SS：我們為什麼一定要研究關鍵字

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剛學做網站的朋友，很容易犯這樣的錯誤。 網站一拿到，就跳過所有相關研究，沒有策劃好關鍵字就開始做網站了。 這種情況，會導致二種結果。 一種是自己認為不錯的關鍵字，排名非常好，但流量卻非常低;還有一種情況會來流量的關鍵字怎麼都排不上去。 所以我們在做網站之前，必須要對關鍵字進行研究。

第一、確定推廣的目標關鍵字是否有搜索

網站核心關鍵字，必須要經過研究分析，這些關鍵字是不是自己網站的目標關鍵字，是不是有很多人在搜索。 如果搜索量非常低，這種關鍵字就算有了排名，也沒有多大意義。 特別是那些沒接觸過SEO的朋友，都會習慣性的把自己公司的名稱或產品的品牌名做為自己的目標關鍵字。 但卻忽視了，當公司名與產品品牌沒有名氣的時候，也是沒有人會去搜索的。 就算很多的行業站名稱，看看每天的搜索量都挺多的，但那些關鍵字搜索的人，大部分卻是看這個行業的動態，而並不想購買具體的某些產品。 所以目標關鍵字起著整個網站今後發展的方向，選擇錯了，以後影響也會非常嚴重。

第二、尋找有效的流量

網站優化，太看重SEO，這是一種錯誤的認識。 排名與流量，不是最終的目的。 SEM才是我們優化網站的最終目的，也就是提高網站的轉換率。 很多有實力的公司做熱門關鍵字排名，就算排名非常，但也未必能轉換為很多定單。 比如：「婦科」，搜索婦科的使用者，基本不是想看病的;「 婦科醫院」，這時針對性強些，是查找醫院;「 寧波婦科醫院哪家好?」 這時目標更加明確，再以協力廠商推薦相關醫院，轉換率就非常高了。 流量本身它並不一定是資產，無非是浪費了寬頻、客服的無謂付出，只有當真正能轉換為有效的流量才是資產。

第三、減輕優化難度

找到自己網站，並且有一定搜索量的關鍵字後，不要急著把那些最為熱門，搜索量超大的關鍵字做為目標關鍵字。 比如：「減肥」、「氣動元件」等這些搜索量非常大，而且競爭非常激烈的關鍵字。 對於我們中小型企業或者是站長個人而言，把這些關鍵字做到前幾位是非常困難的。 如果前面已經有10個競價廣告，就算拼破頭皮做上去，也是沒什麼意義的。 所以要選擇那些搜索量還可以，但競爭卻比較小的關鍵字，這樣網站優化才有可能在一定的預算、週期下有一個好的效果。

第四、使用者搜索多樣化

使用者搜索的關鍵字並不一定局限於我們自己能想到的關鍵字，使用者的搜索習慣五花八門，就連我們站長自己，平時在搜索關鍵字的時候，也是同樣習慣。 所以站長不可能想到使用者會搜索什麼樣的關鍵字。 隨著搜索經驗的豐富，使用者發現，越長的關鍵字，能達到他們想要搜索的資訊越精確。 有時可以說是一句話，這個也就是站長平說談的長尾理論。 我們也要在流量統計工作上看到使用者，是通過哪些關鍵字找到我們的，也是非常的亂，與我們自己選擇的目標關鍵字不一樣。 站長一定要明白，使用者搜索的這些關鍵字，再進行相對應的分析，這樣才能真正確定網站的核心關鍵字。

第五、拓展新機會

每個人的思維都是不一樣的，而且上網的習慣也會不同，他們會搜索站長想不到的詞。 但SEO站長，可以通過搜尋引擎所提供的關鍵字擴展工具，或者是流量統計工具來分析，會收到意外的驚喜。 利用關鍵字工具所推薦的關鍵字，可以看到根本就沒有考慮過的關鍵字，但這些關鍵也確實有使用者在搜索。 所以在這個過程中，經常會發現一些共通性或明顯趨勢的詞，把這些關鍵字放入到網站裡去，或者添加新欄目，這也是拓展新機會的方法之一。

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