南非世界盃引爆服裝企業行銷大戰

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南非世界盃即將出街，向來以敏銳的市場嗅覺著稱、擅于抓住體育機遇進行賽事行銷的主營體育運動的閩商，豈會放棄這樣一個包裝自己、推銷自己的絕好時機呢?

但不是所有的企業都有實力可以斥重金在賽事休息間隙插播廣告，也不是所有的品牌都能簽下熱門奪冠球隊或者梅西、C羅等大牌明星作為自己的代言人，畢竟可利用的資源是有限的。 正如一些業內人士分析稱，與世界盃這種全球性的賽事合作或贊助是一把雙刃劍，對於企業而言選擇世界盃，覬覦的是它所帶來的光環效應，但是如果自己的名字不夠響亮，最終將會導致被淹沒在盛名的光環下。 換而言之，人們通常會記得眾多明星在賽場上的精彩表現，會記得賽事的某個精彩瞬間，但是不能確保的是記得清他們穿的是哪個品牌的球鞋或衣服。

於是乎，面對這場萬眾期待的視覺盛宴，眾多運動品牌勢必會再次掀起新一輪的行銷鏖戰，但是戰場卻開始有所轉變。 除了在傳統媒體上大把「燒錢」之外，晉江服裝企業開始把行銷的目光轉向了互聯網，如何在互聯網這個行銷新戰場續寫輝煌成了眾多晉江服裝企業當前最關心的問題。

其實這一趨勢十分符合如今網路行銷的發展變化。 尤其是近年來，中國線民越來越追求與媒體的互動，每個人都希望能夠和別人即時的分享自己關注的一些熱點事件的一些見解，每個人都希望能夠表達自己的意見，幾乎每個人都是一個小型的媒體平臺，微博客的走紅也恰好說明瞭這個問題。 而互聯網正是目前唯一能與受眾做到24小時高度互動的媒體，仔細觀察可以發現很多人都非常樂意參與各種由品牌主發起的網路互動活動，並且創意無窮，互聯網越來越像是一個內容產銷合一的虛擬世界。

對於世界盃這樣的體育盛會，中國線民這種行為將會更加頻繁和突出，因此如果能夠抓住線民的互動與分享的特性，為品牌主搭建創意互動行銷的平臺，將可能起到非常好的效果，而且在網友們熱議世界盃的時候展開創意互動行銷， 還能夠獲得網友們自發的傳播行為。 譬如：利用網路媒體旗下管道平臺，在一些熱點報導話題中，植入一些品牌的品牌形象，這都能夠輕鬆贏得線民的共鳴。

　　近期，七匹狼、安踏、361°、利郎、特步等晉江知名服裝企業行銷副總裁級別高管將齊聚一堂，跟萬瑞資料等權威的協力廠商資料公司進行交流，如何將社會熱點大事與網路行銷巧妙嫁接，將成為這次論壇探討的重點內容之一。 據悉，目前這些企業非常關注如何借網路媒體的傳播效果為切入點，為企業打開行銷思路。 同時還將提供鮮活生動的、在實操層面可供借鑒的案例，來試圖碰撞網路大事件行銷的火花。