成功的微博行銷：策劃+強大的執行力

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身邊的朋友陸續在問我：你玩微博嗎?不難知道，微博已經成為人們生活的一部分。 使用者在快速增長，新浪微博使用者超1.4億。 而企業開始躍躍欲試，對於企業來說，特別是電子商務網站，微博是一個很好的口碑行銷平臺體現企業的品牌價值。 但是，對於現在的企業，進行微博行銷，都還處於試水的階段，很多成功的行銷在於：我們想到了，便這樣做了。 一個好的創意如果沒有強大的執行力，也不會帶來好的效果!我們需要的是大膽的去嘗試，一次成功的微博行銷活動=策劃+強大的執行力。

這裡就以我接收的一個企業官方微博「途悅車管家新浪微博(HTTP://weibo.com/cheguanjia)」為例，談談怎麼不通過名人或者草根紅人的助理，進行企業微博行銷。 其實，跟所有的網路推廣手段一樣，都需要很強的執行力。 活動策劃出來怎樣大範圍的讓你的資訊傳播出去，這就是好的方法加上強大的執行力帶來意想不到的效果。

以策劃的一次每日有獎問答活動為例，告訴大家我是怎樣做的。

首先，事先做好準備工作。 活動執行五天，必然要準備好每天的問題，每天定時發佈當天的問題就行了。 問題的設置不用太複雜，越簡單越好，在每條問題微博後面加一個參考答案網站連結，這樣就可以帶動一下網站的流量了。 還有就是官方微博背景，這個方便於下面說到的到一些SNS或者論壇推廣本次活動。 因為一條微博只有140個字，不可能放下所有的規則內容，因為我們要製作一張圖片，說明詳細的活動規則和獎品，獎品不用太好，重在實用。

然後，就是開始執行了。 可以分幾個方面來執行：

1.利用微博自身資源：告訴有微博的人。 微博裡面有個可以免費發起線上線下同城活動的，當每天有獎問答題發出去之後，就同步在微博同城活動中發起線上同城活動，這個可以給你帶來意想不到的效果哦;其次，就是微群。 微群的更新頻率高，而且流覽量大，所以在這裡發佈的資訊會被比較多的人看到。 但是因為資訊量大，所以可能你發的東西很快被覆蓋，所以，你要隔斷時間就去發一下，只要發活動內容和位址就行了;最後，還有一個很好的方法，這個屢試不爽。

就是現有粉絲，新浪微博的特點是大家關注的人都比較多，所以你發的資訊在你的粉絲頁面可能被覆蓋，要讓他們上線就能看到的方法就是給他們發私信，第一天發完私信第二天早上過來你會被意想不到的效果驚呆的。

2.引導：SNS推廣。 在進行微博行銷之前，我開了10個途悅車管家的站外SNS平臺，包括各大知名的微博和開心、豆瓣、飯否等SNS平臺，而且都有一些粉絲。 用瑪撒網綁定所有SNS帳號，每天活動開始後發佈活動資訊，將其他微博使用者引導來參加活動。

3.電子報：論壇、問答網站發佈。 寫一篇關於活動的稿子。 因為是汽車後市場，所以可以找一些大型汽車論壇發佈這篇稿子，不用太直接，可以委婉一點。 不然容易被管理員刪掉。 還有就是問答網站，以提問的形式，引出你的微博活動。 這些網站是不會抵觸新浪的連結的，所以，你可以發活動連結。

4.邀請高人氣ID轉發活動消息。 平時泡微博的時候，多去評論別人的微博，特別是人氣高的和目標使用者的，和他們打好關係。 以後就可以利用了，而且是免費的。 這次活動讓三個粉絲都是上萬的人幫忙轉發了下，而且因為平時的關係，他們也很熱情的幫忙轉發了。

5.午飯和下班時間自己轉發微博。 這兩個時間是使用者活躍的時間，這樣就可以讓更多的人上線就看到你的活動了。

我基本是這麼做的，獎品很廉價。 但是做出來的效果卻不比花大投入的差，甚至比有的都好很多。 這次行銷微博增加了1200多個粉絲，IP增加將近1000。 每天的問題都和網站的產品和服務有關，所以達到了比較好的口碑行銷效果。 如果覺得不錯可以加我微博(HTTP://weibo.com/1849524043)交流。

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