軟文行業迎來大發展 移動互聯網成主要因素

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移動互聯網是大勢所趨，現在微博行銷、微信行銷各種方式層出不窮，支撐這兩種產品的行銷核心卻來自于軟文。 可以說如果沒有軟文，這兩種行銷利器就沒有了源頭活水，而且軟文在行銷方面能夠最大限度的降低對使用者體驗的影響，甚至能夠實現在説明使用者的同時，還順帶的實現了行銷。

軟文行業屬於朝陽行業

軟文這個概念並不是今天才提及，其實早在我國保健品市場的萌芽期，軟文行銷就起到了重要的推波助瀾的作用，腦白金的成功，讓軟文行銷成了香餑餑，如今互聯網充斥著大量的有關保健品的軟文，就說明腦白金成功軟文的影響力。 特別是到了PC互聯網興起之後，廣告形式有了變化，從最初的網頁橫幅廣告，到文字廣告，再到彈窗廣告應有盡有，可是這些廣告無不影響了使用者的體驗度，而且這些廣告的轉化率並不高，從而漸漸成為目前廣告領域的雞肋。

從保健品走來的軟文通過PC互聯網發生了本質的變化，軟文已經不再是那種相對直白的廣告軟文，而是和影視劇一樣的植入式軟文開始流行，這些軟文從廣告效果上並不是很高，但是在引流和提升流量轉化率方面卻具有十分重要的作用， 也正是植入式軟文的這個效果，於是很多新聞開始變成了軟文，實際上從美國很多著名的科技博客流出來的科技新聞，無不是這些科技企業的新聞軟文。

不過當PC互聯網開始向移動互聯網轉型之際，有不少業內專家開始認為軟文的存留期將會終結，移動互聯網將會是軟文行銷的終結，可實際上，正是因為移動互聯網的到來，軟文行業將會迎來大發展，這主要體現在下面兩個方面。

其一是傳統的廣告形式在移動互聯網更加水土不服，要知道移動互聯網的終端螢幕相對較小，傳統的橫幅廣告本身佔據的頁面內容就大，如果使用者要想看內容，那麼這些橫幅廣告完全起不到吸引使用者的注意， 同樣那些文字性廣告以及快顯廣告更加沒有了用武之地，所以在很多手機WAP網站上，這些廣告幾乎絕跡，因為沒有了生存空間。

其二軟文廣告形式多樣，適應性更加強大，軟文可以分為直白式廣告和植入式廣告兩種，直白式廣告往往只需要幾個字就能夠營造成廣告效應，怕上火就喝加多寶，這句話實際上就是一句直白是軟文廣告，簡單明瞭，直達消費者心理， 所以稱為目前最簡答直白式廣告的典型。 除此之外，一些簡短的微博新聞和微信新聞都能夠起到植入廣告的作用，很多公眾平臺帳號就喜歡發佈一些名人名言，再加上一些生活日常知識，並將廣告內容植入，讓眾多粉絲轉載，進而起到了廣告效應。

最後筆者認為，隨著移動互聯網時代的到來，軟文行業的門檻會進一步降低，同時高端行業會進一步升高，會分化成兩個不同的陣營，有些軟文往往就是三言兩語的直白式軟文，這部分軟文撰寫門檻較低，但是想要寫出「怕上火就喝加多寶」 這樣的經典，卻難之又難。 另外寫植入式軟文也變得更加困難，雖然現在微博微信有存在內容不斷豐富的趨勢，但是總體上植入式軟文的撰寫難度要更高!本文來源：www.120job.cn 中國醫療人才網，首發A5，原創不容易，轉載請保留連結謝謝!