網路整合行銷傳播雜談-曹芳華

網路整合行銷傳播雜談-曹芳華

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;　　整合：整合人的力量

網路整合行銷傳播正在興起，有人211.html">覺得網路作為一個工具如何通過網路來實現整合行銷傳播？

網路整合行銷傳播的基本前提：目前媒體膨脹、資訊爆炸、受眾注意力稀缺。

在這個一個前提下，媒介環境進行分化為：接觸點告知型媒體和深度資訊演繹媒體。

接觸點告知型媒體包括：報紙、雜誌、電視、廣播、手機、樓宇電視、戶外運動電視、戶外看板、網路廣告位等等。 他們的共性就是單純資訊告知，無法全面深度呈現品牌資訊。

深度資訊演繹媒體就是網路整合行銷傳播集合平臺，包括像www.icoke.cn這樣的行銷平臺，也包括HTTP://icoke.qq.com/這樣架構于入口網站的活動聚合平臺。

網路整合行銷傳播就是通過接觸點的廣泛告知，實現受眾的有效彙聚，通過聚合人的力量，實現行銷活動的開展。

整合：受眾注意力

網路整合行銷的目的就是在受眾碎片化的行銷環境中整合受眾的注意力，實現品牌資訊的有效覆蓋、有效傳達、實現受眾的有效關注。

通過資訊的有效覆蓋，實現品牌資訊接近消費者，引起消費者的注意。

通過資訊的有效傳達和實現受眾的有效關注，實現品牌行銷傳播活動對受眾的教育和引導，從而實現受眾對品牌產生有效的認知。

互動：讓整合更有力度

互動就是讓消費者捲入品牌行銷傳播活動，參與其中，通過使用者的參與實現品牌行銷傳播活動的有效開展。 互動主要包括三種形式的互動：

互動網路廣告：基於網路媒體的互動特性，在資訊傳達過程中，通過受眾的互動參與，實現品牌行銷傳播的有效開展。

社區互動行銷：基於受眾品牌體驗的互動，包括社區病毒行銷等操作手法。

品牌互動：讓受眾參與受眾與品牌的互動以及受眾與受眾之間的互動。 受眾與品牌的互動方面一個很好的例子就是百事可樂的「百事我創」活動；受眾與受眾互動方面一個很好的例子就是可口可樂的奧運火炬線上傳遞活動。

■曹芳華（轉載請注明來自曹芳華的博客）

廈門大學新聞傳播學院廣告學碩士研究生，廈門橫向互動創意機構策略總監

網站：www.ieead.com

博客：HTTP://blog.sina.com.cn/ivu1314