關於對搜索重新定向的一些看法

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搜索不只是一種活動，它是一種心理狀態。 搜索者樂於接受SERP的行銷資訊和搜索內容。 高水準的接受會持續幾分鐘、幾個小時，甚至是幾天和數周。 因此，作為行銷者要利用接受的優勢，應用於行銷資訊，如果媒體搜索費用是合理的，對媒體做出反應。

從不同的廠商那裡，你可以聽到關於搜索的重新定向。 它可以使產品差異化，也可以決定他們的對宣傳活動的應用能力以及對廣告商的價值。 作為一名行銷商，你必須理解包括Google AdEx、雅虎和其它的行銷場所。 你也需要減少宣佈，為參與重新定向做出最好的決定。 更為重要的是，你必須理解兩個重新程式是相反矛盾的。

搜索重新定向分為三基本的類型，這三種類型都適用于廣告商。 下面，我按順序對這種三種類型進行分析。

第一種搜索重新定向是搜索訪問使用者的再次獲取。 你要特別定向那些通過搜索進入你的網站的使用者。 匿名重新定向的cookies可以設定，搜索使用者可以通過廣告網路或是廣告交換的組合進行組合。 當選擇廠商時要考慮仔細，有些支援流覽率方式。 流覽率是一種重要的方式，當我們運行顯示媒體時，因為只有一小部分的消費者與旗幟廣告進行交流，甚至當他們想返回網站進行交易時。 但是，流覽率經常會被誤用，或者是公共服務宣佈媒體沒有被用於驗證廣告的影響力，或者當單 一的交換跟蹤被用於驗證所謂的重新定向購買。

有許多出色的廠商可以進行選擇，當你通過交換重新獲得定向時。 加之，有些SEM廣告公司投資于技術以整合到顯示交換中，以特定的意圖以重新定向搜索者，並使用搜索特定資料來調整顯示廣告活動。

搜尋引擎定向有助於拓展純粹的搜索者，這些使用者最近在主要搜尋引擎中執行搜索。 比如，當搜索啟動時，搜索者的匿名檔案資訊被搜尋引擎控制。 在所有的主要搜尋引擎中，只有雅虎有搜索發行商導向的解決方案。 雅虎搜索行為是顯示驅動力。 這意味著你有更多的搜索可以接觸顯示廣告。 畢竟，絕大多數的搜索者永遠不會進入你的網站，他們訪問競爭者的網站。 在任何特定的時刻，在你競爭對手網站的絕大多數的訪問者不會參與交易活動。

來自搜尋引擎的點擊到哪兒去 ?搜索點擊也不會離開搜索。 他們到你的網站，他們進入競爭對手的網站，或者他們通知發行商的網站。 有時，定向資料由發行商和諸如AlmondNet， BlueKai， eXelate和AudienceScience等企業累積，並直接或間接地定向給媒體購買者。

很顯然，你有多種選擇。 這也是為何要開始定向你自己的搜索使用者的原因。 這些使用者與其它使用者相比，有更強的品牌粘著力。 如果他們是現存的使用者，則你影響他們返回網站的力量就會很大。

在我的觀念裡，有一些問題你應先問一下自己，以説明你決定搜索重新定向對你業務的影響。

從搜索中，每個月你的網站是否會獲得5萬個使用者?獲得的使用者越多，重新定向的效果就越好。

銷售迴圈是多長時間?時間越長，客戶在市場的時間越長，重新定向的效果越好。

客戶的價值如何?客戶的價值越大，你影響他們返回網站的可能性越大。

我是否有能力整合我的重新定向報告和搜索，以理解交互效果?你評價的接觸點越多，你理解媒體購買的 影響力的效果就越好。