回顧與展望之社交網站：遊戲產業的附屬品

提到的中國的社交網站在即將過去的2009年的發展，我們似乎更願意將之與「偷菜」、「搶車位」、「挖金子」等網頁版的休閒結合在一起。 雖然文化部一紙禁令要求各社交網站要將「偷菜」等改成「採摘」之類的文明詞，但社交網站在這一年的發展似乎儼然演變成了一種以遊戲來增強使用者黏性的附屬品，這種仿效于facebook、mysapce並被成功引入中國之後的社交網站， 除了版面的風格還略顯得有跡可循之外，其頁面上卻找不到任何與facebook一樣用於商業操作操作之處。　　一份不完整的資料顯示，中國目前各種類型的社交網站數量達到了數萬家之多，通用的範本以及相對較低的技術門檻和運營成本使得這類網站的誕生在即將過去的2009年如雨後春筍般冒出， 而其中無一例外的便是通過內置嵌入的小遊戲來吸引使用者的進駐，各個社交網站雖然在大呼要進行差異的發展，然而產品的嚴重同質化卻也成為這類網站的最大特色，以娛樂應用為主的中國特定的互聯網大環境之下，facebook、 myspace等在美國成功的商務案例，變得無跡可循。　　回顧：盈利的艱難探尋 結合遊戲成趨勢　　國內最為知名的社交網站開心網，早在2008年就曾被業界評為最有發展潛力的互聯網公司，2009年在遭遇全球經濟蕭條的惡劣環境之下也逆市獲得了數千萬美元的融資，然而，直到今天為止， 雖然業界一直在傳出開心網每個月的盈利都在數百萬元人民幣之多，但作為創始人的程炳皓卻從未在公開場合宣揚開心網的成功以及未來融資上市的計畫，顯然，縱然每月有著數百萬元的盈利， 但這類網站不固有的盈利模式依然使得社網站徘徊在盈利的邊緣。　　據悉，早在2008年年底，開心網就已經開始嘗試內嵌廣告，當時的銷售價格每天在5萬-10萬元之間，2009年4月，這個價格升為20萬-30萬元。 不過，開心網嵌入式廣告引起了眾多玩家的不滿。　　2009年9月，開心網首次針對網友開始推出收費專案，網友若要在開心網上送一份虛擬的「生日禮物」，給朋友，需要支付2元人民幣作為虛擬禮物的費用。 隨後，類似的SNS社交網站如人人網、千橡開心網等也均陸續推出收費專案。 然而，中國特定的互聯網環境使得習慣了免費的線民似乎並不買單，就在開心網站推出收費之後的十幾個小時裡，質疑之聲便開始遍佈網路，部分極端的網友甚至成立聯盟抵制這些收費的SNS網站， 一批之前默默無聞的網站也在這個時候開始大肆宣揚免費進駐。　　有著巨大使用者基礎的開心網在盈利模式的探尋方面都顯得如何謹慎且難有突破，也足以證明中國數以萬計的社交網站都一直掙扎在生存的邊緣，有分析人士認為，2009年是中國社交網站誕生最多的一年，大部分的社交都希望去仿效facebook的成功，但他也同時認為， 特有的環境會使得這類網站在明年或者後年進行一次大的洗牌，「相對於視頻網站來說，社交網站的運營成本會低很多，一些類似于個長站的網站可以支撐一段時間，不過如果沒有一個商業平臺的背景來支撐的話， 這些網站未來難免淪為收購甚至退出的結果，他們或許都忽視了一點，facebook人氣巨大，卻在持續虧損。 」　　當然，在盈利模式的多元化方面，也並非只是開心一家在進行大範圍的探尋，早在去年7月份被巨人網路以5100萬美元進駐成為大股東的51.com則在嘗試與遊戲結合進行大範圍的推廣活動。　　據悉，早在今年上半年，51.com 就已開始嘗試其自主研發的遊戲平臺「51遊戲」上線運營，對外開放註冊，這些遊戲主打遊戲社區化定位。 據51.com CEO龐升東介紹，51.com在類似平臺的研發當中投入了近千萬元人民幣的費用， 51.com會借助巨人的龐大地推團隊來進行網吧推廣，「我們預計在半年之內可以覆蓋全國所有的網吧。 」　　借助雙方的使用者平臺，在巨大人氣之下將大型的網游與休閒遊戲集成在一起，且通過一個固有的社區模式來凝聚玩家的人氣。 此舉被業界視作是巨人網路的一筆成功之作，也再度證實著社交網站目前盈利的很大一部分還是源于遊戲，也印證著筆者所描述的社交網站目前依然還淪為遊戲的附屬品的說法。　　不久之前，曾獲得數億美元風投的千橡集團將旗下之前收購的「校內網」正式更名為「人人網」，此舉也被視作為是千橡欲打破「校內」這種只桎梏于學生群體而欲將使用者多元化的一種方式，雖然還沒有尋求有效的使用者收費模式， 但其針對于遊戲使用者的個人收費已小有規模。　　共2頁。 12下一頁1.回顧：盈利的艱難探尋 結合遊戲成趨勢2.展望：社交網站出路在哪裡? [page]　　這種仿效于facebook、mysapce並被成功引入中國之後的社交網站，除了版面的風格還略顯得有跡可循之外，其頁面上卻找不到任何與facebook一樣用於商業操作操作之處。　　展望：社交網站出路在哪裡?　　其實說到整個中國的社交網站的話題還是顯得有些大，畢竟這中間所涉獵的領域還是很多的，比如說婚戀類的社交網站可能其針對性更要強一些。 但數萬家的社網站在搶奪著3億多線民的註冊的同時，更多的還是要考慮如何去靠贏利來延續自己的發展，那些有著雄厚資本平臺和淪為遊戲產品的附屬品的特例之外，中國的社交網站，還有哪些出路?　　接受比特網諮詢的天涯社區市場總監劉大浪就表示，雖然社區網站與社交網站在本質上是有所不同的，但社區網站卻不能一味的停留在娛樂的層面上，未來兩者可以有一很好的結合，社交網站完全可以與電子商務平臺進行有效的結合， 這一點其實並非無章可循，facebook最成功的地方是可以為使用者提供一個很好的商業平臺，可以很好的進行商家產品的推廣。 其實，隨著虛擬社群的看好，社交網站也完全可以與虛擬社群進行一個深入的契合，在未來的虛擬網路當中承擔起一個重要的角色。　　艾瑞諮詢一位從事于社交網站研究的分析師則表示，對於社交網站來說，廣告和虛擬物品銷售以及網頁遊戲並不能滿足網站的長遠發展，他個人更加更好API(API：全稱是Application Programming Interface， 即應用程式介面)的開放，這是拓展盈利空間的長久之計。 他也同時舉例道，美國在這方面做得好的屬Facebook。 Facebook將注意力集中在平臺上，不做應用，儘量將能開放的資料全部開放出去，不遺餘力的培養APP開發商(Application的縮寫App是應用程式的入口和出口， 一般在這裡處理一些啟動和退出程式時需要讀取或寫入的設置資訊，還有設置一些全域變數)，為APP開放商創造最好的賺錢途徑。　　他同時舉例道，這方面其實淘寶做得比較成功，淘寶網開店不收費，但是使用者若想成為誠信商家、想進駐淘寶商城，或者想在淘寶的搜索上面靠前，獲得高級服務，那麼就要向淘寶交錢，因為淘寶這個平臺可以讓使用者賺更多的錢。 「 Facebook是專心致志做平臺的代表，儘量將能開放的資料全部開放出去，培養App開發商，為他們創造良好的賺錢途徑。 」