蘇笛康：網路行銷人看「微博開房」事件

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進入2011年6月下旬，最惹人注目的新聞，莫過於被網友稱之為「微博開房」的事件了。 6月21日，溧陽市衛生局局長成了網路上「最熱局長」：由於誤將微博當作私密聊天的即時通訊工具，在微博上大肆調情，遭網友截圖併發送到天涯論壇上。

為什麼會用微博開房?

對於一個對互聯網各種新生事物非常瞭解的人來說，蘇笛康實在無法理解這位謝局長使用微博與情人調情的舉動。 大家都應該知道，微博是一個半公開的社交工具，在上面的一言一行，幾乎都是公開的(少數私密交流除外)。 因此，從安全性上講，微博實在不是一個溝通灰色行為的良好工具。

謝局長之所以使用微博，是因為這個東西比較新潮。 騰訊新聞稱，「男主角的第一條微博發自4月7日上午10點，由於雙方都只關注對方，因此他們以為微博是像QQ聊天一樣的私密交流。 」網友戲稱這是吃了沒有文化的虧。

作為一個網路行銷人，不應該只看到這一點。 需要注意的是，謝局長對新浪微博的認識，代表了大多數人對新生網路事物的認識程度。

微博到底離大眾有多遠?

這是一個很難回答的問題。 騰訊QQ作為一個便捷的即時通訊軟體，風風雨雨十來年才達到現在「上網必開QQ」的程度。 而微博對中國老百姓而言，仍是一個神秘的工具。 目前新浪微博、騰訊微博的火熱，只是一群年輕人的瘋狂，遠遠沒有達到類似QQ的影響。

一直以來，我們都有一個錯覺，那就是普通線民和我們這些互聯網老鳥，都具有同樣的認識和接受能力。 這是非常明顯的錯誤，卻深深植根于我們的潛意識。

我在某985大學的一個文科班級的QQ群裡做過一個小型的調查，在這個人手一個電腦的班級裡，持有至少一個微博帳號的不足10個人。 事實上，這幾個有微博帳號的，僅僅是開通了騰訊微博而已，而微博粉絲數量超過50人的幾乎沒有。

這個調查不能反映太多的事情，卻在某種程度上給我們一個提示：微博，離大眾很遠。

微博開房與網路行銷的未來

網路行銷其實就是兩件事：流量獲取，流量變現。 無論是幾年前瘋狂的QQ群行銷、論壇行銷、電子郵件行銷，還是現在如火如荼的微博行銷、視頻行銷，都是圍繞流量獲取和流量變現的。

遺憾的是，新潮的網路行銷人，總是追求最新的流量來源，遺忘了80%的互聯網人群。

如果套用80/20法則，蘇笛康只能說，在中國這片土地上，能快速接受新事物的線民，只占總群體的20%，大部分人，都是「後知後覺」。 因此，QQ群行銷、電子郵件行銷和論壇行銷這樣的「陳舊模式」，仍將是最有效的方式。 至於微博行銷，對大多數網路行銷人而言，暫時只是一個夢罷了。

作者：網路行銷分析師、軟文寫作研究專家蘇笛康(原文：HTTP://www.sudikang.com/2011-06-kaifang.html)