社交網路：移動互聯網新「錢途」 敢問盈利在何方

21136.html">導讀：在這幾年的戛納廣告節上，我們能看到社交網路的掌門人越來越多地參與進來。 作為新媒體舞臺上重要的角色，這些平臺創造了與消費者溝通的新途徑，成了行銷舞臺上的大明星。 拿臉譜來說，去年全年其廣告收入已超過31億美元。

但對於國內的社交網路們來說，「錢路」則沒有這麼一片光明，儘管線民們已經習慣了在路上隨時掏出手機刷新微博，或者使用網路社區和同學好友保持聯繫。 新浪此前宣佈，將推出付費會員服務，更引發出業內「國內社交網路賺錢是否只能如此簡單」的討論。

微博會進入收費時代嗎？ 對企業來說，未來將能通過社交網路使用哪些增值服務？ 移動廣告市場何時才能真正「造血」？ 本期「新視野」，將帶您看一看社交網路的「賺錢經」。

微博進入收費時代？

一頂小皇冠正在賦予一些新浪微博使用者以新的身份：「微博會員」。 6月18日，新浪微博開始嘗試收費會員制，加在微博ID後面的這頂小皇冠就是付費會員的身份標誌。 按照新浪的說法，每月支付10元，就可以獲得包括「無上限添加關注」等特權功能。

新浪對微博試水收費的動機，從其財報可窺見一斑。 新浪對微博平臺的投資額已從去年的1.1億至1.2億美元上漲到今年的1.6億美元，這加劇了新浪的虧損。 新浪財報顯示，該公司在2012年的第一季度淨收益達到1.06億美元，比上年同期增長6%，但仍有1370萬美元的淨虧損。

按照一項有6548人參與投票的調查顯示，其中有2.5%願意花錢成為新浪微博會員。 以此計算，新浪微博公佈的註冊使用者為3.24億，付費會員將達到810萬人，這將為新浪每月帶來超過8000萬元的收入。 單憑此一項，新浪就可以大幅度縮減虧損程度。

「微博控」們關心的，則是另一個問題：微博是否將進入收費時代？

競爭對手們暫時並不打算跟進，而是將目光聚焦在使用者體驗上。 繼搜狐公司產品副總裁方剛高調地表示「搜狐微博永不收費」後，一周來，搜狐微博連續推出了「創意範本每週推新」、「微博換行功能」、「動態頭像免費」等多項全新功能，與競爭對手的會員服務功能爭奪使用者。

據搜狐微博內部人士稱，「無上限關注功能」也將在搜狐微博出現，而這正是新浪微博付費會員的重要「特權」。

截至3月註冊使用者超過4.24億的騰訊微博，則將更多精力投入移動端，發佈了蘋果和安卓系統的兩大手機用戶端新版。 在新版中，騰訊推出了被稱為「吹一吹」的新奇功能，只需要輕輕對著話筒吹一吹，使用者可以隨機看到世界各地的資訊，以圖片圖譜流的形式展現出來。

此外，和微信結合，騰訊微博還擁有語言等私信功能，語音短消息和圖片私信功能，隨時隨地對著手機講幾句，就能直接評論朋友們的微博資訊。