總結幾點企業博客行銷最容易忽略的問題

據統計，到2009年中為止，中國線民博客數量已經超過9000萬個，每4個線民中就有一人有博客，隨著互聯網發展，越來越多的使用者開始閱讀博客文章並開始自己的博客寫作，提供博客內容託管的服務網站積聚了大量的人氣， 這種注意力和群體為博客成為一種行銷手段奠定了基礎。

正因如此，博客作為一種行銷資訊工具，其網路行銷價值主要體現在企業市場行銷人員可以用更加自主、靈活、有效和低投入的方式發佈企業行銷資訊，可以直接帶來使用者，降低宣傳推廣費用，為使用者通過搜尋引擎獲取資訊提供了機會， 可以方便地增加企業網站的連結數量，以更低的成本對消費者行為進行研究分析，讓行銷人員從被動的媒體依賴轉向自主行為發佈資訊。

3G元年，三家運營商均不惜重金，採取高舉高打的行銷宣傳攻勢，拉開3G大戰序幕，行銷成本居高不下。 尤其是運營商的省級或市級分公司，高額的3G行銷宣傳成本，讓其背上沉重的負擔。 而博客行銷卻成為一種不花錢的行銷形式，走的是分享與體驗的路子，產生的行銷價值卻不容忽視。 據江西聯通後臺客戶經理回訪統計，60多位已辦理了3G的使用者，在辦理入網之前均通過搜索、點擊該博客網站，全面瞭解3G的資費、終端、服務、軟體下載服務等，博客已成為公司的重要宣傳管道。

博客行銷的效果和博客的流覽量有一定的關係，博客的流覽量、點評數是衡量博客宣傳效果的尺度。 在整個行銷過程中，吸引使用者點擊、產生互動是發現潛在客戶的關鍵，也是連接客戶、促成銷售的重要方式和環節。 運營商開展3G博客行銷必須善用互動的力量。

互動方式主要包括閱讀博文（尤其是業內的博客）、點評博文、建立博客圈。 運營商可組織專業外包廣告公司製作、包裝博文，邀請業內的專家或在線民心中有一定號召力的博主參與，通過博客文章為本公司的行銷資訊做連結，也可增加公司入口網站連結，這樣不僅可能為公司入口網站帶來新的訪問量， 也增加了入口網站在搜尋引擎排名中的優勢。

企業開展博客行銷，如果無人流覽和點擊，哪來商機，更談不上行銷。 而要解決這一問題，就必須互動。 當然，這裡所說的互動是指雙向溝通，如果我們只想別人來點評自己的博客，或單向地去點評別人，時間一長，必然挫傷積極性。 而雙向溝通則是傳遞與回饋相結合，其流覽量、點評數自然會增加，企業在互動過程中也能汲取智慧，尋找商機，發現潛在客戶。

寫這篇關於博客行銷的文章是因為最近彭宇誠在做博客行銷過程中悟出了一些東西，想與大家分享探討一下。 由於涉及博客行銷的範圍太廣，今天主要是跟大家分享一下企業在博客行銷中容易忽略的幾大問題，個人博客行銷以及產品博客行銷等內容以後再逐一與大家探討。

記得之前與大家分享過一篇《百度空間被封》的文章，說來也巧。 最近我一個朋友的新浪博客也被封了，原因和我寫那篇文章分析的一樣。 由此可以看出，其實像新浪、搜狐、網易、百度、天涯等幾大門戶網對博客的審核要求差不多，對於企業而言，辛辛苦苦在這些門戶網開博、添加內容、搞推廣，最後落得個被封的結果真是比較遺憾。 彭宇誠根據這兩個案例和近年來在博客行銷的實踐上，總結出以下幾點問題是企業博客行銷最容易忽略的。

1、平臺選擇

彭宇誠見過企業用獨立功能變數名稱做博客行銷比較成功的少之又少，在平臺選擇上，基本上90%的企業會選擇門戶網的博客，比如新浪的博客就比較受歡迎。 這裡就有個問題：到底是該建多個博客呢還是只需要建一個博客，這兩者之間有什麼區別呢?如果拿不定主意，見第二點博客目標定位。

2、目標定位

企業在決定做博客行銷之初應該就要有一個明確的目標定位，不管是單純為了增加關鍵字外鏈還是提升公司的品牌，彭宇誠認為在做博客行銷前一定要確定下來，這樣我們才能依次確定到底該建幾個博客，選擇哪些平臺去建博客。 看了大多數企業博客的定位都是以公司全稱或者產品名字來命名博客名稱，彭宇誠也不能說這個不好。 不過從現在博客的發展趨勢來看，這些企業OUT了。

提示：本文來自藍色烽火團隊成員彭宇誠原創，更多文章請查看彭宇誠個人博客。

尤其對於那些服務型企業來講，有誰來關注你這個企業發生什麼事情，員工發生什麼事情，產品介紹多花哨。 他們更關注該不該買你這個產品，買了產品之後會不會老出問題，你這裡的產品價格是不是比其他地方更高等等資訊，而企業建立博客應該多從這個角度去挖掘，況且如果企業不斷的在博客發廣告或含宣傳內容的文章，早晚要被K掉的。

建多個博客的目的也是為了從多個角度去包裝企業的產品和服務，從而提升企業在行業的品牌地位。 彭宇誠認為所建立的博客最好從某個行業入手，這個要根據企業的目標使用者來確定。 比如某個企業的目標使用者是教師，那麼建立教師行業的博客，專門找這個行業內優秀的教師在上面寫文章，偶爾加入企業的產品或服務內容，受關注度就會非常高了。 因為知名的教師博客在行業內是很出名的，不僅有不同地區的教師會去關注，而且知名教師的文章還會受到入口網站的青睞，會優先推薦，這跟很多名人的博客是也是一樣。

3、博客推廣

博客推廣也是博客行銷的重要手段，就像網路推廣也是網路行銷不可或缺的因素一樣。 但是很多企業建了博客之後只會去更新文章，沒想過要推廣這個博客或者不知道該如何去推廣博客，這裡彭宇誠給出一些自己的看法。

以新浪博客為例，可以把自己的博客加入新浪圈子，獲得更多的關注度，如果有視頻，還可以利用新浪的播客來宣傳，重要的一點是利用新浪博客的高權重可以在文章內加入一些關鍵字外鏈，如果不想讓管理員看見，可以把文字連結搞成白色(底色) ，這對提高網站的外部連結很有説明，這些是利用新浪博客這個平臺來做的推廣。

除此之外，結合論壇推廣也是一個不錯的選擇，像教師行業的博客在教師類論壇用個人簽名的形式就可以推出去，如果經常在論壇泡，有一定知名度，這博客肯定會有很多人經常關注，那博客的訪問量就不在話下了。

以上3大點就是彭宇誠在做博客行銷中發現很多企業容易忽略的地方，如果大家還有更好的建議或意見，歡迎指正批評。 同時歡迎大家加入網路推廣探討3群(高級群)：76943601

　　作者資訊：藍色烽火團隊成員彭宇誠，更多文章請查看彭宇誠個人博客(www.jrchen.cn)或搜索「彭宇誠」。 歡迎免費轉載博主各原創文章，請保留作者資訊，謝謝合作!