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社交媒體行銷看似美好,但其較低的轉化率直接彰顯劣勢,社交媒體行銷是真的與轉化率無緣,還是行銷商並未找到與之切合的行銷點?
品牌化的終極存在方式:腦殘粉
社會上總會流傳著一種「誓死捍衛」的精神,這于宗教無關、很多時候甚至於信仰無關。 與產品相關的此類「捍衛精神」有些時候壓根與產品品質無關,對於大眾,這部分群體或許並不能為人所理解,所以他們被賦予一個很時尚的貼切名字「腦殘粉」,但是對於商家來說,這絕對是一股最有力又有利的力量!因為無論如何,他們都報著「 罵到對方吐血」的態度捍衛著商家的產品,例如果粉、煤油、米粉等都積聚著一定量的「腦殘粉」,這是一個品牌的光輝積聚在「腦殘粉」們身上的有力武器,于商有百利而無一害。
社交媒體行銷的轉化率多為意淫,能否與「終極品牌化」連接?
提到社交,安然首先想到的是騰訊,再聯繫上行銷,就難以不想到永遠是炮灰身份的騰訊電商,而與之相似,社交媒體行銷的轉化率,即效果層面上也一直很難差強人意。 據瞭解,80%以上的行銷商都採取過通過社交媒體做行銷的方式,但是其轉化率幾乎無一例外的表現不理想。
我們無可否認的是,社交媒體是一個互聯網聚眾最大的使用者圈子,線上社交或許對人與人生活之間的交流產生負面影響,但是對行銷商來說卻是極適合最推廣的行銷群體。
而社交媒體行銷絕不只是為了購買廣告,轉化率才是也一直是行銷者最為關注的重頭戲,利用社交媒體的強參與性、低資訊成本、高度公開性、強力的擴散性等功能,提升使用者的參與度、樹立企業的品牌獨特性、進而促成企業整體行銷戰略的完美性, 夢想總是那麼美好!
有趣的是,據報導,社交內容中分享者只占到百分之六十左右,其餘百分之四十多的內容來自傳播者(轉發、分享內容者),而在內容分享者中經常發佈內容的又不足百分之三十, 這充分證明了互聯網社交圈的現狀:與行銷相關的內容互動性沒有想像中那麼強,帶動性都沒這麼強的背景下又談何轉化率?據瞭解,對於品牌商的普通發聲,訪客點贊、分享的平均概率只有十分之一的相關評論內容, 參與度低最終導致慘不忍睹的轉化率。
社交媒體行銷與終極品牌化「腦殘粉」
一邊是社交一邊是媒體再一個還要講究行銷作用,說白了也就是一種風向的控制、口碑的經營、水軍的塑造。 安然以為,與社交媒體行銷最貼合的一種產品,不是直接的轉化率,而是品牌化的終結者「腦殘粉」。
作者:A5安然 來源:A5站長網,轉載請注明出處!