社會化媒體：如何獲得行銷創意

對於很多人，社會化媒體行銷還沒有真正普及。 但對於另外一些人來說，這種本來應該充滿激情和活力的新HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9371.html">行銷手段卻已經開始慢慢變成索然無味的模式化操作。

我一直覺得，通過社會化媒體可以用最普通、最不起眼的方式打動消費者。 不過，作為一種行銷策略，好的創意還是能帶來事半功倍的效果。

而面對著BBS、Blog、SNS、Microblog、Video Sharing這些有限的工具，和被翻來覆去說了無數次的幾個案例，思維很容易就被桎梏。 於是乎：千篇一律的Minisite、牽強的UGC、不知所謂的「病毒視頻」，成了我們逃不出的框框；要不然就是在不了解的情況下，就被工具本身牽著鼻子走，開心網、Twitter，這些別人用得很好的工具， 並不一定會給你帶來很好的效果。

現在的問題就是：如何才能激發的靈感，獲得好的創意？

也許下面的幾條建議，會對我們有所説明：

讀大學時候愛讀的書

除了社會化媒體行銷以外，每個人至少都會一些感興趣的領域。 而我覺得在大學那樣的環境中，愛看的書是最能反應這樣的興趣所在的。 再重溫一下在校園裡面對歷史、對建築，或者對武俠、對言情的熱愛，那是創意和激情的源泉。

看電視廣告和電視綜藝節目

TVC製作公司集合了最優秀的創意人員，好的廣告可以讓人過目難忘。 雖然廣告的創意一般來說是無法直接運用在社會化媒體行銷中的，不過對於激發我們的靈感還是大有裨益。 而電視綜藝節目一般都有不同的單元、整個節目從逐漸暖場到逐步升溫，中間節目的安排、前後的銜接和我們平時在網路上看到的行銷有著完全不同的套路，也是可以學習的物件。

看平民化和地域化的報紙

雖然現在說社會化媒體曲高和寡已經不合適，但至少在中國，它的確和現實生活還有一段距離。 而真正能打動人的創意，又恰恰是來自于真實的生活的。 所以電視上也有新聞和敘事，但是報紙上的平民故事更能讓我們注意其中的細節。 有時候市井離我們很遠，但其實我們並沒法離開市井。

看製作精良的雜誌

很多想法，需要視覺化、或者具象化以後才能構成一個完整的創意。 而在這方面，我認為製作得比較好的雜誌是最好的借鑒。 雜誌裡面有很多好看的照片和圖像，其顏色結構都可以運用到網頁上；雜誌裡面經常出現的精妙的Slogan和短句也常常會讓你產生靈感。

這些好像都是很普通的方法：看書看電視，讀報讀雜誌。 但正是這些最普通的方法，卻經常是最容易被忽略的。 包括我自己，也是最近才越來越發現這些傳統媒體工具對社會化媒體行銷的借鑒價值。