南非世界盃引發體育視頻整合行銷浪潮

圖：南非世界盃吉祥物紮庫米圖：中國網路電視臺體育台將直播世界盃　　【速途網特稿】(文/劉振宇)距離2010年6月11日還有44天，令億萬球迷瘋狂的第十九屆世界盃足球賽決賽周將在南非的九個城市開幕，隨之而來的， 一場由中央電視臺和網路視頻媒體連袂打造的「世界盃直/轉播盛宴」已經打開帷幕。　　CNTV高調宣佈獨家直播　　4月14日，中國網路電視臺(CNTV)發佈聲明宣佈「中國網路電視臺獨家享有在中國大陸地區、通過互聯網和手機移動等新媒體平臺對2010 年、2014年兩屆世界盃足球賽決賽階段比賽， 以及2010年～2014年兩屆世界盃期間所有由國際足聯主辦的其他各項足球賽事進行轉播的權利，轉播方式包括直播、延遲播出和視、音訊點播」。　　從2006年德國世界盃的4分鐘播出權到今天的全程直播，CNTV代表中國網路媒體邁出了一大步。 隨後，CNTV便開始了緊鑼密鼓、有步驟地部署世界盃賽事相關事宜。　　4月19日，TCL成為中國首家也是唯一一家與國家權威網路電視播出機構聯盟的彩電廠商。 4月20日，CNTV與暴風影音宣佈戰略合作，雙方聯合推出了中國網路電視臺暴風台，開始提供暴風影音2010CNTV版用戶端的升級和下載。　　「我們擁有獨家的網路直播權。 但是從行銷和對互聯網的理解上，我們與這個行業還存在一定的距離。 因此，我們希望能夠依託自身的優勢資源，在這個基礎上能夠和各個平臺、各種管道展開廣泛的合作。 」日前中國國家網路電視臺副總經理夏曉暉表示。　　視頻網站搶佔簽約先機　　來自工信部最新的互聯網產業資料，我國線民總數已達4.04億，而CNNIC4月7日發佈的《2009年中國線民網路視頻應用研究報告》的資料顯示，截止到2009年底， 我國網路視頻使用者規模達到2.4億，其中近4000萬網路視頻獨佔使用者。　　同時喜憂參半的還有中國三大視頻網站：優酷、酷6、土豆，喜的是三家網站分別簽下了世界盃賽事的轉播、點播等權益，憂的是經獨家授權的CNTV播放畫面將早于任何其他視頻網路270分鐘，而延遲轉播給予各視頻網站的是4個多小時的「 自由發揮時間」。　　各自擁有千萬使用者的視頻網站都沒有輕易放過視頻領域的任何機會，僅就簽約轉播世界盃一事，優酷、土豆、酷6都相互較勁，樂此不疲地爭奪「第一簽約」的頭銜。　　據統計，線民在特定的視頻網站上，進行站內搜索尋找視頻內容的比例占到了43.8%。 這項統計資料也是對視頻網站品牌影響力重要性的肯定，若能借助轉播世界盃賽事的機會提升網站品牌知名度，又何樂不為？　　體育視頻整合行銷大比拼　　領到轉播世界盃的「入場券」後，每個網站視頻媒體都不會為了轉播而轉播，通過轉播實現賽事傳播效果的最大化、提升網站品牌價值、為廣告主和網友帶來最大收益，是每個視頻網站都在思考的問題。　　CNTV首先在直播時間上佔領了所有行銷活動的上風，再依託央視強大的內容支撐、互聯網和手機移動多種形式的互動配合，必定在行銷效果上產生絕對的「衝鋒」效果。　　優酷則將依託「合計劃」的2000家媒體合作資源優勢開展線上線下各類娛樂活動，同時通過體育、影視、娛樂綜藝等領域的專家點評、嘉賓主持和明星助陣等互動交流形式「玩轉世界盃」。　　酷6網也將融合視頻、圖片、文字、聲音等多媒體整合傳播報導，彙集線上、線下專業的報導手段和優勢，利用競猜、評論等線上互動方式，實現網友的全方面、多層次參與需求。 並針對廣告主產品的消費訴求和產品價值，尋求最切合的行銷方案。　　據業內人士透露，上周土豆網與央視網簽約世界盃轉播權之後，也在和廠商進行積極溝通和策劃。 每天獨立使用者數超過2500萬，總使用者數超過2億的土豆網也將在世界盃期間採取線上線下互動方式，為網站品牌形象、廣告主和網友共同創造收益。　　某個車載電視曾播放過這樣一個廣告：一位足球迷乘坐公交趕往體育場看球賽，卻遇到塞車無法前行，焦急萬分之時，他發現車載電視正在現場直播球賽，於是他順利看到了那場激動人心的比賽。　　顯然，僅僅追著時間差、守在電視機前等球賽的日子已經一去不復返了，隨時隨地觀看球賽已經成為現實。 這場南非世界盃已經抓住了網路視頻媒體的「眼球」，無論是CNTV先「視」奪人，還是網路視頻媒體整合傳播，網友終將是最大的受益者。