社交媒體+搜索行銷+線上媒體=成功

我經常談到的一個問題是，社交媒體、HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8953.html">搜索行銷和線上媒體之間的界限。 只專注于一個領域已成為過去，因為關注于一個領域會限制你在這三個管道中的協同開發。

比如，你不需要很多的SEO知識就可以開發社交媒體行銷程式。 沒有SEO技術，你失去了通用搜索和內部連結所帶來的利潤。 相反，如果你不習慣于跟蹤和優化線上媒體和付費搜索活動，你對待社交媒體的能力就會大大地消失。 Facebook Fan沒有一個廣告會推動線上媒體整合，特別是Facebook廣告鼓勵使用者接入你的品牌。 最終，優化社交共用技術，針對 媒體和付費搜索的廣告和登陸網頁就可以將一個付費點擊變為數百個免費的印象率和點擊，而不需花錢。 下面，我們分析一下如何將三個線上管道放到一起，打破其原則界限：——谷歌內容網路：付費搜索或是線上媒體？ 兩者，你都可以用於按關鍵字、網站、人口結構和地理位置等進行定位。 你也可以推出文本廣告、旗幟、視頻和富媒體廣告。 你也可以通過谷歌搜索介面進行管理或是進行直接的媒體購買。 你可以用PPC進行跟蹤或是你的廣告伺服器。

——YouTube贊助視頻和覆蓋廣告：線上媒體，社交媒體行銷或是付費搜索？ 三者都是。 用線上媒體和付費搜索選擇將視頻內容放到你的免費YouTube和AdWords管道，可以開發大量的低成本參與印象，並推動有價值的視頻內容的流覽。 進一步，YouTube的社交共用要素會鼓勵使用者在Facebook和Twitter上投入帖子。

——Facebook廣告：線上媒體或是社交媒體行銷？ 兩者都是。 你可以進行媒體購買，但要將廣告連結到你的免費社交媒體行銷網頁。 你可以安置參與廣告，鼓勵使用者成為朋友或是與朋友共用你的資訊。

——社交內容開發：SEO或是社交媒體行銷？ 兩者都是。 視頻開發、Tweeting和發佈Facebook帖子不只是針對SEO，它是獲得連結的巨大努力。 我們這樣做是為了開發強大的單一的社交管道。 但是，這並非意味著它不需要與關鍵字、連結進行融合，推動網站的搜索排名內容會在谷歌通用搜索中彈出，象視頻和圖像結果一樣。

——上下文廣告：付費搜索或是線上媒體？ 兩者都是。 諸如Vibrant Media'公司的IntelliTXT文本內置廣告按關鍵字定向，主要在PPC模式中出售。 當然，它也可以顯示文本廣告、FLASH廣告甚至是視頻廣告。

——博客：社交媒體行銷、PR、線上媒體或是SEO連結開發？ 四個都是。 在內容開發中加入博客是與強大的群體進行交互的有效方法，開發的內容可以在你的社交管道和網站中應用，引導網站連結，進一步增強廣告的價值和可信度。 比如——Chiclet廣告和登陸網頁：線上媒體或是社交媒體行銷？ 兩者都是。 把社交共用內容放到廣告中，從線上行銷中獲得利潤，沒有比這更好的辦法了。 要確保提供正確的跟蹤連結和方法，圍繞Chiclet開發內容。

（原文首發于：2010年3月16日；編譯：靳生喜）