無覓相關文章服務的成功行銷案例分析

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從無覓發佈相關文章外掛程式到今天短短幾個月，它目前已經被國內無數個部落客所選用。 將wordpress平臺上老牌的WP-relate-post拉下馬，幾乎佔領了百度和google「相關文章外掛程式」關鍵字的第一頁全部條目。 2月底，無覓又推出了面向Discuz平臺的相關貼子外掛程式，推出只幾天的時間，也是同樣在Discuz相關論壇裡面受到追捧，已經發現有不少論壇開始採用了無覓的相關貼子外掛程式。

除了一些博客和論壇外，財新網、比特網、梅花網等知名的資訊門戶也開始引入無覓的相關文章服務。 這幾天我自己也在博客中試用了一下無覓的外掛程式，並且對無覓網和無覓的推廣措施做了比較深入的分析。 覺得無覓能夠憑一款外掛程式做的如此火熱主要存在這樣幾個原因：

1、產品本身的優勢。 好的產品是使用者之間口碑相傳的，就像Google當初進入中國那樣，並沒有做太多的推廣，但是同樣迅速佔領國內高端白領市場。 無覓相關文章/貼子外掛程式在推薦演算法上確實較現有的類似外掛程式更為精准。

它不僅分析文章的標籤、標題和內容還會根據使用者的歷史點擊進行即時回饋，以調整精准度。 圖文結合的樣式增加了訪客的關注度，由此給網站使用者帶來的點擊量增長比較明顯。 我自己使用之後，由無覓外掛程式帶來的流量基本上能夠占到我整個網站流量的15%左右，這個成績還是非常優秀的!

2、市場競爭對手的空缺。 由於個人化推薦系統對技術和演算法的要求比較高，國內做類似產品的非常少。 而將盡力集中在相關文章服務這一細分產品，並且長期立足于中小站長市場的就更少了。 在博客平臺傳統的相關文章演算法只是根據標籤進行推薦，精准度非常低，技術落後;在論壇方便，此前根本就沒有相關貼子服務;于無覓類似的國外網站叫做Linkwithin，由於是國外的服務，推薦演算法主要基於英文， 對於中文內容的推薦精准度非常有限。 因而無覓推出相關文章服務後，如入無人之境，迅速佔領了市場。

3、名博效應。 無覓在推出相關文章服務後，先是從國內的知名獨立博客入手，先後邀請了國內知名度最高的月光博客、科學松鼠會、36kr、天涯海閣、分享網路2.0、互聯網那點事、Mobile 2.0等。 在無覓網路開放時，同樣是從這些知名博客開始，通過將其添加為「核心博客」的許可權，作為第一批無覓網路成員，並通過這些名博的邀請和示範效應帶動無數中小博客的參加。 名人的威力已經被新浪一次又一次的證實，無覓這次也許正是借鑒了新浪的經驗，祭起了名博效應的大旗，並且一舉獲得成功!

4、口碑相傳的產品和服務。 據我觀察，無覓事實上沒有做太多的SEO、論壇、軟文等推廣。 但是它終究還是火了，而且是一般的類似服務所無法比肩的成功。 不管是搜索相關文章還是在論壇、微博裡面尋找相關話題，看到的基本都是關於無覓的正面評價，鮮有或者說基本是沒有負面的。 說的最多的是無覓的推薦演算法和圖文樣式的優點，以及無覓團隊對於使用者服務的熱情負責態度。 不管是口碑傳播還是病毒傳播，都是最節省成本的行銷方式。 而無覓的產品和服務既是留住寶貴使用者的方式，也是促使使用者通過口碑傳遞產品品牌的利器!

以上四點是我這幾天分析無覓的產品和行銷方案得出的結論，拿出來給大家做一個分享，希望能夠給正在做產品、做推廣的朋友們有個借鑒!