短信行銷行業應用分析---健康體檢行業(如鄰)

短信作為一種通訊手段,應用已經越來越廣泛.從親人、同學、朋友、同事之間的交流，逐步的發展到政府公共資訊發佈、企業通知通告、商業促銷群發等等商業HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation /18665.html">應用領域。 在健康體檢行業的應用也被廣大體檢機構關注，我們看到已經有很多大型的體檢機構開始使用短信行銷。 近期如鄰網路做了兩個客戶的短信行銷策劃專案，和大家一起分享一下：

1、  某跨國醫療檢查器械公司，舉行了一場主題為：母親節公益體檢活動通過短信行銷的方式很好的達到了預期效果，公司的品牌形象和社會美譽度得到了提升，同時讓更多的女性參與和體驗這次活動。 首先：通過北京地區女性資料的篩選，整理出20萬的目標資料，然後通過正規閘道通道發送，同時支援回復預定體檢名額。 在短短的兩三天內，就完成了幾百個的預定使用者。 通過短信行銷在保證行銷效果的前提下，大大節省了廣告推廣成本，如果採用報紙和電視媒體，在這麼短的時間內，成本必然是短信行銷的若干倍。

2、  某大型體檢機構  把短信行銷作為長期使用的行銷方法使用，

會員短信的應用：

向會員發送通知短信；會員生日，節日問候短信；針對會員的活動促銷短信；季節健康知識溫馨提示

廣告短信的應用：

向潛在目標客戶發送邀請短信，向潛在目標客戶發送主題優惠活動短信，向潛在目標客戶發送活動參與短信，向潛在目標客戶發送免費體驗短信

通過系列的短信行銷，體檢機構得到了各個方面的提高：

通過短信行銷開拓更大的潛在客戶市場，提高顧客量

通過短信行銷建立體檢機構與老顧客之間的互動管道

通過短信行銷提升體檢機構的社會知名度

大大提高體檢機構同顧客之間的溝通效率

通過上面的介紹，我們可以看到，短信行銷在健康體檢行業有著廣闊的應用範圍。 當然，在當前垃圾短信氾濫、個人隱私大量洩漏的弊端下，短信行銷被污染的滿目瘡痍，但我們依然要去其糟粕，留其精華，利用訂閱、會員告知、短信有用性分析等手段，讓手機使用者接收、並讓其得到實實在在的説明和實惠， 這樣短信行銷的最大長處和價值才能得到體現。

作者  北京如鄰網路技術有限公司  高級行銷顧問   MSN  ywxchina@hotmail.com

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