成功的網路行銷必備三要素（二）： 聚合

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在《成功的網路行銷必備三要素(一)：開放》中，我們對「開放」的重要性以兩個層次進行了分析，即思想和思維的開放，方法和平臺的開放。 作為希望進行網路行銷的企業(尤其是傳統企業)，通過這兩個方面的意識強化，能夠保證企業在執行網路行銷策略之初，不會因對互聯網平臺特性缺乏認知，而使整個策略輸在起跑線上。

網路行銷必備三要素除了開放，還有兩個就是聚合與優化，這次我們來專門說一下聚合。

說到聚合，相信所有人都不會陌生，因為無論從事的是何種行業或何種崗位，在我們的日常工作中都或多或少會接觸這個詞。 它也許出現在你與客戶溝通時，也許出現在你執行專案時，又或許出現在你制定公司策略時等等。

而在網路行銷中，我們說到的聚合，它與「開放」一樣，也是具有雙層的含義。 第一層是屬於被動性的，就是要求公司根據網路行銷的特性去聚合自身資源;第二層是屬於主動性，即利用企業所具備的優勢資源(包括傳統行銷管道資源)，通過具有創新性的方式與網路行銷資源進行聚合。

第一層，資源聚合適配網路行銷。 我們通常說沒有最好的行銷方式，只有最適合的行銷方式(這句話也可套用在市場和推廣等方面)。 一旦公司決定進行網路行銷，則需要首先分析眾多方式中，哪些是最適合公司當前發展策略的。 在確定了策略之後，就要充分聚合公司資源，保證其執行的效率和效果。

第二層，創新性網路行銷聚合。 這裡所說的創新聚合，並不是我們拿幾個完全不搭邊的資源以強硬的方式聚合起來，然後去執行所謂的創新網路行銷策略。 有些人或者會有疑問，誰會傻到以這樣的方式去做呢?其實在傳統行業進行網路行銷時，這樣的錯誤是經常會出現的。 這主要是由於傳統的行銷資源之間都或多或少具有相似性，所以使用聚合的方式進行行銷可以達到不錯的效果。 但是，這套方法如果使用在網路行銷上，就會出現很大的問題，有些類似「水土不服」。 這主要還是因為互聯網作為行銷管道與其他傳統管道的區別性非常大，所以，生硬的用以前成功過的經驗套用在全新的平臺上，必然不會達到預期的效果。

對於成功的網路行銷，以上只是簡單介紹了三個必備要素中的「聚合」，如果您想瞭解更多、更全面的資訊，並且希望聽到這個行業中的專家是如何解讀這三大要素，同時獲取更多的網路行銷資源，請來參加，2012年7月23日-24日， 中國互聯網協會在北京 紫金麗亭 酒店舉辦的第五屆中國網路行銷大會。

參會方式：填寫以下內容發送到 gj@chnvc.com 郵箱中進行報名，參會諮詢請聯繫010-51287630，免費參會名額我們將以郵件形式通知您。

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中國網路行銷大會介紹

中國互聯網協會網路行銷大會從2008年7月份在蘇州成功舉辦第一屆後，得到了蘇州當地中小企業的廣泛好評和眾多行業專家的支援。 隨後為培育當地的網路行銷市場、促進區域中小企業的網路行銷發展、培養實戰型的網路行銷人才起到了積極的作用，協會決定每年的7月份都將在不同的城市舉辦不同主題的網路行銷大會;在2009年7月在古城西安、 2010年6月和2011年10月在北京又連續成功舉行三屆後，中國互聯網協會網路行銷大會得到了各地中小企業的熱烈歡迎，更是成為每年全國大學經管和電子商務類專業的系主任及教導主任必須參與的年度盛會， 每年近千名的網路行銷企業負責人與高校老師參與大會，把一線的網路行銷實戰經驗帶入課堂。 中國網路行銷大會在四年時間裡，已成長為國內知名和權威的探討中國網路行銷發展、人才培訓和校企聯盟的盛會。 2012年7月，第五屆中國互聯網網路行銷大會將在北京隆重揭幕。