社會化網路行銷（二）國內社交網站的特徵（上）

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社會化網路行銷(二)

國內社交網站的特徵(上)

上一篇文章發表到現在，時間過去兩個月了。 非常抱歉，一直在忙著一品泊的轉型工作。 一品泊在上半年有做手工，但是因為其他股東的理念的關係，更多的時間是在做禮品。

而實際上，一品泊創立的初衷是要打造國內的手工知名網站，要讓手工產業在國內更快更好地發展。 所以在過去的一段時間著重把一品泊的工作重心從禮品轉移到了手工。

針對一品泊是手工交流平臺和手工優秀作品交易平臺這樣的特點，我們自然會想到把社會化網路行銷作為我們網路行銷的重中之重。 因為，如果你到一品泊去看看，你會發現，一品泊上很多手工創作人的優秀作品都太漂亮太好看了，甚至有手工創作人使用者跟我們說，「你們的網站很好玩，比蘑菇街美麗說好多了」。 這些美好的東西，非常適合在社會化網路網路，也就是在社交網站傳播和推廣。 畢竟，大部分人，不管是愛美的女生還是大咧的男生，都會喜歡美好的事物，一旦看到美好的事物就會想要跟朋友同學分享。 所以我們一品泊行銷團隊花了很多時間來研究國內的各個社交網站。 當然，由於我們的觀察角度以及能力限制下的觀察深度，可能會讓大家覺得總結得不夠好，但是秉著分享的精神，我們一品泊行銷團隊，還是勇敢地把我們看到的想到的總結到的東西分享給大家。

國內的社交網站大致有這些：新浪微博，騰訊微博，qq空間，朋友網，豆瓣，開心網，人人網，百度貼吧，百度空間。

那接下來我們就跟大家慢慢來分析總結。

首先，新浪微博，這是一個目前國內涉及使用者範圍最廣的，吸引社會階層最廣的一個平臺。

在這裡，我們可以看到名流，金領，白領，學生，家庭主婦等等各式各樣的互聯網使用者。 所以在這麼大的使用者範圍裡，新浪微博也隱藏著非常多一品泊的目標使用者群，比如文藝青年，小清新，手工愛好者，喜歡原創創意的人士。 據我們瞭解，在新浪微博的使用者中，給自己打上文藝青年標籤的至少超過1萬名;而給自己打上手工這個標籤的，也是有幾萬名。 所以在新浪微博，我們一品泊手工可以找到一大堆喜歡手工，喜歡創意，喜歡個性的目標使用者。

而且，新浪微博有個很重要的特點，就是它的媒體屬性。 很多很多的社會熱點都是出自新浪微博。

所以，針對新浪微博的這些特點，大部分的社會化行銷都會產生在新浪微博，在新浪微博上進行行銷工作的專業行銷機構也是非常的多。 一旦一個話題被引導推廣到熱門話題裡，那種行銷效果將是巨大的。 新浪微博已經成為社會化網路行銷機構研究和實踐社會化行銷的最重要的平臺。

其次，騰訊微博，這是一個qq使用者拓展開來的微博，在巨大的qq使用者基礎上，騰訊微博一如既往地走了qq路線。 騰訊微博同樣臥虎藏龍，使用者包含各個階層的人士。 在這裡我們也可以看到非常多的名流，有些名流有同時開新浪微博和騰訊微博，當然也有很大一部分名流只開通了騰訊微博，就是因為騰訊微博是和qq進行了比較緊密的捆綁的。 很多對網路玩得不是很多的名流會選擇在騰訊微博開通微博，因為他們可以更直接地在qq上直接一站式地使用。 比如林丹，他就是一個比較典型的只開通了騰訊微博的名人。 當然也還有大部分大部分的非互聯網高級使用者，只開通了騰訊微博，而沒有新浪微博。

騰訊微博和新浪微博的最大區別是什麼呢?據我們一品泊行銷團隊分析，如果非要去區別的話，或者簡單用一句話來區別的話，那就是，新浪微博比較主流，騰訊微博的使用者和內容更集中在年輕化和非主流上。 並不是說一品泊的行銷團隊要把騰訊微博看得低端化，而是新浪微博的確有更多的主流人士在活躍。 比如王石，在兩個微博都有開通帳號，但是王石很少在騰訊微博轉發或者互動，但是王石會在新浪微博跟他關注的人以及他的部分粉絲進行互動。 從這個角度，我們可以看到很多主流人士，會選擇在新浪微博逗留。 那很自然地，也就發展成了現在新浪微博和騰訊微博的區別。

針對這兩個國內主要的微博社交平臺，一品泊手工網站自然會更多地在新浪微博尋找自己的目標客戶。 畢竟目前國內的手工產業跟美國日本等等的發達國家的手工產業還有不少差距，所以，目前國內在玩手工的人以及喜歡手工原創創意的人還是集中在物質生活已經足夠豐富的互聯網高端使用者群。 而新浪微博正是聚集互聯網高端使用者群比較集中的一個社交網站。

大家可以根據自己的產品的實際情況選擇平臺進行側重推廣和行銷。 比如名牌A貨的B2C網站可能比較適合在騰訊微博重點推廣，遊戲幣或者遊戲的推廣可能更適合在騰訊微博行銷重點推廣。

國內社交網站的特點(中)包含人人網，qq空間，朋友網，百度空間的特點總結