軟文行銷：給力的行銷範本

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柯達公司首席博客寫手珍妮·西斯妮為方便想該公司的「千字博客」投入的博客寫手，提供了一個簡單的博客範本、她說，向那些志在成為撰寫者的人提供某種類型的框架，能夠通過解密博客帖子的基本原理的方式，鼓勵大家投稿， 並使投稿者對整個過程感到更加適合。

柯達的範本非常簡單，就是一個簡單的Word文檔，命名為「1000Words.Kodak.com 博客發佈範本...... 以及其他實用建議。 」它留出一些空格，供投稿人填寫帖子的標題(「能吸引別人的注意，但是非常簡潔)、主體和圖片。

受到珍妮和柯達內容創建團隊的鼓勵，我們也創建了我們自己的內容行銷金規版本(你可以在以下網址中免費下載：www.contentrulesbook.com/extras).

這個框架結構，只是為非撰稿人和那些不熟悉博客的人有限和偶爾的使用而提供的。 它最適於在組織內容分享，以鼓勵那些不願意寫東西或有所保留的員工來投稿;它並不是作為一個通用、絕對的、確定的框架而使用的。 寫博客帖子，並不只是作為一個單一的方式，好比我們在平時寫東西一樣，沒有固定的模式。 但你會注意到，這個博客帖子範本非常有代表性;它是有意作為一個簡潔明瞭的帖子的骨幹而提出來的。

那些對主題有著天生的才能(或者具有寫作天才)的人，能夠使那些骨幹生動起來，使之成為有些有肉的內容，創建一個鮮活生動的頁面。 另一些人則沒辦法做到這一點;任何只憑藉這一框架結構來寫的博客帖子，可能都大同小異，儘管很簡潔明瞭，但也許略顯內容貧乏。

那也不錯，因為在你的公司中與別人分享(或者你自己使用)類似這樣的範本，真正的價值在於消除大家面對一個空白頁面時自然而然產生的不知從何處下筆的煩惱。 每個人都會有一點點那樣的焦慮感，但是，如果它使太多想寫博客的人失去原創的動力，變得呆板起來，並且讓他們覺得寫博客是一件可怕而艱難的事情，不值得如此費時費力，那就太可惜了。 你也可以把這個範本看作是一次寫博客的培訓。 剛開始，它會教你怎樣著手去寫，但不久，你便會寫出具有自己風格的博客來。

標題

讓讀者知道這個帖子將對他們有些什麼用處，並且添加一些趣味元素。 這裡有一些被實踐證明了好的格式，比如」怎樣_"、"_的九種方法"、"_的秘訣"、「你應當瞭解的_」，或者是「我曾見過的最離奇(或者最好、最差、最有趣、最可笑，等等)的_」。

第一句話

在第一句話中，你的目的是吊起讀者的胃口。 提一個問題，平和地以對話的方式。 比如說：「你是否曾想過，在一整天的時間裡和某個人呆在一起，是什麼令你產生做生意的感覺?即使是一件確實令人很乏味的工作，好比高速公路收費員?」。

重要的是使其簡潔：一個帖子只說一件事情。 目的使你的讀者有一定的收穫。

第二段

在這裡，你開始回答你剛剛提出的問題，或者是開始解釋你最初的聲明。 對最初的聲明或問題，充實一些細節。 告訴讀者你為什麼作出那樣的聲明，並且用你的理由來支援它。 要牢記，當你提出其他寫手的網站或文章時，你應當連結到它們。

列出一個清單

創建一個你的主要觀點的清單。 比如說，如果你一直在寫高速公路收費員的文章，你可以提出下列觀點.

·這項工作令人驚奇地具有社交色彩。

·但你吸到了很多的尾氣。

你不需要提出五個以上的觀點。

添加圖片

圖片增強了個性，也令讀者更有興趣閱讀。 在你的帖子中包含一張相關的照片或圖片。 Flickr.com之類的網址，使你可以搜索一些獲得Creative Commoms許可的、可公用使用的圖片。 確定你仔細閱讀了授權合約，並且總是介紹圖片的拍攝者。

用一個問題來結尾

在帖子末尾的評論部分，提出一些邀請大家互動的問題。 可以簡單地問「你怎麼看?」，但最好是一些更具體的東西，能夠激發你的讀者與你分享一些他們的故事。 在這個樣本帖子中，你可以問，「你總是希望你每天的日常工作是幹什麼?」 或者「你曾做過的最好(或最差)的工作是什麼?」。

針對博客寫手的其他一些實用建議

越簡潔越好。 在網路上，短文勝過長篇大論。 長篇大論的博客帖子，往往會讓人感到乏味，因此，把博客寫短一些，通常是最理想的。 你的帖子不必像托爾斯泰的「戰爭與和平」那麼長：只要足以表達你的意思就行了(有時候，甚至只要一張照片就行了)。

對評論進行回復。 在你的博客帖子貼出去之後，密切關注別人的評論。 要盡可能迅速地對評論作出回復(柯達公司建議在8小時之內，但我們建議，如果可行的話，在1到2小時內回復)。

大聲說出來!把你的聲音傳出去!告訴你的家人!你的朋友!你的社交網站!讓你的網友知道你的帖子生動有趣;使帖子給別人帶來興奮之情，並且贏得一些本該有的讚賞。

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