SNS網站推廣應以口碑行銷、搜尋引擎行銷並重

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

據易觀國際(Analysys International)《中國SNS市場使用者調研報告2008》研究發現，通過現實生活中朋友介紹或網游介紹是使用者獲知SNS網站的最主要途徑， 可見已經存在的人際關係網路是SNS得以蔓延的最重要基礎;而邀請信件也有17.6%的比例，說明病毒式行銷也是一種行之有效的手段。 值得注意的是有超過1/3的使用者通過搜尋引擎獲知SNS網站，SNS網站應該重視搜尋引擎行銷。

易觀國際(Analysys International)建議：在實現口碑行銷的同時，SNS網站還應重視網站的搜尋引擎行銷，要經常對網站進行關鍵字優化，必要時可以購買關鍵字進行推廣。

研究定義

易觀國際(Analysys International)對於網路交友定義為：為使用者提供線上交友服務的網站。

易觀國際(Analysys International)目前將交友網站主要分為以下幾類：

交友類：基於感情需求的，在網上進行交友、交互的行為;

商務類：基於工作需要的，線上上或者線下進行交友、交互的行為;

生活類：基於生活需求的，比如購物、租房等需求的交互行為;

全面類：指包含上面三種服務及其他服務。

SNS是網路交友的一種形式，英文Social Network Service的簡寫，社會性網路服務。 SNS旨在説明人們建立社會性網路的互聯網應用服務。 SNS類網站與一般交友類網站(如大部分婚戀交友網站)的本質區別在於，必須符合「六度理論」，即朋友之間能互相看到對方的朋友名單。 符合此原則的網站才能稱為SNS交友類網站。

研究方法

本次調查分為線上使用者調研、分析師深度訪談二個部分。 對於回收的資料通過SPSS進行資料分析處理，並在此基礎上撰寫研究報告，回收總問卷量1372份，並經過剔除不完整問卷、嚴格的邏輯、加權配比處理，最終獲得有效問卷量1092份。

線上使用者調研

具體方法是將調研問卷投放在了易觀網站上，並在入口網站、專業網站等SNS使用者較集中的百余家網站設置調研連結進行聯合推介，由使用者主動參與填寫問卷的方式獲取資訊。

共回收總問卷量1372份，首先剔除無效問卷，再根據分析師定性分析結果對進行樣本加權處理，最終獲得線上企業調研有效問卷量為1092份 資料庫

分析師深度訪談

主要針對主要的SNS廠商。 分析師根據篩選重點企業的被訪問者，預約到指定地點對被訪者進行深度訪談。 共深度訪談10家。 以此來對文章中的觀點進行修正。

欲瞭解2008年SNS市場使用者更多相關內容，請參閱易觀國際(Analysys International)《中國SNS市場使用者調研報告2008》或聯繫易觀國際(Analysys International)客戶服務部。

研究說明

易觀國際(Analysys International)提供的產業分析，主要是通過產業宏觀資料、最終使用者季度調研資料、廠商歷史資料以及廠商季度業務監測分析等基礎上，運用市場研究、行業研究以及廠商研究方法得出的， 主要反映了市場現狀、趨勢、拐點和規律，以及廠商的發展現狀。

我們相信通過市場研究及行業研究方法得出的資料在行業公認可接受誤差範圍內，可以準確反映行業走勢與變化規律。

通過專業研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。 廠商的實際資料請查詢廠商發佈的財務報告。