索尼遊戲主機PS4今日中國發售,面臨如何吸引中國玩家挑戰

北京時間3月20日消息，彭博社撰文指出，索尼遊戲主機PS4今日在中國正式發售，為了規避這個世界最大遊戲市場的嚴格審查制度，PS4發售時只有少數幾款首發遊戲以及被嚴重「閹割」的線上服務。 除了內容監管問題，索尼面臨的另一大挑戰是如何吸引已經習慣于免費玩遊戲的中國手遊玩家。

以下為文章全文：

儘管在中國市場上銷售的PS4與索尼在世界其他地方出售的版本在外形上沒什麼區別，但前者無法訪問音樂、電視劇和電影等內容，獲得當地監管部門批准上市的首發遊戲僅區區六款。 相比之下，日本PlayStation Store的PS4遊戲數量接近200款。 據知名遊戲網站VGChartz.com報導，中國玩家將無緣《使命召喚》和《俠盜獵車手》（Grand Theft Auto）這兩款去年最暢銷的遊戲。

主機禁售令解除

在中國政府解除了一項實行14年的禁令後，索尼和微軟終於可以重新進入這個市場。 據市場研究機構IDC估計，到2017年中國遊戲主機市場的規模將達到220億美元。 不過，兩家公司必須要說服那些伴隨免費移動遊戲長大的一代玩家，去購買售價高於中國普通工薪階層一個月可支配收入的主機。

此外，索尼在中國市場還將面臨互聯網內容的管控，以及政府對暴力、色情和政治相關內容的限制。 鑒於PS4目前正越來越多地用到基於雲端的遊戲服務，比如PlayStation Plus，這些限制對其在中國市場的開拓同樣是一個障礙。

美國投資銀行Jefferies Group駐新加坡分析師阿圖爾·戈亞爾（Atul Goyal）表示：「傳統遊戲商業模式在中國沒有任何優勢，中國大多數玩家都在玩PC遊戲，並不習慣于花60美元買一款遊戲。 在中國，數位技術僅僅代表了一種未來趨勢。 即便索尼賣了100萬台PS4，我們還必須關注其付費服務PlayStation Plus的收入。 」

以遊戲為先

PlayStation Plus將允許玩家線上玩遊戲，在美國的收費是每個月10美元。 據負責PS4中國市場戰略的索尼高管添田武人（Soeda Takehito）介紹，PlayStation Plus在中國推出時將面臨一些限制。 他拒絕對此作出詳細說明，也不願提供PlayStation Plus的服務價格。

添田武人在上海接受電話採訪時說：「PlayStation首先是一款遊戲裝置，這是我們在中國市場發售PS4時考慮的主要問題。 由於社交網路深受中國使用者的歡迎，我們還在考慮社交媒體創造的機遇。 視頻服務是一個稍微複雜的課題，因為其在中國受到了嚴格控制。 」

PS4正式登陸中國市場，恰逢索尼開始專注于向其5000多萬線上活躍使用者銷售流媒體服務之際。 去年，索尼在北美市場推出了遊戲流媒體服務PlayStation Now，每個月收費19.99美元。 本周，它又在紐約、芝加哥和費城等三座城市發佈了基於遊戲主機的付費電視服務Vue。

灰色市場

索尼CEO平井一夫（Kazuo Hirai）計畫通過重點發展遊戲、娛樂和圖像感應器而非消費電子產品，將公司利潤提升至1998年以來的最高水準，而這一計畫能否實現，PS4起著至關重要的作用。

索尼在本月早些時候表示，截至3月1日，PS4在全世界的銷量為2020萬台，在當前一代玩家中是最暢銷的遊戲主機。 根據VGChartz.com報導的資料，微軟Xbox One的銷量為1160萬台，任天堂Wii U的銷量為930萬台。

IDC遊戲行業研究主管路易斯·瓦德（Lewis Ward）說：「如果2015年Xbox One和PS4在中國大陸的銷量加起來超過100萬台，我會感到吃驚。 如果兩家公司能理順在中國的關係，那麼在五年內他們在中國市場的收入將達到數十億美元。 」

瓦德說，中國政府的遊戲主機禁令也説明催生了一個規模龐大的遊戲硬體和軟體灰色市場。 在灰色市場上，售價50美元的售價只要花幾美元就能買到，這也是免費遊戲深受中國玩家歡迎的一個原因。

本土競爭對手

索尼表示，PS4在中國的售價為人民幣2899元（約合468美元），PlayStation Vita售價為人民幣1299元。 根據中國政府發佈的資料，中國普通城市居民的人均可支配收入約為人民幣2400元。

微軟在去年9月份成為第一個進入中國市場的外國遊戲主機廠商，該公司尚未公佈Xbox One在中國的銷售數位。 中國本土廠商中興通訊和TCL多媒體科技控股有限公司均宣佈了推出遊戲主機的計畫。

與此同時，可供中國Xbox玩家選擇的遊戲也相當有限，當Xbox在中國市場正式發售時，只有10款首發遊戲。 微軟在一份聲明中稱，該公司和合作夥伴百視通將與中國政府合作，以滿足監管要求。

PS4在中國的首發遊戲包括索尼自主開發的遊戲《Knack》以及Square Enix製作的《最終幻想》。 添田武人稱，還有十多款遊戲正在等待政府批准。 為了避免青少年的健康成長受影響，中國政府在2000年開始禁止遊戲主機銷售。 添田武人舉例說，為了滿足監管部門要求，遊戲中人物中槍後噴射而出的鮮血，必須重新設計成像透明液體一樣。

索尼目前正與26家中國企業聯手開發適用于中國市場的遊戲。 添田武人說：「軟體產品線是否豐富，很大程度上取決於你能向使用者提供什麼東西，所以我們打算尋找適當融合了海外遊戲和中國本土遊戲元素的開發策略。 我們正從零開始在這裡培育一個遊戲主機市場。 」