商業網路行銷中需避免的幾種行為

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

退稿原因：偽原創

隨著互聯網的飛速發展，做網路行銷的企業越來越多，這本是對企業百利無害的舉措，但是很多企業急於求成，在做網路行銷之前，沒有做出一個好的規劃，就開始實行網路行銷模式，其實，這不僅是做網路行銷的大忌，也是做任何事物的大忌。 只有前期規劃好，才能做後續的工作。

下邊，小編就為大家介紹一下如果企業想要做成功的網路行銷，下邊的幾種行為是需要避免的。

一、未做好策劃就進行網路行銷

網路行銷是一個系統工程，不能未經策劃就開展，現在很多商業網路行銷的現狀是：對網路行銷並沒有明確的認識，大多數企業老闆或經理人通過報紙、電視等媒體宣傳或者朋友的介紹，或推銷員的鼓動，意識到應該進行網路行銷， 通過互聯網來擴大自己的業務和銷售。 於是立即安排人員聯繫製作網站，發佈資訊，投入網路推廣。 要是沒看到效果，馬上在心底對網路行銷產生偏見。

其實，這種形式下的「網路行銷」只會壞了網路行銷的名聲。 一個企業展開網路行銷，需要結合自身的實際情況，進行需求分析，制訂周密科學的計畫，各項工作安排到位，持之以恆，使企業的網路行銷流程得以順暢，這樣才能最終取得理想的網路行銷效果。

二：網站建設重設計輕應用

建設企業網站是開展網路行銷非常重要的一環。 網站雖然是一個企業的門面，但是其功能性也是需要被重視的。 很多企業認為網站做的越漂亮越是一個好網站，並不考慮網站是否符合網路行銷的需要，是否便於今後功能的調整。

網站建設是服務于網路行銷需要的，這一點一定要明確。 網站建設應當設計與應用並重。 既要注重企業的形象展示，更應明確網站的網路行銷服務職能和流程，注重產品或服務展示、使用者互動、資訊檢索、客戶體驗等環節的建設，使網站更加實用，有效。

三：盲目進行郵件行銷、資訊群發

很多企業在網路行銷初期選擇發送垃圾郵件，或進行資訊群發到各類BBS、BLOG和留言簿。 雖然短期內，企業能夠收到一些網路行銷效果，但從長遠來看，企業所受到的傷害遠大於所取得的網路行銷效果。

1：企業形象收到損害

垃圾郵件深受線民所厭惡，圍繞垃圾郵件的多數是一些皮包公司、缺乏誠信、產品品質低劣甚至是惡意欺詐、非法產品等形象。 一旦企業與垃圾郵件為伍，則其形象在消費者心目中大打折扣。

2：錯失發展良機

其次企業一旦習慣于這種價格低廉、自身傷害性大的網路行銷方式，盲目追求低付出高回報的畸形網路行銷產品，缺乏對投資回報率的正確認識，將很難接受真正健康有益的網路行銷服務和產品，錯過網路行銷機會和企業發展的時機。

宣傳企業是必要的，但是我們可以通過一些正規的方法，比如百度推廣、網站SEO優化等策略來達到網站的宣傳效果。

四：網上行銷與網下行銷分割

網路行銷是整體行銷戰略的一部分，是實現企業銷售與盈利的重要手段，需要線上與線下的結合才能達到好的效果。 不少企業認為互聯網只是一個媒體，企業通過互聯網把企業和產品宣傳出去，提高品牌知名度和企業形象就算實現了網路行銷;網路行銷被劃分到企業行政或客服部門來進行，行銷部門和網路行銷職能部門處於一種割裂的關係狀態。 這是一種不完整的網路行銷意識。 沒有網下參與的網路行銷不是真正的網路行銷，也難以實現「行銷」和「銷售」這一最終的目的。

五：盲目輕信搜尋引擎優化

越來越多的企業認識到搜尋引擎的表現好壞會直接影響企業的網路行銷效果。 因此對搜素引擎優化趨之若鶩。

搜尋引擎優化的主要工作就是通過一些演算法和排名，對網站進行「改造」，以符合搜尋引擎的口味，獲得較好的排名結果。 俗話說過猶不及，盲目輕信搜尋引擎優化是很危險的一件事情。 搜尋引擎優化與作弊往往只有一步之差，一旦被判定作弊，不僅得不到理想的優化效果，還將得到搜尋引擎的懲罰。

把握「以使用者體驗為中心」這一原則，努力去改善使用者的感受，才是正確的網路行銷思路。

六：網路行銷重統計輕分析

多數企業開展網路行銷的企業大多比較關注網路行銷的效果，但是在衡量網路行銷效果上面，有很大的誤區：重統計，輕分析。

很多企業普遍重視網站的訪問量和網站世界排名，但是使用者的回頭率、使用者的來源分析、關鍵字分析這些更深入的網路行銷效果分析卻沒有被重視。

一個全面的網路行銷效果評估，應該包含了網站的訪問情況，使用者的粘滯度、來源情況分析，搜尋引擎關鍵字的效果分析，各類推廣產品的應用效果分析等方面，再根據這些分析，得出下一步網路行銷工作的改進建議和計畫。

總的來說，企業搞網路行銷非一朝一夕就能完成的，需要根據企業自身狀況制定合理的網路行銷計畫，當然，需要特別注意以上幾點誤區。 網路行銷，說起來簡單，但是做起來是一個很艱難的過程，考慮周全，執行下去，才能使整個網路行銷獲得成功。

全文由網站優化明銳網路：HTTP://www.homr.cn/整理髮布，A5首發，轉載請注明出處。