軟文行銷「插足」影視

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如今的軟文行銷無處不在，軟文行銷已經和生活息息相關。 對於市場來說，軟文的涉足範圍更加廣泛。 現在軟文行銷已經從企業的產品行銷「插足」到電影市場，給電影市場帶來新的氣息。

最近，江蘇衛視熱播的電視劇《新戀愛時代》就是一個典型的軟文行銷的案例。 在電視劇當中，出現了江蘇衛視的品牌欄目《非誠勿擾》，以及出現了江蘇衛視的眾多受歡迎的主持人。 整部電視劇將這些因素巧妙的融合進劇情當中，觀眾在潛移默化中接受了江蘇衛視這樣一個電視平臺。 利用軟文行銷的炒作，將這些亮點介紹給觀眾，達到行銷宣傳的目的。 這樣類似的例子還出現在，六月份熱映的電影《天機·富春山居圖》中，張靜初飾演的中國人保高管為了保護中國元代傳世名畫《富春山居圖》與各方勢力展開對峙。 張靜初的角色很耐人尋味，她的角色定位是中國人保的高管，在電影中出現企業的名稱，進行植入式的行銷並且運用的非常巧妙，在軟文行銷領域算得上是典型代表。 中國人保的出現符合劇情的要求，這裡面需要一個保險公司的角色，而中國人保在其中正是扮演著這樣一個角色。 行銷構思之巧妙，心思之細膩，確實是近年少有的佳品。

這兩個成功的軟文行銷案例再對比2010年春晚中出現的生硬的植入式的軟文行銷來看的話，可謂是抓住了軟文行銷的真諦。 在潛移默化中讓消費者接受，不生硬、不突兀、不做作、不會使人厭煩。 成功的軟文行銷運用到影視當中，優秀的軟文行銷手段能夠讓消費者有一種「盲從」的衝動，在關注影視的同時給企業和產品帶來良好的口碑和宣傳效果，這對於影視創作者還有企業來說是一箭雙雕的事情，何樂而不為呢?軟文行銷「插足」 影視最重要的目的就是為影視劇贏得良好的口碑，實踐證明，軟文行銷的這一作用體現出來了，並且取得了比以往任何一種方式更好的效果，軟文行銷塑造了影視劇的良好口碑，以此還可以成為影視劇宣傳的噱頭，一舉兩得。

軟文行銷「插足」影視，是軟文行銷的進步，更是當今社會行銷行業的進步。 發展中的軟文行銷行業必將成為行銷中的旗艦。

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