3個汽車品牌的社會化媒體行銷案例

汽車的品牌行銷上我們總是能看到很多創意與亮點存在。 這次我們選擇了分別在幾個不同社交媒體平臺，人人、新浪微博、豆瓣比較成功的案例，與大家分享。

這個案例定位於喜愛夜生活的青年一族，通過鼓勵目標人群通過APP上傳主題照片(夜生活照片)，集齊勳章，獲得獎品。

目標/Goal：尚酷把目標人群鎖定為喜歡夜生活的潮流一族，希望通過網路溝通提升品牌偏好。

方案/Solution：尚酷精心打造了一款名為「夜攝會」的手機APP，鼓勵網友探索城中有型去處，使用APP拍照上傳精彩夜生活照片，集齊徽章贏得尚酷1年免費使用權。 該APP使用了人人網的移動社交元件，網友可以用人人帳號登陸，並為照片標記地理位置。

結果：2個月，20萬張照片上傳，人人網 公共主頁新增7萬名粉絲，20,000個銷售線索，6000人參與試駕，200台尚酷新車售出。

(媒介byMediaCom, 創意by奧美One，支援媒體：人人網)

案例介紹：

這個案例是凱迪拉克合作新浪微博，通過率先應用微博廣告，試水」微話題」行銷。 通過社交廣告+內容行銷模式，結合品牌歷史與明星話題，將#這就是風範#打造成為新浪微博熱門話題，共創造30萬條話題。 通過#這就是風範# 話題行銷，成功向新浪3.5億微博使用者傳遞什麼是凱迪拉克的風範。

案例亮點：

擁有70萬粉絲的凱迪拉克官方微博，發揮強大內容原創能力，通過10個維度講述100多個凱迪拉克風範故事，轉發超10萬人次。

打造符合微博傳播特徵的「風範書」，基於新浪微博最新推出的社交廣告，根據興趣圖譜推薦給使用者。

網頁頂部的話題露出

網頁右側的熱門話題推薦

微話題專區聚攏優秀內容、引發二次創作、分享

行銷成績/Result

1、吸引知名媒體、名人、機構參與，共產生34萬條#這就是風範#話題

2、#風範#成為4月27日微博最熱關鍵字，並帶動#凱迪拉克#熱度

3、#這就是風範#4月27日全天位居新浪微博熱搜榜TOP10，一度佔據NO.1位置

4、產生了一大批頗具凱迪拉克風範的「風範書」，不斷在微博上長尾傳播

5、凱迪拉克新浪企業微博粉絲截止6月20日已增至79萬，為汽車界NO.1

SocialBeta點評

之前新浪微博的社交廣告產品上線，我們就在網站和微博上和Twitter的話題行銷產品做過一些簡單的比較與討論。 新浪微博利用自己的廣告資源，對特定話題進行推廣增加話題本身的曝光度。 基於興趣/熱門話題本身可以吸引使用者的注意力，而對廣告主而言，如何製造與引導使用者參與話題，讓話題本身有趣起來也是非常關鍵。 凱迪拉克微博本身有的大量粉絲數，和平時致力打造的內容優勢也在這次的話題行銷中體現了出來。 (策劃/執行by激創廣告 ；合作媒體@新浪微博 )

11年10月左右，Spark汽車合作豆瓣廣告推出了一系列的推廣活動。 其中一個有趣的，社交互動案例就是這個Spark輪胎印塗鴉活動了。 SPARK輪胎印塗鴉與SPARKer (個人與產品符合度的測試應用)是豆瓣首次為品牌定制的活動頁面，簡單有趣的功能降低了使用者的參與門檻，同時也收到很多高品質的使用者作品。

Spark輪胎應塗鴉

總共收到 6,086 副SPARKer測試結果，615副SPARK塗鴉作品。

在活動推廣上，豆瓣也做了新的嘗試。 豆瓣廣告告訴我們，為了體現「SPARK IS COMING」以及「破格而出」的感覺，他們選擇了」變形金剛」、」盜夢空間」等幾部與SPARK有關或正在熱映的影片，植入了活動的推廣廣告，引發了很多使用者對Spark的好奇， 也吸引使用者參與Spark輪胎印塗鴉活動。

這次的SPARK IS COMING的Campaign 覆蓋了包括品牌官網、優酷、土豆、新浪微博、豆瓣等多個媒體平臺。 而豆瓣的活動創意、使用者互動上的優勢也是非常明顯，從活動使用者參與度圖表中我們也可以看到，26%的參與者來自豆瓣(115/512)。

(Agency：華揚聯眾 ,合作媒體：豆瓣廣告 )

produced by @范懌Ryan

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