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剛參加完Roseonly 的線上微分享,創始人蒲易著實讓人佩服,觀點很犀利,思路有深度,過癮!
趕緊總結如下:
1. 行業選擇:容量大,無強品牌,有內在升級的需要;(相信部分傳統行業都有這特點吧)
2. 行業痛點:別人的毛病就是自己的機會啊!鮮花物流一直是個大問題,但Roseonly 在北京是Mini + 帥哥送貨; 在其他9個大城市是聯邦 + 順豐,其他城市不做(有舍有得);客單價夠高,物流費用完全Hold 的住;
3. 定位:一生只送一人,把專屬性,稀缺性等情感因素加進來,實現了和其他花店的差異化;從行銷的角度,6個字,簡單易記,便於傳播!
4. 產品:這是產品為王的時代。 蒲易總結到:Roseonly 的花是全世界最好的花,從厄瓜多爾運過來的,有最好的設計師和最好的花藝師,女孩子見到這花,基本抵擋不住。 當然,拋開炒作的成分,這種運作產品的思路是太值得學習了。 能具體而不空洞的把產品的故事說清楚,加入情感的部分,不僅能賣出溢價,更可以引發使用者的自主傳播和分享!
5. 引爆:一開始是找身邊的人,後來發現太慢,就想起來微博的玩法,尋找意見領袖。 而時尚圈的大咖和李小璐們的親自宣傳,不正是點燃事件行銷的導火索嗎?
6. 團隊:創意有了,商業模式設計好了,接下來就是執行。 一開始,Roseonly 並沒有去找所謂的高管加盟,而是等銷售稍微有點起色,再去請多年經驗的明星經理人進來。
7. 創始人:其最重要的工作就是招人選人,建立文化。 Roseonly 的文化簡單說就是:先富帶動後富:老員工帶動新員工致富,公司帶動上下游致富。 這個口號不簡單,員工跟你混,最基本的不就是致富嗎? 夢想,成長,只能退居其次吧。 上下游如果跟你無利可圖,也不會願意跟你長期合作吧。
8. 品牌:一個品牌負責一個定位,不同的定位要用不同的品牌去管理。 Roseonly 針對另外一個時尚鮮花市場,開闢了「專愛」這個子品牌。 (高端品牌往下做很容易)
9. 投資:投資人看的,不僅是商業模式,也看團隊。 創業者看的,不僅是VC的錢,也要看其人脈資源,行業地位。
10.微信:訂閱號負責「品牌」,服務號負責「銷售」。
11.電商:電商,微信等這些只是一個管道,更重要是品牌本身!
12.時機:很多東西是在創業之前就決定的了,有積累的人,加上模式和團隊,更容易成功,否則機會出現了也未必是你的。
本文為B座12樓微信群交流整理稿件,作者:Roseonly創始人蒲易,整理:古繼智