從世博園接吻門看網站炒作的一些問題

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前幾天七夕到來這給眾多的年輕情侶們一個很好的示愛或者求愛的機會，這個我們不關心我們今天討論的問題從「七夕世博園接吻門」事件看站長應如何炒作自己的網站。

事件起因：七夕前夕一對上海小情侶在世博園148個場館前接吻留念一直吻到嘴腫的視頻在各大入口網站熱傳引來網友的瘋狂爭議.。 我們不關心那對小情侶如何的接吻怎樣吻到嘴腫感興趣的朋友可以自己百度一下，那麼接下來本人將對這次事件闡述一下本人對網站炒作的認識如有不同意見歡迎大夥拍磚指正。

目標人群的分析

分析自己網站的客戶人群，只有針對性的策劃才能起到事半功倍的效果，比如這個接吻門案例的策劃者是一個交友類型的網站站長那麼他很明確的知道自己的目標人群就是正直戀愛季節的青年男女所以選擇在七夕的時候利用「接吻」 這一事件進行炒作是再恰當不過了。

借助或製造一些事件進行炒作

想要炒作就必須挖掘或製造一些熱門的具有爭議性的事件來達到炒作的目的。 這個自不必解釋，正所謂無風不起浪如果沒有一些熱門的事件恐怕你很難「起浪」吧。 這次接吻門炒作案例正是利用了七夕的到來很多年輕情侶都比較關注一些戀愛相關的話題這個天時巧妙的吸引住了網友的眼球，在這一點上是比較成功的因為它做到了吸引目標人群的關注這一點。 為什麼說事件本身要具有爭議性呢?試想一下如果某件事情要麼就是全社會公眾都持認同或反對意見那它就沒有什麼炒作的價值，因為它「炒」不起來達不到吸引眾多眼球的效果。 所以所策劃的事件必須要符合熱門，爭議性這些條件。

把自己隱藏起來

怎樣巧妙的將自己隱藏起來這一點也很重要，現在人討厭炒作就像我們看電影看到一半的時候插上一段廣告一樣讓人覺得不舒服。 所以如果能做到將「點鞭炮」的人巧妙的隱藏起來是比較明智之舉，當然炒作就是為了提高我們的曝光率如果隱藏起來那我們還炒它幹嘛呢?這個就需要一定的技巧了就像軟文一樣， 有的軟文看起來很軟軟到讓人噁心感覺它毫無價值但有的軟文作者卻能寫出相當優秀的軟文讓人感覺它不是為了某種目的而存在這樣你的目的就自然達到了，所以我所說的「隱藏」 並非隻字未提的意思而是將本次事件的受益者很自然的出現在該出現的地方這樣便是最好的隱藏。

效益轉化問題

炒作的最終目的是效益，相信沒有人願意只為炒作而炒作弄不好還要背上眾人的口水。 誰都不想點個火把去點一串鞭炮引來一群人的圍觀之後那群人一起拿起磚頭砸向自己吧，所以效益的轉化才是重中之中。 這一點這次炒作顯然沒有能夠很好的做好，策劃者只是在視頻的底部打出「很感激www.9gla.com交友網站的一段話」。 這很明顯就是告訴眾多的網友「這次事件就是我策劃的」。 這是比較遺憾的弄到最後只是引來一群記者的電話最後不得不以「我們很忙，有很多事情要做不便接受採訪」這樣的方式結束。 效益的轉化問題就要視你自己的炒作目的而定了像本次接吻門事件炒作如果是為了增加曝光度或者為了增加會員數本人覺得如果能配上一篇不錯的軟文在軟文中巧妙的將主人公的戀愛經過或者認識過程與網站很自然關聯起來也許能收到非常不錯的效果。

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