脫了又脫中國網游行銷何時告別「胸器」時代

據資料顯示，2011年第一季度中國網路遊戲市場規模達84.98億元，實現環比6.1%的增長。 網游市場歷經2010年一年的頹勢盤整，似乎又找到了遊戲研發創新、運營模式創新、市場深耕與細分三個增長點，促使行業在第一季度迎來了快速增長期。

自1992年網游進入中國以來，經過近二十年發展，中國網游市場的規模不斷增加，遊戲玩家數量更是呈幾何狀爆發。 面對瘋狂增長的玩家持續在遊戲中的金錢消費投入，各大遊戲廠家都爭先恐後的向市場推出各類遊戲產品，產品行銷宣傳手段更是層出不窮、花樣繁多。

十年前，《傳奇》、《奇跡》等遊戲在國內曾風靡一時，那時是中國網游市場的匱乏期，玩家口碑傳播是遊戲行銷推廣的核心。 當專業遊戲網站、網吧桌面媒體紛紛崛起後，遊戲廠商有了新的傳播和投放介質。 而網易西遊記系列產品、巨人《征途》、《開心OL》等突破廣電禁令，在電視媒介上進行的廣告投放，更是將遊戲影響力推廣擴大到了新高度。

隨著市場中的遊戲越來越多，競爭也日趨激烈，用傳統的手法似乎已難以從茫茫遊戲大軍中脫穎而出。 使用美女代言遊戲似乎成為一個重要噱頭和行業潮流，而代言的美女，必須擁有讓人噴血的三維，更要具備「獻身「精神：只有穿得越少，露的越多，遊戲才能越火。

在不少遊戲網站上都能能看到類似推廣資訊：E罩杯美女代言××遊戲、男人都渴望的女神代言××遊戲等，而有些遊戲宣傳責更加直白—《重裝騎兵3代言人爆乳女星杉原杏璃》、《神魔大陸十美女代言團》，在這些誘惑標題党的背後， 都是穿著暴露的模特擺著極具誘惑的姿勢，誘使玩家點開連結，從而參與遊戲。

在以美女身體作為噱頭的傳播方式之下，遊戲內部人物也在將自己的外衣一層層脫下。 以最近熱炒的遊戲《劍靈》為例，在騰訊拿下代理之後，筆者對於將來遊戲內容將以何種形式向玩家呈現更是充滿質疑。 從目前遊戲宣傳畫中不難發現，遊戲基本以女性為主，且不斷以露出胸部、內褲為動作基礎。 同時遊戲的海報也極大的突出了幾位女性角色的偉大「胸器」。 在遊戲玩家群體不斷低齡化的時代，這些遊戲宣傳又讓期盼遊戲市場健康發展的人情何以堪呢？

　　雖然文化部曾在2010年印發《關於加強網路遊戲市場推廣管理、制止低俗行銷行為的函》，要求各級文化行政部門加強網游管理，嚴厲要求針對部分網路遊戲營運企業借用當前因不雅照片或視頻被網路傳播而受到線民極大關注的當事女主角 ，通過邀請其代言或參與網路遊戲的宣傳活動，擴大遊戲曝光率和影響力的行為進行規范，但目前來看，收效甚微，網游廠商在暴利面前，基本上無行業自律可言，更無有力的政策監管和嚴格的執法查處，網游市場行銷到了該拋棄美女誘惑、 低級思維的時候了。