南方都市報：微博行銷 摸著石頭過河

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微博，不僅意味著「自媒體」時代的到來，還因其獨特的優勢瓦解舊有的行銷格局。 微博行銷，消費者不再只是被動地接受資訊，更重要的是可以主動跟商家互動，回饋自己的意見。

外語課代表@網路行銷手冊就提出了微行銷這種碎片化行銷的優勢：從論壇行銷提出「遇對人說對話」的理念到如今微博精准「一對一」行銷，廣告轟炸式行銷環境正悄然發生變化。 通過對使用者行為的深入分析，微博等行銷手段能更準確且適當地到達目標人群，助力企業低成本行銷並產生價值。

語文課代表@就是毛小毛就認為微博行銷很厲害，更懂人心：曾經人人、開心的馳騁江湖，在微博時代，徹底宣告失敗。 深究根本，並非技術強大，行銷厲害，而是微博更懂人心。 開心、人人均靠人際建立關係後，再共用興趣愛好，而微博則全面打通，靠興趣去建立人際，在當下，興趣其實真的絕對大於人際關係的。

微博已成為企業行銷的福音?數學課代表@淘寶團購-於斌認為，企業能用微博做如下事情：1.行銷推廣;2.內部管理。 如某服裝品牌，他在銷售中，以折扣等優惠方式讓購買者關注官微，併發布一條微博。 那麼理論上，一個粉絲有100個關注者，100個粉絲便可帶來一萬曝光率。 微博還可以提供客服，通過企業官微對使用者的即時回復，其他客戶也可獲得資訊。

微行銷不僅是企業的事兒，官方也來湊熱鬧：政治課代表@網路智多星就說：官方微博應對微博負面資訊處理：1.放大真實資訊是應對謠言最有利武器。 2.引導發動線民主動抵制謠言。 3.自主加強對微博內容管理。

微行銷的價值體現在哪兒呢?沒錯，就是互動。 物理課代表@商業評論網就說：微博行銷是柔性的，需要持續地交互才能逐漸顯露行銷的效能，這似乎決定了微博行銷只能靠人工干預的方式實施。 其實不然，恰恰是微博通過互動產生價值的特徵，決定了微博行銷可以將有效的技術手段作為先導，先做資料採礦，在此基礎上增加人工干預才有可能實現行銷效果的最大化。

班主任點評：「每一個微博使用者後面，都是一位活生生的消費者。 」微博平臺已經成為企業宣傳品牌形象與產品銷售的重要通道，企業利用微博獲得客戶第一時間的回饋和評論，同時對這些言論與偏好進行分析與利用，這樣的行銷就更具針對性。 但是微博行銷也不是件容易的事兒，無所不在的「僵屍粉」正影響微博行銷的效果。 如何將虛擬的ID過濾為真實的個體，創造實在的價值，這是微博行銷的一大難題。