成功的網路行銷必備三要素（三）： 優化

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成功的網路行銷，必須需要具備開放、聚合、優化這三個要素。 在之前的兩篇中，我們分別針對開放和聚合進行的介紹。

最先，我們講到了開放的兩個重要層面，即思想和思維的開放、方法和平臺的開放。 通過這兩個方面的意識強化，能夠保證企業在執行網路行銷策略之初，不會因對互聯網平臺特性缺乏認知，而使整個策略輸在起跑線上。 參考：《成功的網路行銷必備三要素(一)：開放》

之後，我們分析了聚合在網路行銷中的重要作用，也是基於兩個層面進行的，即資源聚合適配網路行銷、創新性網路行銷聚合。 聚合是所有公司在制定公司策略時的重點之一，也是所有人都習以為常的一個基本概念。 但在網路行銷中，聚合則被賦予了更多的含義，這也是它之所以成為三要素之一的主要原因。 參考：《成功的網路行銷必備三要素(二)：聚合》

在分析完前兩個要素之後，我們最後來說一說最後一個要素：優化。

對於行銷來說(不僅僅只針對網路行銷)，所有的工作都是為了達到既定的目標(或行銷效果)。 而對行銷策略、行銷過程、行銷內容、行銷管道地不斷優化，就成為行銷人員必須面臨的挑戰。 傳統行銷管道由於本身的局限性，無法非常精准的獲取行銷策略在執行過程中每個環節和細節的資料資料，這就決定了在企業需要對其行銷過程進行優化時的力不從心，有些時候甚至可以稱為「盲人摸象」。

互聯網的一大核心優勢就是「交互性」。 這裡所說的交互性，並不是單純的指使用者互動、社會化應用等，而是擴大化的概念，即資料交互。

互聯網作為科技性平臺，能夠在任何環節監控使用者的多種行為，並將這些行為轉化為具有科學統計特性的資料模式，以最直觀的方式呈現給我們。 任何執行網路行銷的人員，只需提前制定需要監控的環節與使用者資料，就可以有針對性的進行分析，並在資料支援的基礎上進行優化，這一優勢是任何傳統行銷管道都不具備的。

隨這一優勢而來的問題就是企業(尤其是傳統企業)，需要有專業的員工去進行執行，因為這些資料雖然直觀，但如果沒有行業經驗是無非進行有效分析的。 而在這一點上，很多企業為了節省成本而不雇傭專業人員或者找三流的網路行銷公司代勞，那就可謂是得不償失了。

對於成功的網路行銷，以上是簡單介紹了三個必備要素中的「優化」，如果您想瞭解更多、更全面的資訊，並且希望聽到這個行業中的專家是如何解讀這三大要素，同時獲取更多的網路行銷資源，請來參加，2012年7月23日-24日， 中國互聯網協會在北京 紫金麗亭 酒店舉辦的第五屆中國網路行銷大會。

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中國網路行銷大會介紹

中國互聯網協會網路行銷大會從2008年7月份在蘇州成功舉辦第一屆後，得到了蘇州當地中小企業的廣泛好評和眾多行業專家的支援。 隨後為培育當地的網路行銷市場、促進區域中小企業的網路行銷發展、培養實戰型的網路行銷人才起到了積極的作用，協會決定每年的7月份都將在不同的城市舉辦不同主題的網路行銷大會;在2009年7月在古城西安、 2010年6月和2011年10月在北京又連續成功舉行三屆後，中國互聯網協會網路行銷大會得到了各地中小企業的熱烈歡迎，更是成為每年全國大學經管和電子商務類專業的系主任及教導主任必須參與的年度盛會， 每年近千名的網路行銷企業負責人與高校老師參與大會，把一線的網路行銷實戰經驗帶入課堂。 中國網路行銷大會在四年時間裡，已成長為國內知名和權威的探討中國網路行銷發展、人才培訓和校企聯盟的盛會。 2012年7月，第五屆中國互聯網網路行銷大會將在北京隆重揭幕。