社會化媒體觀察：新興的微博行銷形式

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用於資訊分享的微博客，近年來在國內賺足了眼球，從07年的飯否到如今的新浪、騰訊微博，吸引了大量線民加入到微博的舞臺中，真正標誌著個人互聯網時代的到來。 在經過一段時間的摸索後，慢熱的微博行銷、微博廣告開始發力，甚至有網友開玩笑說：不需要這些微博平臺想盈利模式，萬能的線民已經幫他們考慮好了。

1、私信行銷

如果你在新浪微博上擁有了上千的粉絲，那麼你一定見到過上面這種廣告形式。 一種較軟的形 式是向目標使用者發送轉播請求(如圖)，以達到利用聽眾進行二次傳播的目的;另一種形式是關注請求，一般以互粉請求最為常見。 這種形式與第一種不同的是：前 者宣傳重點在於某一條微博資訊，常見於「演出資訊」等，後者著重點在於某個帳號，其中又以企業帳號居多，跨過follow這個門檻，收聽者或許就會被企業 帳號發佈的優質內容吸引住，轉化為忠實粉絲。

2、名單行銷

這種行銷模式利用了騰訊微博創建名單的功能，比如上圖，如果我從沒有聽過這個品牌，那麼這一次我或許就會留意到。 更重要的是，其他人在看我主頁的時候，同樣可以看到這個名單名稱，可謂一舉兩得。 當然，這種形式也非完美，博主有退出名單的權利。 但我相信願意自動結束名單的人還在少數，一來麻煩，二來畢竟騰訊給了「名單」足夠的權重(顯示在主頁收聽人數的後面)，收錄自己的名單多了，還能極好得滿足博主虛榮心。

3、「開口費」

「開口費」這是我杜撰的詞，感覺比較形象。 1月初，網路上爆出了草根博主的「微廣告」投放費用，其中，粉絲超過60萬的帳號，廣告費高達2000元 /條，粉絲10萬到30萬之間的報價為500元/條到800元/條，也就是說，如果一個博主如果擁有10萬粉絲， 運氣好一周接到3個廣告單，那麼一個月就 可以有6000元進賬。 說到這裡，我也希望「養」下自己的微博：HTTP://t.qq.com/eulooo

4、個人化背景廣告

目前主流微博都開放了自訂皮膚功能，每個人都可以隨心所欲的修改背景、調整色彩配置。 但聰明的行銷者想到，這種個人化的展示形式像極了傳統「背投」廣告，對於擁有幾十萬粉絲的微博來說，每日的「客流量」比起小商圈什麼的有力多了。

5、官方合作

騰訊微博推出「勳章」後，褒貶不一，這次的「世嘉送福」就是一個很好的案例。 之所以把這種模式放在最後，是因為門檻太高，相比前幾種模式，顯得更官方一些。

行銷無對錯，手段有高低。 由於自己只混跡于個別微博，精力有限無法捕捉到更多，朋友們如有更多發現歡迎留言交流。 水宿鳥De設計筆記 | Product and Design 產品經理&交互設計 。 本作品版權屬於水宿鳥 ，並受法律保護。 沒有作者本人的許可任何人不得轉載或使用整體或任何部分的內容。