蘇甯雲商公佈的第三季度業績報告

從蘇甯雲商公佈的第三季度業績報告看，三季度蘇甯營業收入和淨利潤雙雙同比下滑。 其中，營業收入為246.1億，同比下滑2.5%，本季度創造了近6年來首次單季度虧損1.08億，而去年同期淨利為5.98億。

蘇甯雲商今年動作頻頻，作為一家傳統向互聯網轉型的大型零售企業，一邊仗著線下大盤，一邊控著霸佔著電商前三的蘇甯易購，它究竟因何而虧呢？

第三季度蘇甯雲商總營收246.1億元，線下收入191.2億，線上收入55.6億，從線下營收看，同比下降了9%。 而線上收入同比增長了30%，環比下降9.1%，也就是說蘇甯的三季度虧損主要是受制于線下營收下降和線上增速下降所致。

線下營收下降主要受制于線下門店收縮和毛利率下降。 從蘇甯的財報看，2013年1-9月，公司新開連鎖店54家，其中常規店48家，樂購仕生活廣場店4家，紅孩子專業店2家，調整/關閉店面150家，連鎖店淨減少96家。 門店的減少，店面結構的調整，投入的成本提高，導致營收減少也是合情合理的。

本季度是蘇甯6月8日宣佈線上線下同價政策以來的首個完整財季，線上的消費類電子產品毛利率較低，隨著持續推進線下連鎖平臺與線上業務的融合，拉低了線下的毛利率。 使得綜合毛利率下降至15.21%。 因此，直接導致線下整體營收的下降。

按照蘇甯的說法，除以上兩個因素外，還跟宏觀經濟運行有關。 家電節能補貼激勵曾策的退出影響了大家電的銷售。 並且從今年前9個月的資料看，蘇甯在數碼IT產品市場較為疲軟，也出現了增速下滑現象。

作為線下的零售業務，早已受到電商的蠶食，這已經是明顯的事實。 實行線上線下同價後, 理應來說，作為線下門店能給蘇甯易購倒去不少的流量，然而蘇甯易購在電商上的表現，不但沒有想像中的好，反而出現了增速下降。 如此現象，不得不讓人去懷疑線上線下同價的可行性。

關於線上線下同價，自其推出的那一天開始，就備受爭議。 中國B2C第一股麥考林曾線上下開店，但並沒有成功，更何況打著互聯網概念實質上卻憋著濃重的傳統色彩的蘇甯雲商。

退一步說，拋開爭議，如果我們有理由相信同價只是一種嘗試，那麼從其目前的表現看，統計的確未能完全產生市場價值，如果這只是起步階段，如此業績，至少會給蘇甯敲響了一次警鐘。

蘇甯副董事長孫為民上周在北大演講時說：「在等死和找死之間，作為一個企業來講，我說寧可找死也不去等死，因為等死是必然的，找死是自己決定自己的生死，所以即使左右手互博，我們也要做這件事情。 」 反觀來看，在電商普遍追求盈利的今天，虧損的確是一個危險的信號。 如果說痛苦期的經歷是必然的， 隨著蘇甯雲商的戰略向互聯網公司轉型之後，公司實體店的調整也隨之繼續加快。 為加快推進O2O模式的落地實踐，加大線上線下業務聯動，相應的費用投入將有所增加。 那接下來的挑戰更加不小！

四季度，同價的積極效應會顯現嗎？ 我們拭目以待！