們立即在FACEBOOK上傳照片。

案例5：在國外一家飲料公司想推出一個新產品，他們確定自己的受眾群，建立品牌專家組，然後在社會化網路上展開行動，讓使用者提供關於品牌名稱及產品包裝方面的想 法。 在這場遊戲中，近一萬fans參與，而一些名人的參與也提高了使用者的興趣，最終當新產品上架時，就已經有上萬潛在購買者。

案例6：ScanDigital（一家網路照片掃描和視頻數位化服務中心）想建立fans群，驅動使用者通過Facebook來與其進行互動，他們做了一個簡單小游 戲，每天發送兩張有細微不同的照片。 讓使用者指出其中不同，而贏者會得到價值25美元ScanDigital禮品卡。 用免費來給自己社會化網路帶來「付費」 的流量。

案例7：Naughty Monkey（頑皮猴）通過舉辦線上游戲或競賽來提高品牌知名度，它開展的遊戲簡單：讓使用者用照片在Facebook上來展示他們在哪裡穿頑皮猴的產品， 使用者為自己喜歡的照片投票， 然後最終的勝利者一年內可免費使用Naughty Monkey.給頑皮猴新增了成千的Facebook粉絲。

案例8：Lonely Planet（出版過600多種旅行指南）啟用了智慧、新穎的方式使用Twitter：其承諾只要發現了有趣的、與旅遊相關的Twitter短資訊（Tweet），會將其轉發給2561個連絡人，並添加# 標籤（hashtag）——#lp.結果產生了豐富的實用資訊來源、促發靈感的連結以及旅遊方面的瑣事。

案例9：洛杉磯的標誌性酒店—威斯汀Bonaventure酒店，經常與其客戶以及和在Twitter上的任何人交流。 它的社區網路應用是十分有名的，至少在客戶服務部門，能夠説明客戶解決很多問題，即使有人抱怨說他的房間內有一隻蛾子。 他們願意聆聽客戶在Twitter上發表的意見，這種酒店在洛杉磯是很少見。

案例10：澳大利亞貿易委員會、葡萄酒網站Nakedwines.com以及南澳政府提供100，000澳元購買澳洲葡萄酒，之後通過線上拍賣將澳洲葡萄酒銷往英國。 有50位英國葡萄酒飲用者收到邀請，參加品酒活動，品嘗100款澳洲葡萄酒。 之後使用「Twitter」與澳洲釀酒師交談，將葡萄酒篩選至20款，並說出他們希望的購買價格。 西澳的Greedy Sheep 酒廠產品是入圍20款葡萄酒之一，釀酒師Dave Johnson說：「我淩晨3：30接到電話，四點、五點通過互聯網接到了12，000美元的產品訂單。 現在‘Twitter’已成為交易買賣的方式之一。 」

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