談談一個非專業SEOER如何做好企業站優化輔助

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談談一個非專業SEOER如何做好企業站優化輔助

看了筆者文章的標題就明白本文章的大致主題：商業網路行銷人員如何兼作好企業站優化輔助，往細節上說就是企業網站排名在非外包的情況下如何讓網路行銷人員做好排名優化。 筆者所處在的行業比較特殊性，網路行銷是整個行業的大趨勢，講大了說是電子商務，筆者接觸網絡行銷時間大概三年，三年裡經歷過挫折、奇葩的遭遇、當過小強、黑過同行，最終成就現在的定勢，以行銷為主SEO為輔助的工作制定。

談下關于企業網站SEO，怎麼說呢我覺得沒有不可以做SEO的行業，現在電子商務已經十分成熟，作為企業傳統行銷基礎之上需要更多的考慮電子商務能給我們帶來什麼，筆者的公司就十分重視網路行銷基礎的發展， 縱觀從2005年建站開始著手打開網路行銷的一扇窗戶，到之後2007年合作當地地產網站和熱門論壇開始虛擬店鋪鋪設和論壇行銷，到如今的SEO、微信行銷、騰訊產品行銷管道等，無不在奠定著網路行銷的基礎， 但是這裡就說下企業SEO面臨的困境，做好輔助優化之前我們需要清楚的認識到企業普遍存在幾個問題：

1. 企業專業人才缺乏

SEO行業現在來說已經不是什麼熱門行業了，做的人和機構越來越多，可以說沒什麼規範可言，部分企業管理人員可能對於網路優化這個詞相對比較陌生，對於很多行業來說SEO或是說SEM是網路行銷中不可缺少的一部分， 部分企業來說相對內部缺乏這類能夠有遠觀思維的人才存在。

2. 企業對SEO缺乏真正的認知

我們可以看到很多的企業有自己的官方網站亦或是我們的同行，筆者這種角度是站在企業方面來說，很多企業網站利用名稱搜索點擊進去一眼就可以看到網站是否做了優化工作，從哪些方面看出來的呢?主要是title|keywords| description、內頁文章更新的時間和內容圖片alt標籤的添加情況、錨文本的設置情況等全方面快速的觀察。 不難發現許多企業不注重這塊工作的添加，原因不是SEO不能給這些企業帶來收益，而是企業本身的管理層次並沒有涉及網路運營的概念。 馬雲用一個淘寶網改變了4億的中國人的購物習慣，電子商務是未來互聯網的發展節奏。

3. SEO外包比例大

筆者所在的公司之前也是這種現象，SEO工作全部外包，優化團體是江蘇南京的，費用相對較高，由於行業的特殊性和企業領導的遠觀能力促使該公司很注重網路優化工作，但是企業內部又不能實現和缺乏這部分人才去開展優化工作， 對於一般的公司而言很少有專設人員和機構主要做網站優化工作，在筆者來到之後這家公司變得特殊起來，有完整的網路行銷部門，包括微博行銷人員、微信行銷人員、QQ群及社區行銷和SEO網路優化均有專人負責開展。 但是對於絕大多數企業而言這種架構是不現實的，更多的是將SEO工作外包出去，看起來很是省事，給多少錢辦多少事，用時間看效果。

但是據筆者瞭解，可能有些行業只需要排名即可達到目的，但是排名不等於轉化率，不過沒有排名那是肯定沒轉化率的這是前提。 相比早些時間的SEO外包是在關鍵字排名上做了很大提升，但是由於外包團隊需要面對多種多樣的行業網站，並不能如企業員工那般真正瞭解所服務的企業，對比只需要排名的行業來說，筆者的行業客戶更注重整體體驗度， 之前的SEO外包團隊不論從友鏈到軟文發佈並沒有過多的體現筆者行業的相關，只是簡單的為了優化而優化。

對於很多企業來說外包可能在某種曾度上減少了企業很多的工作量，但是作為以網路行銷主要管道的企業來說還是建議優化能自己組建團隊，就像筆者的公司一樣，有一個完整的網路行銷人員， 每個人在宣傳的時候筆者都更多的讓他們注重行銷和SEO的雙重概念，簡單的說就是將宣傳的內容即作為軟宣傳廣告又可兼具SEO的輔助性。 這一人員框架可能不適合其他行業參考，每種方法都有可取和不可取的地方，關鍵看怎麼去吸收和為己所用。 SEO行業靠的就是外包吃飯，這一點每個企業都有自己的考慮也是正常的，但是還是一樣的觀點：做網路行銷管道的公司最好有自己的優化人員，這樣才能更好的配合商業網路行銷人員的整體工作佈局和實踐開展。

再講一講筆者關於網站的優化輔助措施，筆者做SEO不是個人興趣不是專業指引，而是企業所逼，就個人經歷談談對於同樣和筆者公司一樣網路行銷人員從事非SEOER優化輔助的工作如何開展：

