社交網站擊潰遊戲專業隊佔領9成網頁遊戲市場

Facebook成功誘惑了中國SNS社交類網站的風生水起。 跟風多年之後，同質化嚴重的SNS社區網站常被業界詬病，但卻不能掩蓋它們之間你死我活的競爭局面。 儘管SNS已經不是現今最火的互聯網現象，但從「踩一踩」刷頁面的浪潮，到引領「偷菜」的瘋狂，SNS網站總有辦法浮出水面引人關注。 這次，它挾網頁遊戲，以互動娛樂化趨勢，一開始就擺出了KO網頁遊戲門戶的姿態。　　互動娛樂化　　成就社交網游異軍突起　　日前，SNS網站的互動娛樂化勢頭再次成為業界和線民關注的焦點。 在做好使用者交友和自我展示服務之余，SNS網站瞄準了網頁遊戲領域，冀望能夠完美詮釋SNS網站從單純的交友社區向互動娛樂化網站的轉型。　　根據中國互聯網絡資訊中心CNNIC發佈的《2010年中國網頁遊戲調查報告》顯示，截至今年4月份，國內網頁遊戲的使用者總數量已經達到了 1.05億。 按照遊戲類型來看，單機網頁遊戲的使用者數量為3791萬，大型網頁遊戲使用者數量為2384萬。 而依附在SNS網站上的網頁遊戲最為火爆，達到了9209萬，占網頁遊戲總規模的87.7%。　　SNS正是利用了積累的大量人氣，並將人氣導入社交網頁遊戲。 這樣一來，每天都有無數使用者線上上與好友「交換食材」、互相「採摘」、「雇傭打工」。 使用者在遊戲中娛樂自己，也在互動中與好友「盡在不言中」地彼此溝通。　　與普通網頁遊戲相比，SNS遊戲具有簡單明快、娛樂搞笑的風格；與FLASH小遊戲相比，SNS遊戲借助社交平臺，使使用者與朋友們密不可分地進行互動。 家喻戶曉的「偷菜」、「餐廳」等遊戲，無不是既注重個人趣味又拉攏「好友」互動進行的。 有很多使用者因為熱衷於社交網站的網頁遊戲，而將朋友們吸引過來，而朋友也因網頁遊戲的互動和娛樂性，而開始接受SNS。　　互動性和娛樂性，成為社交網頁遊戲風靡的核心關鍵。 正是這一因素，使得社交網頁遊戲不僅成為SNS網站用以黏住使用者的一項應用，更異軍突起成為SNS網站的「標配」和殺手鐧。 「偷菜」、「餐廳」等社交類網頁遊戲，成為網頁遊戲的主力軍，既在意料之外，卻又在情理之中。　　創新是SNS網站　　互動娛樂化的關鍵　　事實上，SNS網站風靡，創新是其制勝的關鍵。 而海納百川的開放平臺戰略，則是它們堅持不斷創新的重要方式。　　順應時代發展，把社交遊戲搬到移動互聯網平臺上是SNS網站互動娛樂化進程的重要砝碼。 資料顯示，手機已經成為第二大遊戲裝置，使用者比例僅次於臺式電腦。 SNS網站的互動娛樂化策略雖然起步晚，但在應用終端上卻是先行一步。 眾多SNS網站相繼推出無線平臺戰略，既包括基於瀏覽器的手機上網服務，又包括針對不同手機作業系統研發的多種SNS網站無線用戶端。 使得使用者可以隨時隨地享受SNS社交網游的樂趣。 調查顯示，有39%的使用者是在路上或等待的時候用手機玩社交網頁遊戲。　　搶佔先進的應用管道之外，SNS網站投身社交網游還要堅持「內容為王」。 在千橡互動集團首席行銷官江志強看來，堅持開放平臺戰略，致力開發與協力廠商共贏的生態圈，使使用者享受更好的網頁遊戲和應用，是SNS網站保持生命力的關鍵。 除了與協力廠商應用夥伴保持良好的合作與溝通，各SNS網站也在不斷地進行網頁遊戲等互動應用的自我開發和嘗試，如果能打造出一款領先的網頁遊戲，必將在推動SNS網站互動娛樂化大勢中搶得先機，並能促進社交遊戲產業的創新與發展。　　據瞭解，使用者在人人網等SNS網站上，可以享受到數千個社交類網頁遊戲，而每隔一段時間，都會有類似于「餐廳」和「農場」這類的「明星」遊戲，成為使用者追捧的社交網游。 CNNIC的分析師表示，SNS網站將會越來越重視社交類網頁遊戲，未來的發展也將會更重視提升社交類網頁遊戲的品質和互動性，以達到對使用者更大的吸引力。　　商業應用性　　助力社交網游成「生力軍」　　對於龐大的互聯網產業來說，哪裡有人氣，哪裡就有財氣。 SNS網站的互動娛樂化進程，迫切需要尋找合理而有效的盈利模式。 但是，如果使用者停留在 「踩好友頁面」、「留言」以及「分享日誌和相片」層面上，幾乎不會去關注網站上的廣告。 而SNS網站也會擔心「惹惱」使用者，只能將廣告放在頁面的邊邊角角，行銷效果極差。 致力於互動娛樂性的SNS網站當然不甘於重演入口網站的「廣告尷尬」，它們在網頁遊戲上嗅到了「財富商機」。　　業內人士表示，社交類網頁遊戲的商業價值主要體現在嵌入式廣告中。 這種植入式廣告更容易引起使用者的關注，比普通網頁廣告的效果和影響力要強大很多。 據調查，有2.2%的社交網游使用者會通過此類廣告進行消費。　　來自CNNIC的資料顯示，SNS網站上的社交網頁遊戲使用者的有收入人群比例較大，達76.8%。 其中以月收入在1000-3000元的使用者為主，占整體使用者的45.8%。 社交網頁遊戲使用者的有收入人群比例高於大型網頁遊戲。 較大比例的有收入人群為社交網頁遊戲奠定了良好的付費基礎。 這樣看來，社交網頁遊戲合理而健康的商業應用性，無疑是SNS網站在互動娛樂化進程中選擇從它著手的重要原因。　　種種跡象表明，以人人網為代表的SNS網站，已經將社交網頁遊戲作為發展的核心動力之一。 而社交類網頁遊戲搭上了SNS的動力快車，最終受益的將是使用者及整個產業鏈上的參與者。 （編輯 張澄）