蘇笛康：從事SEO工作必知的文案寫作法則

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從事SEO工作的朋友往往是技術出身，對文案寫作的一些法則不甚瞭解。 文案作為資訊交流的重要載體，對於SEO行業的朋友而言，都極為重要。 網路行銷分析師蘇笛康認為從事SEO工作的朋友需要瞭解一些文案的寫作法則，提升工作效率。

為什麼文案寫作能力很重要

蘇笛康曾經接到一位江西地區從事SEO工作的朋友的求助。 一家江西的傳統企業有意與其洽談SEO業務的合作問題，但要求先提供一份網站優化的簡要報告。 這位朋友寫了一份簡要優化報告提交給企業，得到的回饋很不理想。 經過蘇笛康的仔細詢問和查閱該報告，發現了很多問題。 比如，這份報告條理不清晰，大量必需的元素缺失，使用了大量專有名詞...... 這樣一份報告提交上去，對方能否看懂尚是未知數，更別提為之後的洽談合作打下基礎了。

因此，從事SEO工作的朋友，有必要在文案寫作上下一番功夫。 對於有高中及以上文化水準的朋友而言，只要遵守「面向受眾」和「結構清晰」兩條法則，就能寫出一份品質過關的文案。

文案寫作法則之一：面向受眾

由於大部分文案的受眾是同事、上級、客戶等，不是自己，故而文案寫作必須面向受眾。

面向受眾的含義，就是要站在受眾角度去思考文案的寫作。 比如，向不懂SEO的企業老闆提交一份充滿專有名詞的優化報告，顯然會遇到大量的問題。 文案的主要作用是溝通，如果在溝通環節中出現了大量的無效資訊(比如生僻的專有名詞)，就會降低溝通的效率。 具體說來，前面案例中的那位朋友，因為無法寫好一份優化報告而失去了合作的機會。

以寫給同事的網站編輯守則為例，需要從編輯的SEO水準和工作流程出發，考慮到編輯的實際工作狀況來編寫。 一般說來，這樣的守則，需要涵蓋守則說明、文章編輯守則、圖片編輯守則、其他檔編輯守則和爭議處理說明。 實際運用過程中，要依據編輯的工作，有針對性的按照業務流程編寫，儘量考慮編輯的工作流程，避免編輯因為次序問題遺漏要點等等。

文案寫作法則之二：結構清晰

這一條是很多從事SEO工作的朋友的軟肋。 前面提到，文案寫作的主要目的是溝通，提高資訊交流的效率。 面向受眾解決的是資訊交流元素的統一問題，而結構清晰解決的是資訊交流的次序規範問題。

正如我們向陌生人做自我介紹一樣，文案寫作也是一種「自我介紹」，需要有「是什麼」「為什麼」和「怎麼樣」。 一般說來，一份文案，尤其是SEO從業者寫出來的文案，需要涵蓋文案說明(解釋該文案的來源與目的)、文案詳情(按照易於理解的結構介紹詳情)和補充說明。 以案例中的針對企業主的優化報告為例，可以按照「SEO簡介」、「術語簡介」、「網站現狀」、「優化建議」和補充說明。 其中「網站現狀」和「優化建議」最好結合一定的結構，比如按照「總體狀況」、「站內分析」、「站外分析」的結構，或者按照更加詳細的「總體狀況」、「標籤分析」、「內容分析」、「內鏈分析」、「外鏈分析」等結構。

除了上面提到的文案之外，軟文寫作也是重要的形式，大家在軟文寫作中，也要遵循「面向受眾」和「結構清晰」的法則，提高交流效率。 關於軟文的寫作，可以訪問蘇笛康的博客www.sudikang.com閱讀更多指南文章。 蘇笛康QQ1547845927 ，微博HTTP://t.qq.com/sudikang。