SMO結合SEO是未來最好的出路

摘要： 說到SMO(社會化媒體優化)這個話題我想先說一下互聯網網站的一個發展歷程，首先是以雅虎為戶為代表的第一波趨勢，其次就是來到了搜索時代，這方面現在全球以谷歌為代表。 現在的

說到SMO(社會化媒體優化)這個話題我想先說一下互聯網網站的一個發展歷程，首先是以雅虎為戶為代表的第一波趨勢，其次就是來到了搜索時代，這方面現在全球以谷歌為代表。 現在的時代是社交時代，以facebook為代表。 目前在中國做的比較好的也比較火的是以微博為代表，所以我們來到了一個社交時代，大家記住這是一個時代。 當然搜尋引擎也得跟上時代，所以百度就果斷的推出了百度分享，看看百度站長平臺的胡蓉是怎麼說的：

揚揚：此前的百度站長平臺沙龍上，您對百度分享做了精彩的介紹，百度分享有哪些形式?百度分享具體能給站長帶來哪些説明，對於流量的提升，是否有著突出的效果?

胡蓉：分享實際是圍繞SMO來做的，這個SEO延伸出的新話題。 也是網站除了主動訪問、搜尋引擎外的新流量引入手段。 同樣，分享也是使用者推薦的一種行為，所以使用者分享越多，我們也認為這張網頁的內容越好。 因此目前我們已經搭建了使用者分享過的URL直接進入百度爬蟲抓取清單的機制。 就是希望這樣的內容，能夠儘快被百度爬蟲發現。 同時，分享次數也在搜尋結果中去展現，説明使用者搜索時選擇。 所以對網站來說，是一個新的運營武器吧。 」

在我博客中有一篇「細數那些跳出關鍵字檢索的搜尋引擎新技術」的文章中提到了幾個讓SEO路越走越窄的新技術，百度的實體搜索，搜狗的知立方，包括還未推出的探索引擎，以及以siti為代表的語音搜索， 還有百度現在正在向門戶網站大力挖人，李彥宏甚至是說到2019年百度將成為最大的媒體，這一切的信號無一不在說明現在SEO的困境是越來越大了，那麼大家肯定在問SEO的出路在哪裡?筆者認為SMO結合SEO是未來最好的出路。

百度今年演算法升級之快是歷年都沒有的，對連結的打擊，對於內容的打擊，對於使用者體驗的提升現在是越來越重要了。 未來誰的網站擁有的好的內容，誰就贏得的關鍵字排名以及品牌提升，有了好內容怎麼傳播出去又是一大難題。 有了好的內容就像有了原子彈，你得有洲際導彈打出去才行吧。 SEO並不能解決傳播這個難題，又不能解決交互問題，現在一般的網站基本上沒有這些功能，就算有也不是很適合，況且使用者也不習慣。 在這個時代以微博為代表作一些社會化媒體就很好的擔任了這個角色。

假如你有一個幾萬粉絲的微博，你新做一個網站，這個網站提供了極為優秀的內容。 你網站的內容與微博同步，你的粉絲看到你的內容非常好，一下評價一轉播，這個效率將無數倍放大。 粉絲的粉絲看到你的內容非常好，就會看你其它優秀的內容。 這樣一來人家一記住你，就會通過搜尋引擎搜索你的網站名稱來找到你。 如果一旦訂閱你的網站，你又擁有了一群忠實粉絲，又再次將這個細胞發生一次列變。 傳播就會更強，出現一種強者恒強的局面，這一來促進了關鍵字排名，提升了網站權重，二來可以利用來到搜尋引擎的使用者通過社會化媒體比如微博留住使用者。 使用者越來越多，網站權重也會越來越高。 這就是強者恒強，大家可能會問這對SEO有什麼正面影響嗎?

筆者的回答是有的，在一篇間接影響網站關鍵字排名中曾說過這些因素。 記得百度分享剛出測試版的時候曾明確說這個是對關鍵字排名是有促進作用的，其實現在也是有用的。 只不過表現不像高權重連結那樣明顯直接而已，表現的比較間接了。 比如你微博有大量的粉絲，你把微博上的流量引向你的網站，而且使用者忠誠度極高，回訪率極高。 那麼只要你網站安裝了百度統計，這些資料搜尋引擎是會知道的，這些資料表明你是一個擁有使用者群體的網站。 在前兩個月一輪大K站中有這樣一個現象不是知道大家捕捉到了沒有，那就是網站降權，整個網站所有的關鍵字排名都沒有了，只有網站的名稱有排名。

之前不是這樣的，之前百度要降權網站一個關鍵字排名都沒有，現在一些網站就算被降權但你網站的名稱還有排名，原因就是因為你網站有使用者群體。 這一現象在論壇表現尤為突出，如果一個有使用者群體的網站在搜網站名稱還找不到網站的話，那就變成是搜尋引擎的損失了。 因為使用者會認為這是搜尋引擎的錯，使用者就會立馬換搜尋引擎。 淘寶遮罩了百度，百度為什麼還會收錄淘寶首頁，原因是因為淘寶有了強大的使用者群體。 每天在百度搜索淘寶和淘寶網，淘寶首頁這樣的關鍵字多達幾百萬。 搜尋引擎是不會放過這樣的流量的，如果一旦錯過，這會對搜尋引擎整體使用者體驗造成破壞，而且會對搜尋引擎評價不好，假如在百度搜索不到淘寶，使用者會罵什麼破百度淘寶都搜索不到，就會轉到其它搜尋引擎， 在用別的搜尋引擎的時代順便也會搜索別的內容，這個損失搜尋引擎更有不能承受的。

所以一個有使用者群體的網站是值得搜尋引擎尊重的網站，一般有使用者群體的網站百度也是不會輕易K你的。 這就是社會化媒體對於SEO一個重要影響吧，其實在SEO路越走越窄的情況之下品牌突圍也是一個不錯的方向，SMO在這方面也有很大的促進作用。 比如微博和人人網的這種社會化媒體的交互功能就不是一般網站能有的吧，一來二去兩個人熟悉了不就什麼都好辦了嗎?這樣一來名氣就自然出來了，品牌時間一長就堆出來了。

最後總結，李彥宏去年說中間頁只有三年黃金時期的嚴峻情況之下，留給SEO的時間已然不多。 如果是說出路，必須結合SMO打造網站品牌化才是未來SEO最好的出路。