搜狗李剛TopDigital峰會解讀大資料精准行銷

9月16日，以「數位品牌，創新格局」為主題的TopDigital中國數位創新峰會在上海盛大舉行。 作為TMT領域的行業盛會，TopDigital一關注于數位產業以及移動互聯網廣告領域的發展趨勢與技術變革，同時會議頒發的TopDigital Awards堪稱數位經濟、互聯網領域的權威專業獎項。 今年的大會，搜狗收穫頗豐。 搜狗移動搜索平臺憑藉日益豐富的入口和對使用者體驗和企業需求的完美平衡，成功斬獲TopDigital數位創新行銷平臺大獎。 同時，搜狗攜程春運案例和東本傑德「派對新貴，酷炫啟程」案例分別榮獲TopDigital數位創新品牌建設大獎和創意大獎。

會議當天，搜狗商業產品技術總監李剛還作為特約嘉賓發表了「精准行銷下的大資料」主題演講，與參會學者、業界高管以及數位媒體行銷專家分享了搜狗如何挖掘大資料價值，實現多屏整合的精准行銷。 李剛指出，大資料讓行銷變得更加精准，並成為提升企業競爭力的有力武器，但目前大資料概念正面臨庸俗化的危險。 大資料應用應該根據各行業特性進行特殊化處理，衡量指標、相關概念也要更加專業、更加統一，這樣才有利於行業實現良性競爭。

搜狗商業產品技術總監李剛

大資料應用大家都在談，但如何判斷企業在大資料應用方面擁有足夠的商業能力？ 對此李剛表示，主要可以從三方面來判斷：一是看跨屏採集使用者資料能否達到80%以上？ 這是資料量的一個保障。 二是看資料是否能夠有效覆蓋80%以上的目標群體？ 比如轉化率高的電商使用者、多頻次訪問使用者以及下單使用者，光大是不行的，這是資料質的保證。 三是看是否具備大資料儲存及理解應用的技術和能力，即企業技術和產品人員比重能否達到80%以上？ 這是資料處理和挖掘能力的保障，也是目前大資料應用最核心的能力。

以搜狗星雲大資料系統為例，系統以多屏採集的資料層為基礎，從人口屬性、興趣屬性以及商業屬性等維度給人群打標籤，建立人群的統一識別，最後在應用層面建立精准人群競價系統、線民人群流量切分系統。 通過以上分析，我們能夠更精准的描述使用者，根據不同行業的關注點，比如以年齡定向、訪問定向等實現精准行銷。

在通過大資料來找到目標人群後，如何通過更多的平臺觸點和更新穎的創意來將品牌資訊傳遞給他們，也是影響行銷活動成功與否的重要一環。 在今年的峰會上成功斬獲,大獎的攜程春運和東本傑德上市的案例在這兩方面表現不凡。

春運期間，搜狗與攜程聯手打造助力線民搶票的推廣活動。 搜狗把自己的資源整合成一個傳播熱鏈，從開機時刻的新詞推薦，到輸入狀態下的品牌直通車，搜索及流覽狀態下的推廣，甚至離線靜態下的輸入法皮膚、壁紙，全面覆蓋使用者網路體驗的全部場景，全鏈條保證資訊滲透和需求喚醒。 推廣期間，獲得近7億PV曝光，近60萬次廣告點選，贏得了可觀的行銷價值。

為配合東風本田傑德車型的上市，搜狗舉辦了以傑德元素為主題的輸入法皮膚徵集大賽。 整個活動共分為徵集、評選、推廣三個階段，分別對應三種與使用者的互動形式：使用者設計、使用者參與和使用者使用，在海量曝光資訊的同時與使用者進行交互，實現使用者上網全場景的無縫覆蓋。 在行銷佈局上，搜狗搜索基於產品特徵，匹配行銷需求與使用者體驗，同時發揮搜狗全產品矩陣的優勢，説明品牌客戶實現互聯網上跨場景的整合行銷，推廣積累實現1.65億次曝光，皮膚下載37萬，預約試駕17028，ROI遠超行業水準。

近幾年，搜狗動作頻頻，從搜狐分拆獨立運營到宣佈與騰訊戰略合作，搜索全面入駐QQ版圖到發佈微信公眾平臺搜索，金秀賢代言。 在公司高速發展的同時，搜狗的行銷能力和價值也在不斷的攀升。 本次獲得TopDigital三項行銷大獎就是對其行銷價值和創新能力的重要褒獎。 搜狗憑藉多入口跨平臺、大資料的整合優勢，説明廣告主更好地兌現了商業價值，實現事半功倍的投放效果。