SNS社交網站的發展探討之社交遊戲

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中國sns社交網站的核心價值觀，一直處於一種朦朧狀態，關於sns社交網站的盈利模式，也一直是國內互聯網討論的比較熱的話題。 儘管國內已經有了近兩億社交網站使用者，但除了「偷菜」引起過一陣喧囂外，本土的SNS行業發展卻一直缺乏方向感。 前段時間，隨著360圈和螞蟻網的相繼倒閉，引起國內一陣「SNS退潮」的聲浪，SNS到底怎麼了，中國是否適合sns的生長，中國的sns社交網站是否應該再繼續依靠社交遊戲尋求發展?

當中國白領紛紛「買奴隸」、「爭車位」時，很多觀察者判斷SNS網站將會沿著遊戲平臺的方向發展。 而且Facebook也在走這條路，專門為Facebook開發社交遊戲的公司Zynga，也獲得了超過10億美元的估值。 SNS平臺離不開社交遊戲，因為它不但有娛樂功能，也是一種有效的互動手段，就目前國內sns社交網站的發展情況來看，社交遊戲短期內，依然是sns社交網站增強網站內使用者凝聚度的主線。 國內的社交文化，不同于歐美，sns社交網站，在我們日常的生活中，更多的充當是一個娛樂平臺的角色，是一種虛擬的社交關系，並沒有與真實的社交圈相聯繫。 那麼，為什麼社交遊戲會在sns社交平臺中扮演如此重要的角色呢?原因主要是以下三方面：

一是網友需求逐漸走向多元化。 伴隨網路世界的快速發展和不斷完善，現代線民正在逐步走向成熟，尤其是中國線民，早已不脫離了「饑不擇食」的網路新人 階段，對網路的應用需求也逐漸由單一走向多元。 打個比方說，以前的中國網友，進入網路世界就像劉姥姥進了大觀園，看什麼都新鮮，「看到點陽光就覺得燦 爛」!而經歷了十多年的網路生活，特別是新成長起來的年輕一代線民，現在搖身一變成了王熙鳳，「大觀園」 裡的東西則成了可以自由選擇隨心支配的資源，開始 用挑剔的眼光看待網路世界。 網友的需求也由單一走向多元，提供單一服務的網站漸漸不能適應新時代線民的需求。 而在開放式SNS網路平臺上，幾乎可以匹配任 何事情，任何人和任何地方，人們幾乎可以做任何自己想做的事，因此大受熱捧。

二是緣于人們越來越多社交需求。 快節奏的現代生活，機遇與挑戰同在、競爭與合作並存。 學習就業和工作生活的壓力越來越大，人們渴望交流，與好友 或網友傾訴內心的孤寂與無助，但現實生活又讓人沒有更多的時間與機會面對面的交流。 電話、手機、QQ、郵箱已經成為人們習以為常的交流溝通方式，往往給人 以「正式交往」的感覺，而在SNS平臺上，人們可以在輕鬆愉悅的氛圍中，通過一些休閒遊戲體驗一種心靈默契的交流溝通(農場偷菜遊戲應該屬於此類)。 社交 網站正在影響、改變互聯網使用者的生活，社交網站使用者數量已不容忽視。 Facebook甚至成為美國65歲以上互聯網使用者訪問的第三大網站，開心農場等社交 網游的巨大成功，再次證明了人性的就是最好的，發現了人們的潛在需求就等於發掘到的一座大金礦。

三是輕鬆休閒逐漸成為生活時尚。 玩大型網游就好比進入一個新世界，一個新手往往要參考操作指南用大量時間才能慢慢上手，絢麗的畫面、曲折的情節、唯美的音樂確實引人入勝，但繁瑣的操作、漫長的升級過程、不菲的遊戲花費也讓許多玩家望而卻步。 現實證明，喜歡大型網游的挑戰與刺激，不怕任務繁瑣有耐心打怪升 級的玩家並不占多數。 而休閒社交網游因其易上手以及「輕鬆、自由、快樂」的特點，一直被認為適合更廣泛的使用者群。 社交網游的吸進能力和大型網游不同，他們並不會去和大型複雜的3D網游拼內容，拼體驗，而是努力挖掘提高使用者間的社交樂趣。 在遊戲中放鬆疲憊的身心，又能與好友溝通交流，難怪網友對此趨之若鶩， 社交網游戰績節節攀升也就是情理之中了。

由於，中國的文化背景和人們日常的社交方式，就決定，國內sns社交網站短期之內不會依靠實際生活中的社交關系得到發展，而更多的將是一個娛樂應用平臺。 中國線民接近4億，是一個很龐大的市場。 據艾瑞統計，2008年中國休閒類社交網路市場規模為1.9億元，較2007年的1.2億元增長64.0%。 2009年達到3.7億元，並在2012年 達到16.1億元。 中國社交網站協力廠商遊戲平臺，已經形成了一個規模很大的市場，很多國外的網游企業，也看好了中國的這塊領域。 RockYou、Cyworld、Zynga的接踵而至就是信號。 此外，SNS 社交網站的老大Facebook在2008年推出中文網站後就一直以來都傳出其在積極籌備入華，已委託獵頭公司尋覓人才，並挖角數名谷歌中國高管。 而《植物大戰僵屍》 《祖瑪》等著名休閒遊戲的開發商寶開遊戲(PopCap)近日宣佈，與中國SNS網站人人網結為戰略合作夥伴關係，並將于數月內推出基於人人網平臺的社交遊戲。

SNS外企虎視眈眈，大陸遊戲市場即將再起風雲，我們一定要提防國外的網游佔據中國市場! 國內的互聯網界，一直被認為是山寨集中營，缺少自我創新、大量山寨，特別是騰訊新近推出的《葫蘆娃大戰群妖》和《植物精靈大戰格格 巫》被指山寨，更讓國人為此汗顏，稱騰訊為中國的山寨之王，真是不為過。 據調查，中國線民平均年齡非常低，66.7%的中國線民低於29歲，更有35.2%的線民的年齡在13歲到19歲之間。 在這些線民當中，社交網站和娛樂性的應用軟體最受歡迎。 隨著未來世界互聯網玩家數目不斷增長，社交遊戲市場規模還將不斷擴大，國內SNS社交遊戲商應共同把握髮展機遇，開拓SNS社交遊戲市場。 作為sns社交平臺的三大開發商discuz、spacebuilder以及phpwind，也應該積極加入到這場戰爭中來，為捍衛中國社交網站協力廠商遊戲的自助創新性，做出自己的努力。 雖然，discuz和phpwind已經分別被騰訊和阿裡巴巴收購，但是，這些平臺仍然服務于中小網站，在捍衛國產網游自主創新性，以及國內sns社交網站的良性發展，有非常大的責任。