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今年搜尋引擎行銷的發展態勢很好，不過對於搜尋引擎廠商來說，還需不斷的創新來為購買付費點擊業務的廣告主們提供更好的服務。
我對於搜尋引擎未來的發展有著許多的想法，也借著機會詢問了同行們希望看到搜尋引擎有哪些變化和提高。 這其中一些人的期望和我的想法一樣；一些人也在彼此的談話中貢獻了他們的看法，有些人甚至通過我在LinkedIn上的朋友圈子提交給我他們對於搜尋引擎的看法。 下個星期，我還會就這個主題討論，所以如果你也對這方面感興趣的話，不妨和我聯繫。
目前，搜尋引擎已經發佈了一些新的產品功能。 比如說，Yahoo！ 在2月5日發佈的巴拿馬廣告系統，儘管有些客戶的帳號還沒有完全移植到這一新的平臺（DTC）上來。
Google則對AdWords廣告的品質分（quality score）做了調整，並表示在不久的將來會發佈一項新的功能：site-targeting1.（目前這一功能還和Google的其他產品一樣處在測試階段）。 有半數的行銷人員對於此次品質分的調整表示贊同（他們都認為自己的廣告在關聯性方面做的很好），不過並不是所有的人都很希望這樣的改變。 對於site-targeting，在它最終出來正式版之前，很多廣告主並沒有多餘的時間來觀察它的效果。
MSN則將于1個月內推出針對加拿大市場的廣告平臺，屆時提供給加拿大廣告主的服務將會和美國本土的廣告主們所享受到的功能豐富的服務一樣。
Yahoo廣告點選的追蹤功能
Panama提供了在每個廣告組裡面多則廣告翻轉的功能，不過由於是多則廣告的緣故，所以每一次點擊，無法知道被點擊的是哪則廣告。 知道哪則廣告有著更高的點擊率（從而得知由點擊率到銷售額的轉化率）是件重要的事情，尤其是在眾多的廣告組中。 這也有助於改進landing page.
基於行為搜索的付費點擊廣告業務
許多行業人員已經開始對基於使用者搜索點擊行為的重定位進行相關的研究。 通過二次定位現有使用者的搜索行為，搜尋引擎能給廣告主帶來更多的點擊率、曝光機會以及訂單。 一般來說，一個廣告的點擊率是5%.也就是說如果有100個使用者搜索，只有5位使用者會對我們的關鍵字廣告感興趣。 當使用者在使用Email或者是流覽網頁時候，通過對他們的行為進行二次定位，他們成為潛在客戶的可能性將大大提高。
如果搜尋引擎要發佈重定位的功能，首先它屬於付費點擊業務，其次可應用於文字廣告（或者是Flash形式的bannner廣告）和圖片廣告。
另外，這個功能需要一個獨立競價體系（或者是基於搜索競價設立一個百分比）。 有一些行銷人員認為需要完全脫離原來的搜索競價體系，而有的人則認為根據點擊量做一些上下調整會比較合適。
而我理想中的基於使用者流覽行為的重定位還需要為行銷人員提供廣告時效設置的功能。 比如說，對於搜索關鍵字為「手機」的使用者來說，我只關心他們三天內的搜索動向和歷史，而對於搜索「浮動借款利率」這樣的關鍵字，我的關心時效會在30天。
付費視頻廣告
另外一個我認為將成為搜尋引擎發展方向的是各大引擎廠商採用優先依據使用者搜索行為的付費點擊視頻廣告。 將視頻廣告與行為性目標鎖定（behavioral targeting）結合是件很棒的事情。 畢竟在YouTube（包括Yahoo和Microsoft）上的視頻無法告知你的目標客戶對於哪些視頻感興趣。 按照頻道來分類的方法並不合適。 行為性目標鎖定能為客戶提供關聯廣告，也為我們這些行銷人員提供了聚焦傳播的機會。
