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相信做網路推廣的朋友們,對SEO(搜尋引擎優化)SEM(搜尋引擎行銷)這些網路行銷手段大家都已經不陌生。 現在又了一種的新的推廣手段叫社會媒體優化,又簡稱叫「SMO」。
一:什麼是SMO
社會化媒體優化SMO是通過社會化媒體、線上組織及社區網站獲得公共傳播的一整套方法。 SMO的方法包括添加RSS訂閱、「Digg This」頂上去、博客寫作及非合作形式的協力廠商社區功能(如:Flickr圖片幻燈片、YouTube的視頻分享,燈鷺的社會化登錄和評論)。
通過參與社會網路:優化所發佈的網站資訊,就能給網站帶來訪問量。 除此之外,社會媒體優化還有很多其他好處。 參與各種社會網路都是免費的,所需要的只是時間,不要據此認為SMO是一件很輕鬆的事情,這種優化需要投入大量的時間,如果想要使自己發佈的內容能夠引起他人注意,則必須熟悉這個社區,並積極參與其中,擴大自己的影響力。 社會化媒體優化是網路行銷的一種最新形式。
二:如何對網站進行SMO優化
1:網站管理員主動在社會網路裡去尋求關注
在我看來SMO優化主要是2種,1種是網站管理員加入到各種社會網路(如新浪微博,QQ空間,人人網),並積極在網路中發佈跟網站有關的各種內容,引起相關的粉絲關注,從而起到了社會化媒體行銷的目的。 比如早期的時候我推廣自己的28推論壇,就有通過新浪微博,騰訊微博主動在上面進行推廣,從而為網站帶來了大量的目標注冊使用者。 通過在微博上發佈各種和博客相關的內容,讓我的博客讀者比玩微博前增加了1/3左右。
2:通過社會化服務工具,讓使用者主動幫網站做SMO推廣
現在常見的社會化服務工具有,社會化登錄,社會化分享,社會化評論等等。 其中專注社會分享的有bshare,jiathis,百度分享等等。 專注社會化登錄主要有一家,就是燈鷺網。 是國內第一家專注打造社會化登錄、社會化評論整體社會化解決方案的服務商,支援騰訊QQ、人人網、新浪微博、開心網、MSN等10多家主流網站的社會化登錄。 有了燈鷺,就不用單獨去安裝多個大網站的APP登錄介面了,燈鷺可以算國內SMO的領頭者。
三:社會化評論,提高SMO不可缺少的工具
像我獨立博客,沒有使用者系統,所以社會化登錄的功能,對我博客意義不大。 而博客的核心除了原創內容,就是讀者一針見血的評論。 相信訪問我獨立博客的朋友也注意到了,我換了一個新的評論外掛程式,改成了燈鷺提供的社會評論外掛程式。 和大家簡單分享下我對使用社會化評論外掛程式的一些體驗感想。
1:使用者回復的同時,幫其內容進行了社會化推廣
比如使用新浪微博,騰訊微博的登錄評論的使用者,在評論你博客的同時,也會在他的微博裡產生一條記錄,從而間接通過讀者的微博給這篇博文進行了推廣。
如圖:在博客的評論,同步到了讀者的微博
如果同步到微博上的評論有人回復了,還回返回到博客評論裡。 比如上面,我用28推的新浪微博登錄評論同步到微博後,有人評論了我的微博,評論內容也同步到了博客評論裡。 這個就像28推論壇帖子同步到了新浪微博,只要有綁定了新浪微博的會員在帖子裡回復,回復的內容也會同步到新浪微博是一樣的原理。
2:同時支援社會化一鍵分享功能
安裝燈鷺了社會化評論外掛程式後,還同時擁有了社會分享功能,而且比普通的社會分享功能還多了個優勢,可以一鍵分享。 比如以後博主們先綁定好了自己在主流網站的這些帳戶,文章完成後,就一健分享到了自己所有的社會化平臺上。 同時也方便忠實讀者一鍵分享博文,從而讓smo的效果更好。
如圖:一鍵分享到8個主流社會化網站上
相信就為上面這2個優勢,各位站長朋友就都沒理由不用這麼棒的社會化評論工具吧。 但我之所以會使用燈鷺的社會化評論工具,不光是因為SMO上的優勢,我還看中評論功能本身的一些使用者體驗,比如下面2點。
3:支援社會化登錄評論,不再擔心李逵被認為是李鬼
圖1:支援多達20家主流網站的帳號登錄
因為大部分博客系統,都可以匿名回復,比如Gravatar 這個,只要郵箱被人知道,很容易被人冒名回復。 我以前就遇到過幾次,有人以我的名義,在別人的博客裡回復一些不好的語言,從而引起對方博主的誤會。
因為現在博客都還允許匿名回復,所以李鬼要冒充李逵容易,但如果用了大家熟悉的網站帳號進行社會化登錄,至少李逵不會被認為是李鬼了。 另外燈鷺的社會化評論後臺可以直接選擇關閉匿名回復,要求讀者必須社會化登錄評論,這樣就能減少更多想匿名冒充亂回復的人,也能減少垃圾評論。
圖2:通過騰訊微博登錄後的狀態
如果我再去某獨立博客評論內容,而對方也開通了燈鷺的社會化評論工具,我用大家最熟悉的騰訊微博帳號登錄進行評論,相信就沒人懷疑這不是牟長青本人回復的了。 從而有心還想在這獨立博客以我的名義進行亂評論,也不會讓其部落客相信匿名者的言論了。
4:評論可自行刪除,匿名頭像任意設置,安全設置防水有保障
相信很多朋友都遇到過這樣的尷尬,回復博客內容的時候,出現錯別字,打錯網址什麼的。 想修改也不能修改,想刪除也不能刪除。 而用這個社會登錄評論進行的回復,不管是匿名回復的,還是登錄回復的評論,使用者都可以自行刪除。 從而讓評論更人性化,擁有了論壇回復的部分功能。
另外匿名頭像設置也比較方便,像以前zblog的匿名頭像,我一直沒搞懂如何設置。 而燈鷺的匿名頭像,在後臺管理裡設置非常容易,隨意上傳張圖片,馬上就生效。
如圖:把匿名頭像都弄成了28推T恤
另外博客的垃圾評論也是很多博主們最苦惱的,我有段時間每天都花10多分鐘時間在博客後臺裡清理垃圾評論,主要是zblog自帶的防水外掛程式不是很強大。 而社會化評論後臺的安全設置就方便有效了很多。
如圖:安全設置後臺,可以限制敏感詞,限制超連結,添加黑名單等等。
不知不覺也寫了不少,另外還有一些亮點,我就不在博客裡一一敘述了,對社會化評論工具感興趣的站長朋友,可以自己去嘗試下哈。 另外專注網路行銷,網路推廣的朋友從現在開始一定得重視SMO了哈,社會化媒體現在已經是國內線民的第三大入口,做好SMO,就先從選擇好的社會化服務工具開始,。