忽然一周：流言二重奏 新行銷兩例

Howtimeflies！


　　


　　一周就這麼過去了，我在廣渠門橋的咖啡館記錄下這一周給我留下印象的五件事情。


　　


　　流言二重奏：


　　


　　1、騰訊洽購騰訊攜程。 你有沒有發現，現在群眾普遍喜歡傳播流言，對於企業的正式聲明反而沒有人去傳播和關注？


　　


　　媒體報導騰訊以估值60億美金準備洽購攜程以獲得控股權，隨後無數分析師開始分析此交易的可能性，不少朋友也開始以轉發求闢謠的方式表達了自己對此流言的讚歎。


　　


　　數小時後，攜程方面正式發佈聲明，稱目前沒有和騰訊產生資本方面的任何談判，流言存活不到5小時被擊破。 騰訊也以匿名高管的方式對外正式闢謠。


　　


　　企業的及時聲明讓流言的生命期急劇縮短，這點值得稱道。 業內有一家公司蠻放縱此類流言，那就是百度，基本上傳百度擬收購，擬投資的消息，百度方面一律不回應，不評論，給流言釋放了極大的生存空間，然後業界不明覺厲，流言肆意，各種傍大款炒作，各種了無結局的流言成為無法證實的歷史塵埃。


　　


　　2、360並購搜狗塵埃落定流言。 這一定是今年互聯網上最冗長的肥皂劇，沒有之一。


　　


　　最新的一出是某科技博客報導360並購搜狗已經塵埃落定，估值12億美元，取得控股權，有鼻子有眼，甚至第二天還傳出了搜狐內部郵件通報截圖。


　　


　　對於本次流言的第一次傳播，我很快與搜狗CEO王小川取得了聯繫，微信上回我，不靠譜，第N次不靠譜，已經懶得再回應了。 第二次流言是那封足以迷惑搜狐內部人的郵件。 其實那只是一封搜狐內部例行發送的媒體資訊監測，一家外電媒體翻譯了上述科技博客發佈的流言，內銷轉出口，出口轉內銷，搜狐一些內部人都信以為真，紛紛找我打探消息，我表示，囧。


　　


　　我用的是流言，不是用謠言這個詞。 依據目前各方的反應和資訊，上述都歸類為流言。 互聯網江湖真假難定，話題不能說死。


　　


　　新行銷兩例


　　


　　這周有一些好玩的互聯網新行銷玩法，和大家分享一下。 這只是我的看法，能給人留下印象和經過大腦皮層的行銷是成功的。 如果你有神馬好的行銷案例，歡迎留言。


　　


　　1、智慧手機運動會。


　　


　　這是我老東家搜狐IT的同學們幹的好事。 可能是今年數碼產品領域的新玩法。


　　


　　廣告即內容，內容即廣告。 智慧手機運動會就是這麼個事情。 具體資訊大家去搜索吧，我簡單講述一下最近的兩次活動，我沒參加，但我從各個管道都接收到了資訊。


　　


　　vivoXplay做了第一期的多人用手機演奏樂曲的樂隊的吉尼斯世界紀錄。


　　


　　最新一期是谷歌眼鏡亮相了昨天的智慧運動會，稀缺性造就了關注度，網友親身體驗，吸引了大量關注。


　　


　　好玩，新鮮，數碼。 廠商獲得了曝光，媒體獲得了內容，網友獲得了體驗，更重要的是，這特麼是一次沒有輸家的廣告行為行銷。


　　


　　2、互聯網蹭中國好聲音。


　　


　　7月12日，中國好聲音第二季開始，這是電視選秀的狂歡，互聯網們幹不了如此全民娛樂的家庭娛樂節目。 那怎麼辦，貼之，蹭之，借勢之。


　　


　　有百度酷我的音訊版權糾紛，有張朝陽找了他的娛樂朋友上搜狐新聞用戶端狂噴中國好聲音。


　　


微博，朋友圈，各種刷屏，不僅使電視臺獲益了，互聯網公司也跟著獲益，這是個借勢行銷。


　　


　　只有娛樂的，才是行銷的。 只有娛樂的，才是大家的。 放棄那些正兒八經的廣告吧。