SNS網站靠社交遊戲拉客盈利

早報記者 曹敏潔　　社交遊戲：使用者近億，SNS網站就靠它「拉客」盈利　　在2009年稍顯低迷的網路遊戲市場中，社交遊戲異軍突起，成為不可小覷的一個環節。　　騰訊QQ空間產品中心總經理鄭志昊認為，目前網路遊戲增速雖然放緩，但SNS蓬勃發展讓遊戲有了一個新的成長空間。　　根據中國互聯網絡資訊中心(CNNIC)發佈的《2010年中國網頁遊戲調查報告》，截至2010年4月，中國網頁遊戲使用者規模已達1.05億，其中社交類網頁遊戲使用者為9209萬。　　但CNNIC《報告》也顯示，超過一半的使用者網頁遊戲產品更換週期在3個月以下，其中29.4%的使用者更換週期在1個月以下。　　CNNIC《報告》分析，市場上網頁遊戲數量豐富，但遊戲品質欠缺、題材雷同、玩法單一造成的低黏度，網頁遊戲廠商對於遊戲的持續性關注度不高，是造成這一頻繁更換的三大原因。　　雖然使用者忠誠度不高，但社交遊戲依然是SNS網站用來吸引人氣的「法寶」。 在開心網最新開放的協力廠商元件中，超過半數以上都為遊戲。　　人人網也在近日宣佈，與《植物大戰僵屍》、《祖瑪》等著名休閒遊戲的開發商寶開遊戲(PopCap)結為戰略合作夥伴關係，並將于數月內推出基於人人網平臺的社交遊戲。　　CNNIC報告顯示，社交網頁遊戲使用比例高達87.7%，是使用者規模最大的網頁遊戲類型，具有較大的商業價值，同時社交類網頁遊戲也能提升社交網站的使用者黏度。　　易觀國際分析師李智甚至認為，社交遊戲可以説明互聯網廠商來改變使用者的付費習慣。　　李智說，利用遊戲應用吸引使用者的方式適用于廠商的前期的發展過程，可在短時間內聚集大量使用者，擴大網站使用者基數。　　他山之石，可以攻玉。　　國外科技博客GameBeat發表評論文章稱，亞馬遜公司(Amazon)的網路服務營收已達5億美元。 其成功的部分原因要歸功於Facebook等社交網站的社交遊戲日益升溫，很多遊戲開發商使用亞馬遜的雲計算服務託管遊戲運營。　　社交遊戲無疑已成為整個遊戲產業界的新寵。 最流行的社交遊戲「虛擬農場」的開發公司Zynga剛剛得到了軟銀1.5億美元投資。 截至目前，Zynga已獲得5.2億美元資金援助，有消息稱谷歌也對其進行了投資。 Zynga每月獨立訪客數為2.46億，它的虛擬農場遊戲擁有6800萬忠實的「農民」，Facebook上排名前十的小遊戲中，有4個來自Zynga。 靠著內嵌廣告、出售道具，Zynga已實現盈利。　　不過，相較于國外相對成熟的市場氛圍，社交遊戲在國內除了是SNS網站用來「拉人」的工具外，其商業價值似乎更多體現在廣告上。　　CNNIC《報告》顯示，71.3%的社交遊戲使用者在產品中見過植入式廣告，而在這一人群中，明確表示會購買廣告產品的使用者比例為2.2%。 相比而言，傳統網頁展示廣告的使用者點擊率僅在千分之一左右，社交網頁遊戲廣告效果無疑更好。