1. 熟悉網站前臺和後臺之前的控制

一般的網路行銷人員來說對於SEO這個詞可能不是很陌生，但是對於實戰可能就有很多茫然，如果想從一個零SEO基礎行銷人員漸漸掌握SEO基礎優化技巧，需要先從瞭解自身做起。 比如需要瞭解清楚自身網站書寫的語言種類、前臺各區塊載入速度、是否壓縮，對應的功能展示區和後臺對應的添加控制項清楚掌握，這對每日前臺內容的維護很重要。

2. 做行業使用者搜索體驗分析和競爭對手網站分析

①筆者在做網站(合肥裝修公司HTTP://www.xxxx.cn/)部分關鍵字和長尾關鍵字的時候，曾在當地一熱門論壇做過搜索調查投票，搜集了很多針對于本行業的關鍵字和長尾關鍵字：如

[合肥裝飾公司]

[合肥裝修公司]

[合肥裝飾公司哪家好]

[合肥哪些裝飾公司性價比高]

[合肥十大裝飾公司]

.....等等，做了精心搜集和分析，做SEO只有充分的瞭解目標客戶可能的搜索習慣和範圍，才能針對性的做好撒網工作;

②對競爭對手的網站進行搜集和分析，筆者在前期對同行網站提取資訊主要從首頁和內頁原始程式碼中提取資料，比如代碼優化佈局、標題、關鍵字選擇、描述怎麼寫等等。 再配合後期搜尋引擎演算法和百度優化指南進行不斷的修改和實現(注：時間週期要把握好，修改不易頻繁)

③前期多去站長論壇搜集最新的優化排名方法和優化注意事項，網上知名的站長網有很多，可以自己百度搜集，這些都是重要的學習管道。

3. 加深搜尋引擎演算法概念

講起演算法，其實筆者作為一個非專業SEOER對於演算法瞭解的並不是很多， 百度優化指南2.0被我看了一遍又一遍，站長網有很多高手會發佈最新的演算法資訊和應對策略，這一點筆者可能更善於去吸收，然後針對性的對自己公司的網站進行實質性的改變，舉個簡單的例子，最近的綠蘿和石榴演算法筆者做了很深入的資訊搜集，在近兩個月對網站進行 了革命性改變，相對來說起到了很好的效果。

4. 培養原創寫作能力

筆者做過站群，為了每日的維護工作，經常使用一款偽原創工具，叫奶瓶嘴，不知道現在是否可以用，但是不建議大家去使用，相對來說百度可能會收錄，但是長期以後刪除記錄的可能性很大，因此需要培養自己原創能力，很多人不知道怎麼原創， 原創了不知道在哪發佈，也不知道該原創什麼，筆者曾經也就糾結過，但是可能在最近接觸許多站長網的時候來了靈感，作為以行銷為首要目的的非SEOER來說，軟文可以分為兩大類：行業相關軟文、純粹網路優化及熱點話題軟文， 行業軟文對於企業本身行銷人員來說不是一個難寫的文題，可以作為宣傳策劃案或是和客戶溝通來寫。 網路優化及熱點軟文就是借助站長論壇搜集高手們寫作投稿的優化軟文技巧，前期可以二次或是三次開發，但是對於中後期有了一定寫作底子之後建議以原創為主。 作為網站每日的新聞和動態文章更新也是一樣以原創為主，只有這樣這樣才能更好的培養蜘蛛的抓取習慣和訪問習慣(在這裡有點班門弄斧了!)

5. 學會同專業SEOER一樣的軟文投稿和發帖

只要你專業稍微相關一點，對於互聯網這所有都不會陌生，SEO也是一樣，筆者兼做該站SEO時間並不長，不到一年時間，作為僅有的8小時只有2個小時可以花在SEO上，筆者對於這兩個小時相當的重視， 分配上每天流覽各站長網站原創和精華貼吸取各種知識並記錄，每1-2天花時間原創一篇文章或是連載發佈于熱門站長網增加高品質外鏈。 並搜集帖子收錄情況。

每天做好網站收錄和外鏈增加浮動資訊的搜集，這一點很重要，沒有數位概念你將無法找出特種事件發生後問題答案的尋找。

(筆者的站，企業站流量不是很大，大概每日145-200之間，區域站相對好做)

6. 相關輔助平臺的搜集

主要需要搜集的範圍：分類資訊網站、B2B B2C網站、國內熱門博客、網站目錄提交、友情連結平臺、熱門站長論壇、電子雜誌製作等等。

其實在筆者做SEO過程中遇到很多問題，比如使用者體驗，這個一直擺在重中之重的位置，公司高層更多的會問我優化上來以後如何增加轉化率，對啊，這個是一直需要破解的難題，但是就對SEO本身而言，鑽心學習不是什麼難題， 不是筆者海口只是學起來確實很快，我們不要每天想著自己不能做什麼，要想著可以做什麼，你的心在哪裡?結果就在哪裡，對待一件事情全力以赴還是全力應付?全在自己一念之間，寫給跟我一樣處境工作的站友們。

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