軟文行銷：新聞軟文和論壇軟文區別

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軟文行銷，當今已經是一種主流的行銷方式，區別于廣告，軟文有它自己獨特的優勢，資訊量大，可以引導消費者的消費理念和消費行為。 在行銷工作中，軟文行銷的操作方法和種類比較多，新手上陣往往對軟文比較頭疼，而且難以快速掌握。

實際上，企業應用軟文行銷的地方很多，有平媒有網媒，平媒的軟文和新聞軟文比較類似，這裡就著重談下論壇軟文和新聞軟文操作的差異和聯繫。

軟文如何分類

軟文可以理解為一切以行銷為目的而發佈到媒體的文章、視頻、音訊。 以媒體類別可以分為報紙軟文和網路軟文;網路軟文還可分為論壇軟文和新聞軟文;根據企業推廣目的的不同還可分為品牌推廣軟文、促銷活動推廣軟文、產品推廣軟文等等。

為新聞軟文?論壇軟文怎麼講

新聞軟文是以新聞形式發佈出去的軟文，論壇軟文是論壇帖子形式發佈出去的軟文，新聞軟文也可以到論壇裡發，就成了論壇軟文;但論壇軟文一般不能直接當新聞來發佈，因為形式過於鬆散，內容過於自由，也不排除有可以直接當新聞發的論壇軟文。

上段邏輯沒有錯，可能讀起來也會糊塗，新聞軟文和論壇軟文的主要差異在於語言和表現形式，新聞軟文語言較規範，要用新聞語言，而論壇軟文語言比較隨意，裡面用一些網路語言壇友比較喜歡。

新聞軟文和論壇軟文的差異

總之，新聞軟文和論壇軟文沒有嚴格的界限，區別在於發出去的形態，發到論壇上就是論壇軟文，發到新聞頻道就是新聞軟文。 就一篇軟文而言，策劃它之前就應該考慮好是發佈新聞，還是做論壇行銷，如果是新聞軟文，也可以發佈到博客、論壇上。 但是如果策劃的是論壇軟文，想發到新聞網站上去就難了。

一般來講，企業做軟文行銷，會策劃出各類類型的軟文，電子報和論壇帖分開寫，如果是企業裡想提高工作效率，也可以把電子報改寫成論壇軟文，按照論壇語言的風格來修改就可以，在有感情表達的地方加上各種表情符號，用一些網路流行的詞彙， 如有木有、偶、童鞋、叫獸等等。

專業的網路行銷公司，會有專門的網路寫手，網路寫手不同于網路打手，寫手是寫文案的，專門寫網路文案。 其實，隨著高等教育的發展，有很多學新聞的大學生、碩士生，他們都擅長寫新聞，但是不一定擅長寫網路論壇帖，網路寫手多是從草根成長起來的，需要實戰經驗更多一些。 筆者所在的公司小馬識途網路行銷機構，有各種專業的網路寫手，專注于網路行銷。

筆者小馬是識途網路行銷機構策劃總監，曾經寫過一篇文章《軟文行銷：新聞與軟文的區別和聯繫》，與本篇《軟文行銷：新聞軟文與論壇軟文的區別》是姊妹篇。 讀者可到到小馬識途官網(www.neessem.com)，筆者空間裡也這篇文章，有興趣可以前來閱讀。